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2026-01-28 13:59:00
YouTubeは、ソーシャルメディアサイトの視聴者数をNetflixやテレビ放送局などの他のストリーマーと比較する主要な測定システムへの参加を一時停止したことを受けて、テレビ業界や広告業界から批判されている。
YouTubeの所有者であるGoogleは、英国の業界標準として使用されている視聴者数を公表しているBarbと、同サービスの調査パートナーであるKantar Mediaに「停止と停止」の書簡を送った。
この決定は、YouTubeがBBC、Sky、ITV、Channel 4などの放送局と並んで、テレビでの200チャンネルの視聴者数を視聴者数の測定に含めることを許可し始めてから数か月後に行われた。
Google は、データへのアクセスをブロックする法的文書を次の企業に送りました。 視聴セッションを特定のコンテンツ作成者に割り当てる この話を最初に報じたフィナンシャル・タイムズ紙によると、利用規約違反を理由に挙げたという。
ITV、スカイ、チャンネル4、UKTVが所有するテレビ団体シンクボックスの最高経営責任者リンジー・クレイ氏は、「YouTubeが広告主に自分たちがテレビであることを納得させ、その評判の恩恵を得るために多大な労力を費やしているのは奇妙に思えるが、テレビのような監視が入るとすぐに、それを回避するために合法的に行動する」と述べた。
「テレビのように扱われたければ、透明性を持たせる必要がある」と彼女は付け加えた。
eMarketerによると、YouTubeは英国で視聴されたコンテンツから約20億ドル（15億ポンド）の広告収入を得ているという。
YouTubeとライバルのNetflixが従来のテレビ会社と同じ方法で測定するという動きは、昨年2月に発表されて以来、より多くの広告主を同社のプラットフォームに引き付ける試みとみられていた。
英国の広告主の代表団体であるISBAの事務局長サイモン・ミカエリデス氏は、「バーブは、YouTubeとの連携によって強化された英国の測定エコシステムにおいて重要な役割を果たしている。したがって、このサービスが停止されたことは残念だ」と述べた。
「クロスメディア測定は本質的に複雑であり、課題が伴うことは私たちも認識しています。しかし、解決策が見つかることが広告主の利益になることを期待しています。」
バーブの12月の統計によると、英国でテレビ、スマートフォン、タブレットでYouTubeを視聴している人の数が初めてBBCの総合チャンネルを上回った。
この数字は最低 3 分間の視聴にのみ基づいており、これは YouTube の膨大な量の短編コンテンツの長所を生かしており、ほとんどの放送局は、長時間番組を視聴している視聴者をより代表するものとして 15 分間の視聴に重点を置いています。
YouTubeは昨年、米国で同社のコンテンツを視聴するための主要なデバイスとしてテレビが携帯電話やデスクトップコンピュータを追い抜いたと発表した。
YouTube 昨年ITVを追い抜いた BBC に次いで英国で 2 番目に視聴されているメディア サービスになる予定です。
Googleは、この測定サービスがYouTubeの視聴者数を表しているとは考えていないが、法的停止および停止要請はクリエイターコンテンツに関する利用規約違反に関連していると述べた。
YouTubeの広報担当者は、「YouTubeには調査や報告のために第三者にアクセスを提供してきた長い実績があり、すべての第三者は当社のアプリケーションプログラミングインターフェースを使用する際に必要な利用規約とポリシーを尊重しなければならない」と述べた。
「当社のパートナー、企業、クリエイターの大多数はこれらのガイドラインを遵守していますが、今回のケースのようにこれらの規約に違反した場合には措置を講じます。」
YouTube の英国での視聴者数は Ipsos/Iris などの企業によっても測定されており、広告指標は Nielsen、ISBA の Origin、AudienceProject などの企業によって測定されています。
カンター社の広報担当者は「バーブ社の最近の発表により、測定サービスが一時停止されていることを確認できる」と述べた。 「現時点では、クライアントとの機密の話し合いについてはこれ以上コメントしません。」
バーブ氏はFTへのコメントを控えた。
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