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2026-03-29 10:02:00
オスロ市担当者 (Nettavisen): 季節の最初のソーセージをグリルで焼く時期が来ました。しかし、価格は大きく異なります。
Meny では、ソーセージの価格がキウイの価格より 80% 高くなります。
キウイはイースターの観光客を誘致するために価格を押し上げているが、メニーは財布に厳しい水準に設定している。
メニューの同じ項目に対して追加料金を支払う多くの例のうちの 2 つを次に示します。
- Gilde ウィンナー ソーセージ 1 パッケージあたり 520 グラム NOK 35 の追加料金がかかります。
- ビッグビーフバーガーは30DKKの追加料金がかかります。
したがって、キウイとメニーの間の Nettavisen のイースター価格テストでは、大きな価格差が示されています。
同じバーベキュー用品の場合は、60 パーセント高く、値上げで NOK 164 を支払います。
– ここではバーベキュー用の食べ物は絶対に買いません、とペッター・アスは言います。彼は昼食に何か良いものを買うためにメニーに立ち寄りました。
Nettavisen はクリスティン リンドヴォルドにも会います。彼女は、食料品業界がこの状況を利用して利益率が高すぎると考えています。
異常に高い価格差
キウイはメニーよりも安いことはよく知られています。このスーパーマーケットには生鮮食品売り場と幅広い品揃えの商品が揃っています。
通常、2 つの食料品チェーンの間では、商品ごとに 10 分の 1 か 2 しかありません。つまり、買い物かご全体の 10 ～ 20 パーセントです。
Nettavisen の前回の価格テストでは、 メニューはキウイより 16% 安い。
今回珍しいのは、キウイよりも 420 ノルウェー クローネ多く支払うことです。これは、40 個以上の商品が入ったイースター用の大きな買い物かごの場合、32 パーセント高いことに相当します。
– 顧客がイースターの食事の予算をそれほど気にしていないという事実を利用したメニュー。今では人々は楽しみたいと思っており、実際にかかる費用についてはあまり気にしていません。ier名誉教授のトール・ワリン・アンドレアッセン氏は、次のように詳しく説明しています。
– Meny と Kiwi の価格差は純粋にバカな税金のようです。
Meny は、より高級なジャンルで確固たる地位を築いている強力なブランドであると彼は指摘します。
– より多くのものを手に入れることができるという印象があるため、顧客もより多くのお金を払っても構わないと考えている、と経済学の教授は言います。
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キウイは、より健康的な製品がより安価になることを約束します。ただし、価格差がわずか 1 クローネ程度の場合もあります。 17 歳の顧客は、これは実際のキャンペーンというよりは広告のようだと考えています。
価格差が非常に大きいことを拒否する
Nettavisen 氏は、同じソーセージやグリル肉に 20 ～ 35 ノルウェークローネを支払った顧客が、キウイの価格と比較して実際に何が得られるのかをメニューに尋ねた。
– 当店はまったく異なるコンセプトで、品揃えが大幅に豊富で、生鮮食品が豊富で、独自のキッチン、独自のベーカリー、より多くの調理スタッフ、より広い敷地を備えています。つまり、コストが高くなります、と Meny のコミュニケーション マネージャーである Nina Horn Hynne は言います。
ケースのさらに下にある、キウイとメニーの間の 40 個のイースター アイテムの完全な価格テストをお読みください。
メニー氏は、キウイとの価格差は平均して 10 ～ 12 パーセントであるため、ネッタビセンの価格競争では人為的に高く設定されていると考えています。
– 当社のオファーを積極的に利用している顧客は、わずか 5 ～ 6% の違いを経験している、と Hynne 氏は言い、次のように指摘します。
– このランダムな Nettavisen バスケットには、数百のセール商品のうちごくわずかが含まれていますが、Kiwi にはいくつかのセール商品が含まれています。
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– Meny で楽しむ人々
ノルウェーで最もケチな男、ルーン・カイノ・ニコライセンは、メニーの顧客は他の食料品店の顧客とは違うと信じている。
– お店に行くときは、人々の態度をよく観察します、と彼は言います。
別の顧客: ルーン ‘ゲリッグクナルケン’ カイノ ニコライセンは、多くの顧客が食べ物を買うときに自分なりの方法で楽しんでいると信じています。写真: Erik Molland (Nettavisen)
– Menyでは、ゆっくりと時間をかけて楽しんでいるようです。たとえば、キウイのように出たり入ったりが早いわけではない、とニコライセン氏は言い、次のように説明する。
– これほど大きな価格差があることを人々は認識していないと思います。彼らはそのような大きな店で買い物をすることで満足感を得ます。
メニューは批判にこう答える
Menu は、Nettavisen のショッピング バスケット内のいくつかの商品の価格を値下げしたと述べています。
– 当社は顧客が購入する製品に基づいてオファーを作成しており、特にローストラム、ラムモモ肉、アンガスバーガー、20種類以上の特製ソーセージ、ブリオッシュソーセージやハンバーガーのパン、そしてたくさんの果物や野菜など、多くの良いイースターオファーを用意しているとMenyのコミュニケーションマネージャー、ニーナ・ホーン・ハイン氏は述べています。
メニー氏は、顧客調査の結果、同社には忠実で満足している顧客がおり、特に豊富な品揃えといくつかの良いオファーを提供していることを高く評価しており、それはバーベキュー料理にも当てはまります、と述べています。
イースターでは価格差が大きくなる
キウイ・アンド・メニーのオーナー、ノルゲスグルッペン氏は、価格はチェーン全体で設定されていると語る。価格は購入価格、自己コスト、市場の競争状況によって決まります。
– これは、ディスカウントストアよりもスーパーマーケットの方が価格が高くなることが多いことを意味します。なぜなら、より幅広い品揃え、より多くの人員配置、有人の生鮮食品売り場を備えたスーパーマーケットを運営するにはコストがかかるためです、とノルゲスグルッペンのコミュニケーションマネージャー、キネ・ソイランド氏は言います。
同氏は、イースターやその他の祝日に向けての価格競争が特に激しい時期には、価格差がさらに拡大することを強調した。
– 特定の時点での個々の測定により、時間の経過とともに通常よりも大きな結果が得られる可能性があります。
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