新世界インターナショナルのトータルビューティーブランド ビディビーチ（VIDIVICI）が日本東京に初の公式ポップアップストアを開き、日本市場攻略に乗り出す。
ビディビーチは4月2日から13日まで11日間東京原宿でポップアップストアを運営すると明らかにした。リブランド以来日本で初めて進行する公式オフラインプロジェクトだ。
今回のポップアップストアは、韓国MCN企業レペリーが主催する「1％セレクトストア（SELECT STORE）」イベントの一環として、ブランド力、製品品質、SNS影響力、グローバル成長の可能性などを総合評価して選別されたブランドのみ参加する。ビディビーチはイベント参加ブランドに選ばれ、続いて「KYEA(Korea YouTuber’s Excellence Awards)」を受賞した。これを通じて製品競争力とブランド影響力、グローバル成長の可能性を同時に認められたという評価だ。
今回のイベントには350人以上の韓日インフルエンサーと50以上のメディアが参加する予定だ。ビディビーチはこれを通じて現地でのブランド認知度を急速に引き上げるという計画だ。
ビディビーチは最近、「スキンコアビューティー（Skin Core Beauty）」をコンセプトにしたリブランディングとともに、オリーブヤングとオンラインチャンネルとグローバル市場を中心にポートフォリオを再編した。その結果、国内と日本で急速な成長傾向を見せている。国内ではオリーブヤングベースメイクゾーン入店店舗が500以上以上に拡大され、リブランディング以後オリーブヤング内歴代最高売上を記録した。また、今年第1四半期基準のオリーブヤングの売上高は前年比約600％以上増加し、急成長を続けている。
日本ではクッション、ビビクリームなどが話題になり、今年第1四半期の売上が前年比約60倍以上成長し、ブランド需要が急増した。これに今回の東京ポップアップを起点に日本主要バラエティショップを中心としたオフライン流通チャネルを戦略的に選別拡大していく計画だ。
特に、「ブラックパーフェクションカバーフィットクッション（ブラッククッション）」は、リブランディング後、国内とグローバルで最高の反応を得ている製品で、リブランディング前に比べ販売量が約300％増加するなどブランド成長を牽引している。日本のイコマースプラットフォームのキューテン（Qoo10）では、メイクアップアーティストの小田切広とのライブ放送などを通じてメガワリクッション部門1位を記録した。
これによりビディビーチは今回のポップアップストアの中核製品としてブラッククッションを選定し、日本市場攻略に速度を出す。ブラッククッションをはじめ、ティンティッドビビクリーム、クリームブラシ、バターティントバームなどを体験して購入できる形で運営する。
また、ブランドミューズ一葉が現場を訪問してファンとコミュニケーションし、専属メイクアップアーティストが参加するメイクアップデモプログラムを進行する。訪問客向けSNSイベントと謝恩品贈呈イベントも一緒に設け、現場体験要素を強化した。
ビディビーチは今回のポップアップストアをはじめ、日本市場でブランド認知度を拡大し、現地の顧客との接点を積極的に増やしていく計画だ。特に今年をグローバル事業拡大の転換点とし、日本を含む主要海外市場で流通網の拡大とマーケティングを強化し、ブランド成長の勢いを確保するという戦略だ。
新世界インターナショナルビディビーチ関係者は「日本はKビューティーへの関心が高い重要な市場」とし「今回の東京ポップアップストアをきっかけに日本の顧客にビディビーチの製品力とブランド哲学を直接紹介し、グローバルメイクブランドとして競争力を強化していく」と話した。
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