第 59 回ビール週間の正式な開始の枠組みの中で、組織委員会の会長と県市長による演説の後、伝統的なサンドゥセラ フェスティバルの宣伝スポットが紹介され、すぐに物議を醸した視聴覚作品が発表されました。
発表イベントと並行して、アルゼンチン人ドライバー、マリオ・ペルゴリーニのスタイルで完全に人工知能で作られたビデオが、さまざまな公式フェイスブックとインスタグラムのプロフィールで公開され、提案の創造性を強調する人々と、選択されたアプローチに疑問を呈する人々の間で激しい意見交換が生じた。
導かれていますか？
このスポットでは、最近の国際舞台で最も注目すべき出来事のいくつかを再現する一連の象徴的な画像が表示されます。ビデオ全体を通して、世界の議題を特徴付ける政治的、宗教的、戦争の出来事を表すために、群衆、歴史的建造物、国民の大きな期待が寄せられている状況が観察されます。
視覚的な参照の中には、新しい教皇の選出があり、白い煙を発するシスティーナ礼拝堂の煙突、集まった群衆、そしてこのプロセスに伴う伝統的な標識の古典的なイメージを通して示されています。また、ルーブル美術館での強盗容疑、米国特殊部隊によるベネズエラの独裁者ニコラス・マドゥロ逮捕に関連する場面、国際緊張の高まり、特にガザでの虐殺や現在の中東戦争への言及も含まれている。
共通の要素がさまざまなシーンに現れます。それは、第 59 回ビール週間の公式マグカップです。爆撃の最中の地下壕を再現した最後のシーンでも、ニコラス・オリベラ市長がスーツケースを開け、そこから水差しを取り出してパーティーに乾杯する様子が見られる。まさに最近のイスラエル訪問中に、ハマスの爆撃によりオリベラが地下壕に避難しなければならなかったということを忘れてはならない。それまでは、大衆の好みに応じて支持または拒否を引き起こす可能性のある広告作品がもう 1 つあります。しかし、ビデオの創造性と独創性を強調する人もいましたが、プロモーションの一環として世界の現実の特定の事実を使用することに反対する声もありました。
ネットワーク内の反応
この広告作品に無関心な人はいないし、控えめに言っても物議を醸している。そして、それが論争に関するものであれば、ソーシャル ネットワークは自然な議論の場となります。
批判的なコメントの中には、「ペイサンドゥのコンテンツでもできただろう。しかし、世界のものを映しているのだから、戦争や飢えと渇きで死ぬ子供たち、あるいは水を得るために何キロも歩く人々なども映すこともできるだろう」とユーザーは書いた。
別のコメントはもっと直接的で、「なんと暴力的だ！恐ろしい」だった。 「自治体のシステムのハッキングが抜けていた、おっと見逃した」と皮肉を訴える人もいた。
中にはコミュニケーション戦略を直接疑問視する人もいた。「悪気はない…マーケティング担当者を解雇しろ」「あんな広告は見たことがない。うんざりする。非常によく働く人はたくさんいるのに、もっとうまくやれたはずだ」。他のユーザーは、「情けない…バチカンはそれと何の関係があるの？」と国際的なイベントを含めることを批判した。 「世界で起きていることをからかうなんて、なんて醜いんだろう。このリールはふざけたものだ」とか、「大統領の誘拐を誰が祝えるだろう、普通のビデオだ!!」また、地元の背景を指摘するコメントもあり、このビデオは宣伝的ではなく統合的であるべき作品の中で市長の重要な役割を果たし、フェスティバルの宣伝を「政治化」していると指摘した。
しかし、批判の一方で、そのスポットの創造性や視覚的なインパクトを評価するユーザーなど、肯定的な反応も記録されました。このようにして、ビール ウィークのプロモーション ビデオは、パーティーが始まる前からソーシャル ネットワーク上で会話を生み出すことに成功し、意見の対立を超えて、広告作品が注目されないわけではないことを示しました。
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