ヨネックス株式会社は、9月30日に終了した同社の上半期（上半期）において、スポーツ活動レベルが引き続き高水準にあったと報告した。同社は、市場の成長をさらに刺激するために、期間中、国際トーナメントを紹介し、ヨネックスのアスリートの成功を活用したマーケティングキャンペーンに注力したと述べた。
バドミントンの需要は、同社の最大の市場である中国をはじめ、日本、その他のアジア地域、ヨーロッパでの活動の増加を背景に引き続き堅調に推移したという。
円高効果もあり、連結売上高は上期累計で過去最高を更新したとのこと
海外売上高の減価償却費。当上半期の売上高は669億4,200万円（前年同期比16.0％増）となりました。
営業利益は、増収による売上総利益の増加と売上総利益率の向上により増益となりました。
営業利益は上期累計として過去最高益を更新。
セグメントの概要
日本セグメント
日本セグメントの売上高は、9月30日までの上半期に前年同期比8.0％増の28,167円となりました。
国内販売面では、好調なラケットの需要が続いたことと、第2四半期に新モデルラケットが発売されたことにより、バドミントン部門の売上が増加したという。同社によると、テニスラケットも９月に発売した新モデルの好調により売上が増加したものの、近年の旺盛な需要の鈍化によりテニス全体の売上は減少したという。
海外代理店では、ラケットの好調な需要が続いたことと、第２四半期に新モデルラケットが発売されたことにより、バドミントンの売上が増加しました。テニスラケットも9月に発売した新モデルの好調で売上が増加したものの、「近年の旺盛な需要の鈍化」によりテニス全体の売上は減少したという。
日本セグメントの上半期営業利益は19億2,100万円（前年同期比91.4％増）となりました。売上総利益は、売上高の増加と国際卸売価格の改定による売上総利益率の改善により増加しました。 ITシステム投資や人材投資、グローバルな広告・マーケティング活動などにより販管費が増加したものの、売上総利益の増加により相殺され、営業利益は増加したという。
アジアセグメント
アジアセグメントの上半期の売上高は前年同期比24.7％増の324億3,800万円となりました。
中国では、6月に開催したオンライン販売イベントやバドミントン用品、アパレル、バッグの販売が好調に推移し、バドミントン需要は引き続き堅調に推移しました。 2024年4月から5月に開催されたトーマス＆ウーバーカップでのバドミントン国家チームの2連覇により、中国市場は活気づいた。
台湾では、シーズンを通じて数多くのオープントーナメントが開催されるなど、バドミントン市場は引き続き好調な推移を見せました。バドミントン用品の売上は、国際トーナメントでの国内選手の成功を強調した効果的なマーケティング キャンペーンのおかげで増加しました。
中国セグメントの上期営業利益は50億7,000万円（前年同期比35.9％増）となりました。この増加は、国際トーナメントのマーケティングキャンペーンに関連した広告宣伝費の増加や、新しいERPシステムと人員の両方への支出による販管費の増加にもかかわらず、増加しました。しかしながら、増収による売上総利益の増加によりそれを十分に補い、全体としては営業利益の増加となりました。
北米セグメント
北米部門の売上高は、在庫水準の改善とブランドの草の根活動の成果により、ラケット、ストリングスともにテニスの売上が増加し、上期は1.6％増の31億9百万円となりました。バドミントン活動は堅調に推移し、ラケットの売上は増加したと伝えられているが、バドミントン用品全体の売上は、前年の好調な業績に続き、新型コロナウイルス感染症後の回復需要に牽引されて前年同期比で減少した。円安効果により全体の売上は増加しました。
当上期のセグメント営業利益は13.2％増の3億29百万円となりました。同社によれば、営業利益は人件費やその他販管費の増加があったものの、増収による売上総利益の増加と売上構成の変化による売上総利益率の改善により増益となったという。
欧州セグメント
欧州セグメントの上半期の売上高は27.2％増の28億5,800万円となりました。
ドイツでは、第 1 四半期に開催された国際トーナメントの成功により、バドミントンの売上が増加しました。テニスの売上も、ヨネックス製品のデモンストレーションの機会を拡大する効果的な取り組みにより、特にラケットで増加しました。
英国はバドミントン市場、テニス市場ともに堅調に推移し、英国は円安効果もあり売上が増加
営業利益は、人件費、広告宣伝費、マーケティング費の増加があったものの、増収による売上総利益の増加と円安効果により増益となり、前年同期比11.6%改善の2億9千7百万円となりました。
見通し
同社は堅調なスポーツ市場とヨネックスのファン層拡大に向けたマーケティング投資の増加を反映し、2024年5月に発表した業績予想から上方修正した。
改訂の理由
当上半期は、国内外の旺盛なスポーツ需要や国際大会による市場刺激効果、円安による海外売上高の好影響などにより、2024年5月発表の予想を売上高、利益ともに上回った。
この増加は、次のような仮定に一部基づいています。 1) スポーツ市場は今後も堅調な傾向が続くと予想される。 2) ヨネックスは、国際大会でのアスリートの実績を活用し、ファン層を拡大するためにマーケティング投資を強化します。
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