スーパーボウルの広告はホリデー広告と同じ道を歩みつつあるようだ。ブランドは、ティーザー広告や完全な広告を年々早く公開しています。現時点で、試合前の展開はブランド マーケティングのトレンドからテーブル ステークスへと移行しましたが、試合前の誇大宣伝にはそれだけの価値があるのでしょうか?
昨秋から広告枠が完売しており、 NBCユニバーサルによると。同じ頃、蒸留酒会社サゼラック、リキッド・デス、フェラーラ・キャンディー傘下のナーズなどのブランドがスーパーボウルの広告計画を発表した。 1月下旬から2月上旬までに、ペプシ、バドワイザー、ケロッグのレーズンブラン、マーズ傘下のプリングルズなどが、広告枠をすべてリリースした。
マーズ・スナッキング社の塩味スナックのフルファネルマーケティング担当シニアディレクター、ダイアン・セイラー氏は、「スーパーボウルの30日間をしっかりと組み立てることが重要だ。スーパーボウルの前に何が起こったか、そしてその後どのように自分のストーリーを伝え続けるかを考えれば」と語った。
ブランドがスーパーボウルの日曜日の数週間前にスーパーボウルの広告（またはティーザーバージョン）をリリースすることは、まったく新しい現象ではない。しかし、メディアの細分化が進み、広告費が上昇し続けると、試合前の展開が戦略から戦略へと移行する可能性があります。
大一番を前に、DIGIDAYはマーケターがCMを早期に打ち切ることへの賛否両論を精査した。
試合前の広告の場合
コストは当然のことです。一部のスポットでは1000万ドルもの値がついた。当然のことながら、マーケティング担当者は、費用対効果を最大限に高めるために、クリエイティブを最大限に拡張したいと考えています。
スーパーボウル自体は、NBC、Peacock、Hulu、YouTube TV、DirecTV、NFL+ などの放送およびストリーミング チャンネルで放送されています。セカンド スクリーンもあり、スーパー ボウルのプレイブックを、X、TikTok、YouTube ショート、さらには所有チャンネル (予測ピットと呼ばれる Avocados From Mexico の AI アクティベーションなどのマイクロサイト) を含むいくつかのプラットフォームにまたがって展開します。
Sprout Socialの分析によると、ペプシが1月25日にインスタグラムにティーザーを公開し、その数日後にフルスポットを公開して以来、4日間で3,000万回以上の再生回数を記録し、ソーシャル上で獲得したメディア価値は900万ドル以上に達した。
コマーシャルやティーザーを早めに公開することで、ブランドは大事な試合の数週間前にさまざまなメディア チャネル全体で勢いを高めることができます。これは、買い物客に試合に間に合うように製品を購入してもらいたい日用品ブランドにとって特に重要です。
「スーパーボウルは、一年で最大のおやつの日の一つです。そこで私たちにとっても、これを消費者向けに店頭でキャンペーンを実現する機会として利用しています」とセイラー氏は語った。
ヴェイナーメディアの最高顧客責任者であるニック・ミアリティス氏は、「検討の観点から見ると、スーパーボウルに向けて下す意思決定のかなりの部分が高まるだけだ」と述べ、「これは両刃の剣だ。しかし、その前の週にウォルマートの棚から大量の商品を移動しなければならなかった場合、これはかなり良い戦略だ」と付け加えた。
試合前の広告に対する訴訟
試合前の広告については議論がなされているが、一部のマーケティング担当者は試合当日まで持ちこたえている。たとえば、Liquid IV は 12 月にビッグ ゲーム デビューを発表し、2 月 2 日にティーザーを公開しました。ただし、完全なスポットはゲームの第 1 四半期まで放送されません。
「私たちにとって、実際の日までの数週間にすべての広告を見てしまうと、日曜日のスーパーボウルの喜びや興奮が少し薄れてしまうように感じます」とリキッドIVのCMO、ステイシー・アンドラード・ウェルズ氏はDIGIDAYに語った。
同じくスーパーボウル初出場のグラブハブは、少し異なるアプローチをとった。フードデリバリーブランドは過去1週間ティーザーを宣伝しており、2月2日に全面展開するが、グラブハブのブランドマーケティングおよび消費者コミュニケーション担当ディレクターのクリストファー・クラウトラー氏によれば、これはスイートスポットだという。
試合前の広告に対する訴訟の多くは、消費者の感情に焦点を当てています。製品の発表やビジネス慣行の変更、グラブハブの場合はサービス料の撤廃など、待つ価値のあるものがないのにあまりにも早くからからかうと、買い物客が遠ざかってしまう可能性があると同氏は述べた。
「時々、それを長引かせているように感じます。それは、それが薄め始めているだけです。私たちは、会話が盛り上がり始めたときにすぐにコミュニケーションを本格的に推進し始めたいと思っています」とクラウトラー氏は語った。
同様に、試合の数週間前に広告全体を展開すると、興奮が薄まり、スーパーボウルの広告ではなくなり、他の広告と同調する可能性があります。
「国として初めて広告を見たという名声が薄れてしまったと思うので、もう広告を事前放送しないのは嫌だ」とミアリティス氏は語った。
ミアリティス氏の指摘によれば、断片化が文化的景観を破壊し続ける中、スーパーボウルは米国が残した最後のモノカルチャーの瞬間の一つだという。
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#スーパーボウルの試合前の広告の賛否両論
2026-02-05 05:02:00