コナン・オブライエンは、オスカー授賞式の最中、昨晩 YouTube で、おそらく安っぽい、おそらくは真っ当なショットを撮影した。彼は、ジェーン・リンチの助けを借りて、数年後の YouTube でのアカデミー賞授賞式の放送が、耳障りな低レンタル広告でどのようになるかを想像しました。
正直に言うと、私は YouTube がこの賞で素晴らしい仕事をするだろうと確信している – そしておそらく、YouTube が昨秋の NFL の最初の試合でやったように、少なくとも本放送では広告のプレゼンテーションは少し保守的になるだろう。オスカー賞での広告エクスペリエンスは問題にはなりません。スポーツと同じように、オスカー賞には自然に広告時間が組み込まれているからです。
ただし、ミッドロール広告を配信するタイミングと方法に関して YouTube が優れているわけではありません。しかし、それは実際には業界の問題です。
Ring Digital の調査結果をご覧ください。
人々はストリーミング広告を歓迎しており、実際にはそうでない場合よりも従来の休憩を好みますが、ストリーミング広告は煩わしく、コンテンツの流れを台無しにするとも感じています。
残念ながら、ストリーミング プラットフォームが自動化に依存すればするほど、採用されているアドテクが適切と判断したときにコンテンツに広告が「押し込まれる」ことになります。 Amazon Prime (自然な広告休憩があった以前のネットワーク TV 番組でも) や Hulu で、これらの突然気分を破壊する広告が、間違ったタイミングで挿入されるのを見てきました。非常に激しい第二次世界大戦の映画を見ていたのに、バーガーキングからのメッセージのために戦闘シーンが切り取られました。
公平を期すために言うと、TNT で「ロードハウス」を 3 時間単位でリピート視聴していた時代の方が状況はそれほど良くはありませんでしたが、少なくとも誰かがコマーシャルの休憩に入るシーンの終わりを見つけるのに時間を費やしていました。
それでも、あらゆるテクノロジー、メタデータ、コンテキスト ターゲティング、そして今では AI を備えたストリーミングのほうがはるかに優れているはずではないでしょうか?しかし、「多くの場合、広告主は、世にある最もプレミアムなストリーミング供給であっても、基礎となるコンテンツを一貫して把握できていない」と、Wurl の広告担当副社長、リア・マドリード氏は語る。 「それが仕様によるものなのか、標準化の欠如によるものなのか、あるいは単なる断片化されたインフラストラクチャの結果、メタデータに一貫性がなく信頼性の低いものになっているのかはわかりません。」
それで、それはどれですか？まあ、いくつかの理論があります:
-
物事はあまりにも複雑で、あまりにも混雑し、あまりにも早く進みすぎます
-
「任意のストリーミング広告の配置は、テレビ広告がよりアクセスしやすくなり、より複雑になったことの副産物です」と、Gracenote のパートナーシップ担当副社長のジェイク・リチャードソン氏は述べています。 「以前は、広告挿入はネットワーク レベルでリニアに行われていましたが、 [versus today where we’re] その多くがアウトソーシングされた、スケーラブルなエコシステムへの移行です。さらに、ストリーミング パブリッシャーごとに異なる広告負荷があり、掲載位置や時間あたりの分数が異なるため、コンテンツに不自然な中断が発生することになります。」
-
-
このテクノロジーは必ずしもこのために構築されたわけではありません
-
結局のところ、この中断の混乱を広告配信会社や SSP のせいにすることはできないことがわかった。なぜなら、広告配信会社や SSP は番組中に広告が実際に表示される場所を決定しているわけではなく、単に広告が表示されるタイミング、つまりどの広告が表示されるかを決定しているだけだからだ、とアドテク専門家は言う。 「私たちは SSAI 技術を所有していません」とキャサリン・デールは説明しました。 SpringServe の収益担当副社長は、Amagi や Conviva などの企業のドメインであるサーバーサイド広告挿入について言及しています。 「私たちは収益化に関してこれらのパートナーと緊密に協力しており、私たちの技術はプレミアムなユーザーエクスペリエンスのためにポッドを最適化し、重複せずにポッドをコンパイルし、競争上の分離やメディア所有者が指示するその他のルールを尊重することができます。」
-
-
それはストリーミング プラットフォームのせいです (またはテクノロジーが適切に使用されていません)
-
言い換えれば、メディア所有者の中には、SSAI の可能性を最大限に活用しようとしていない (いつでも広告が表示されるようにしているだけ) か、採用していないかのどちらかです。 「大手アプリアグリゲーターは、パブリッシャーが適切に適合する必要がある広告ブレイクパターンの全体的な制約を設定しています。また、一部のパブリッシャーは、他のパブリッシャーよりもこのタスクのために、より高度なコンテンツ操作と再生システムを備えています」と、元 Amagi で現在は独自の調査を行っているブライアン リング氏は述べています。 コンサルティング。
-
-
ライブって難しいですね。クリエイターはさらに大変です。
-
リニア TV で 30 代を収容するように設計されたスロットに広告を動的に挿入することは別のことです。ライブ配信中の適切な瞬間に広告を挿入すること、特に典型的な行為や休憩がないクリエイターのビデオに広告を挿入することは、まったく別の問題です。ここでは YouTube ですら、少なくとも人間の監視がなければ、ミッドロールに値すると感じる瞬間を特定するのに苦労しているようだ。 「スポーツなどのライブ コンテンツの場合、多くの場合、ライブ オペレーターがその瞬間に休憩を挿入する必要があることを示す赤いボタンを押すことが不可欠です」とリング氏は述べています。 「これは手動で行う必要があり、ロングテールやミッドテールの物件では費用がかかります。」
-
-
コンテキスト広告ターゲティングが役立つ可能性がある
-
それで、どうすればいいでしょうか？ここに 1 つの理論があります。開発中のテクノロジーを使用して、広告に適したジャンルやシーンを見つけ、物語やシーンの切れ目を見つけられるようにします。 「ここでシーンレベルのターゲティングが大きな違いを生み始めている」とマドリード氏は語った。 「視覚、聴覚、感情の組み合わせを通じて、視聴者が行うようにコンテンツを解釈することで、シーンレベルのターゲティングにより、広告主はメッセージをその瞬間に合わせることができます。その結果、ブランドと消費者の間により正確かつ意図的なつながりが生まれ、視聴者の考え方や注意力のレベルに一致するコンテンツと一緒に広告が表示されます。」
-
「CTV のインプレッションをパフォーマンス バケットに詰め込むことで、ユーザー エクスペリエンスを骨抜きにしてしまいました」と Richardson 氏は付け加えました。 「私たちが目にしている大きな誤った判断は、テクノロジー大手がユーザーデータのみに基づいて広告主の成果を推進していると業界の人々が信じていることです。実際、視聴者が何を見ているかを知ることは、視聴者が誰なのかを知ることと同じくらい重要です。」
-
もちろん、これは、十分なブランドが CTV コンテキスト ターゲティングに価値を見出し、副次的な利点として、視聴者の中断エクスペリエンスが向上することを前提としています。ここは期待しています。
アドレス可能な若者に行く
3 月 31 日から、私はパートナーとともに複数部構成のポッドキャスト シリーズを開始します。 アドレス可能にするは、テレビ広告におけるインテリジェントなデータ駆動型ターゲティングの実践を高めることを目的とした業界横断的な業界団体です。私たちはエコシステム全体のリーダーたちと、より取り組みやすいテレビ キャンペーンの可能性、何が機能し、何が機能していないのか、何が人々の邪魔をしているのか、そしてテレビのターゲットを絞ったニルヴァーナとはどのようなものなのかについて話し合う予定です。乞うご期待！
#コナンは良い点を指摘 #ストリーミング広告の中断が問題