a16z Cryptoによると、自律型AIエージェントとの取引は、今日私たちが知っているようなオンライン広告に終焉をもたらし、インターネットの経済モデルを変える可能性があるという。
インターネットの黎明期以来、商品やサービスを購入するには、オンライン ストアを閲覧することがよくあります (一部はオンライン広告を通じて)。しかし、Merit Systems の共同創設者である Sam Ragsdale 氏は、将来 AI エージェントが購入を行った場合、状況が変わる可能性があると主張しています。
1997年から2024年まで、インターネットのビジネスモデルは「気晴らし」だった、とラグズデール氏は日曜のa16zブログ投稿で述べた。
「ウェブページを読んでいる人間は広告に気を取られ、部分的な注意を収益化してしまう可能性がある」が、LLMやエージェントは「気を散らされることはない」と同氏は述べた。
モルドール・インテリジェンスによると、検索大手グーグルが独占するオンライン広告市場の規模は、2025年には2,910億ドルと推定されている。
「広告が無料でオープンなインターネットを生み出し、それがLLMを生み出す10兆のトークンデータセットとなり、広告の没落につながったという美しい皮肉があります。」
オープンプロトコルが前進です
ラグズデール氏は、ChatGPTやGeminiなどのAIプラットフォームが昨年、米国ユーザー向けに「インスタントチェックアウト」などの製品を追加し、外部ウェブサイトにアクセスすることなく会話内で直接商品を購入できるようにするなど、すでに最初の一歩が踏み出されていると述べた。
間もなく、世界中の何億人もの消費者が「より良い商品を見つけ、販売業者のコンバージョン率が向上し、プラットフォームは5％から10％を獲得できるようになるだろう」と同氏は述べた。
しかし、これらの「チェックアウト」サービスは、加盟店が厳格な承認プロセスを通過する必要があるため、ラグズデール氏は説明した。
その代わりに、ラグズデール氏は、今後の進むべき道は、自ら製品を発見できるオープンなプロトコルを備えた AI エージェントになるだろうと主張した。
同氏は、「事前に承認された加盟店からのみ購入できる代理店は、サプライヤー3社に制限された法人カードを持つ従業員である。オープンなプロトコルを持つ代理店は、銀行口座を持つ起業家である」と述べた。
ラグズデール氏は、広告と呼ばれる「巧妙なトリック」がインターネットを永久に変えたが、2026年には「そのトリックは死につつある」と結論付け、コインベースが開発したx402プロトコルやテンポ・アンド・ストライプスのマシン・ペイメント・プロトコル（MPP）を活用したオープン・エージェント・コマースが未来であると主張した。
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