口腔部門のデータによると、スペイン人の87％が少なくとも年に1回は歯医者に行くべきだと知っているが、実際に受診している人は52％のみで、スペインは定期検診の受診率がヨーロッパで最下位となっている。これらのデータを踏まえて、Vitaldent (Donte Group) は次のように発表します。 「1年に一度の見直しは問題ない」、一方では予防と口腔ヘルスケアの重要性についての意識を高め、他方では知識と行動の間のギャップを減らすことを目的としたキャンペーンであり、シンプルだが基本的な取り組みとして年次見直しを推進しています。
ロベルト・アルセとトマス・ロンセロによる Vitaldent の啓発キャンペーン
この意識向上のメッセージを伝えるために、広告提案には次のような特徴があります。 ロベルト・アルセ 処方者とそのイメージとして。このキャンペーンには、相反するプロフィール間の合意に基づく創造的なリソースも組み込まれています。異なるビジョンや意見を持つ人々が同じ考えに同意すると、メッセージは強さ、普遍性、信頼性を増し、年次レビューが私たち全員が同意できるものであることを示します。これに関連して、 トーマス・ロンセロ、その存在により、より感情的な側面を導入することができます。
「1年に一度の見直しは問題ない」、VCCP代理店によって設計および開発され、 さまざまな期間のテレビ スポット、デジタル屋外および大型フォーマット、ラジオ、ソーシャル ネットワークがあり、すべての視聴者に一貫してリーチすることを目指しています。
「私たちは、一歩前進し、スペイン社会への関与を引き受けることに責任を感じています。私たちは、健康診断の重要性を伝えるだけでなく、スペインの口腔ヘルスケアの習慣の真の変化を促進する取り組みを開始することを計画しました。VCCPとの協力が鍵でした。VCCPのチームは最初から私たちのビジョンを理解しており、このキャンペーンがすべての人に具体的で密接な影響を与えるよう懸命に取り組んできました。」と彼は言います。 Donte Group のマーケティング兼ポートフォリオ ディレクター、Gonzalo Echavarria 氏は次のように述べています。
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