Netflix のポッドキャストは依然として「ポッドキャスト」ですか?

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かなり長い間、誰も「ポッドキャスト」とは何かを定義できませんでした。そして、現在Netflixで放送されている番組の追加がその決意を生み出すのに役立つとは思いません。

メディア ラベルは、期待、測定値、さらにはクリエイターが視聴者についてどのように考えるかを形成します。番組の主な本拠地が世界的なビデオストリーマーである場合、「ポッドキャスト」という言葉がまだ適切かどうか疑問に思うのは当然です。

長年にわたり、ポッドキャスティングはオーディオファーストの配信によって定義されてきました。 RSS フィードは重要でした。ダウンロードが重要でした。何よりも画面なしで聞くことが重要でした。ビデオはメインコースではなく、付加価値として後から登場しました。 YouTube の成長によってその定義が崩れることはありませんでした。それは、重要な番組のほとんどにおいて音声が依然として中心だったからです。むしろ、ポッドキャストというメディアを強化しました。

一部のプログラムは今でもそのハイブリッド空間で快適に生きています。彼らは多数の音声視聴者を抱えており、リーチを拡大するためにビデオを重ねています。また、方程式を逆転させて、利便性を高めるために音声フィードを維持しながら、YouTube で巨大なプレゼンスを構築する企業もいます。カレッジフットボールのポッドキャスター ジョシュ・ペイト 先週その点を明らかにし、自分の番組を何と呼ぶべきか疑問を呈した。彼の YouTube の視聴者は、オーディオの視聴者に比べて小さく見えます。しかし、彼は今でも自分自身を「ポッドキャスター」と呼んでいます。他にどんなレッテルが当てはまるでしょうか？

Netflix の番組はその方程式を即座に変えます。そこではビデオは仲間ではありません。動画が商品です。このプラットフォームは、座って、見て、滞在するために作られています。イヤホンを介してマルチタスクを行うことを期待して Netflix を開く人はいません。視聴者は再生を押し、画面を見て、アルゴリズムによって次のエピソードに進みます。同社がこの分野に数百万ドルを費やしたとき、これが主要な配信プラットフォームではないことに異論はありません。

フォームについて話すとき、それは重要です。 Netflix のインタビュー番組は、たまたまカメラが付いているポッドキャストではありません。 Netflixで複数の司会者が出演するパネルショーは配信を実験していない。これらの形式にはすでに名前が付いています。私たちは何十年もそれらをトークショーと呼んできました。

文化的背景の違いもあります。面白い猫のビデオや Vine のコンピレーションと一緒に存在するポッドキャストは、インターネットや YouTube のネイティブな感じがします。最高の意味でカジュアルで持ち運びやすく使い捨てです。隣に住むショー ストレンジャー・シングス そして ラブ・イズ・ブラインド さまざまなルールでプレーします。たとえセットがソファとマイクであっても、威信は忍び寄ります。

私が強硬な線を引いて 2 つのカテゴリーを別々に宣言するのが適切な人間であるかどうかはわかりません。レーベルは進化し、メディアの歴史は曖昧な変遷に満ちています。それでも、ある時点では、明確にするために線引きが重要になります。すべてがポッドキャストになると、この言葉は意味を失います。

最も一般的な反論は次のとおりです。これらの番組にはまだ音声バージョンがあります。ポッドキャスト アプリで利用できます。この議論は、さらに一歩進めない限り、合理的に聞こえます。の CBSイブニングニュース 音声バージョンもあります。誰もそれをポッドキャストとは呼びません。理由を知っていますか?ポッドキャストじゃないんだから！

配布だけではフォーマットが決まりません。意図はそうなります。観客の行動も同様です。クリエイターがエピソードを最初に視聴し、次にクリップし、最後に聴くようにデザインする場合、階層構造は明らかです。オーディオはドライバーではなく副産物になります。

この変化は悪いニュースではない。新しい場所でトークショーが再び盛り上がっている。 Netflix の会話形式への投資は、パーソナリティとディスカッションに対する真の自信を示しています。それは、爆発ではなく言葉で部屋を動かすことができるクリエイターの勝利です。

問題は何も変わっていないふりをしているときにのみ発生します。すべてをポッドキャストと呼ぶことで、生産、消費、測定における意味のある違いが平坦化されます。広告主は気づきます。プラットフォームは気づきます。たとえ明確に表現しなくても、観客も同様です。

番組が Netflix に移行しても、ポッドキャスティングは失われませんでした。それは単にその境界を明らかにしただけです。一部のプログラムは、カメラが回転していても、常に音声が優先されます。よりビジュアルで伝統的なものに卒業した人もいます。

大丈夫です。それを表す言葉はすでにあります。いわゆるトークショーです。 「ポッドキャスト」が正式に何なのかはもうわかりません。しかし、私はそれが何ではないことを知っています。あなたもそうだと思います。

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Garrett Searight は Barrett Media のニュース編集者で、隔週の業界特集や毎週のコラムを執筆しています。彼は、いくつかのラジオ ブランドを 10 年間率い、さらに地元テレビで 5 年間勤務した後、バレット メディアに入社しました。バレット・メディアでの仕事に加えて、彼はノーザン・ミシガン大学ホッケー部のラジオ実況の声も務めています。彼に連絡してください: ギャレット@BarrettMedia.com。