NetflixがMLB開幕戦を大きなイベントに変える理由

多くのファンにとって、メジャーリーグベースボールの開幕日は非公式の休日のようなものです。ただし、今年は異なる視聴体験が提供されます。

お気に入りのチームを観るためにESPNや地域のスポーツチャンネルを視聴する代わりに、シーズン開幕の試合は1試合のみで、ストリーミング配信される。 Netflixで独占配信。

水曜日には、ニューヨーク・ヤンキースとサンフランシスコ・ジャイアンツがオラクル・パークで対戦する。元ESPNアンカーのエル・ダンカン率いる、元野球スターのバリー・ボンズ、アンソニー・リゾ、アルバート・プホルスらが放送ブースに登場する。

そして、Netflix の数多くのタッチの 1 つである「Thing」は、ストリーマーから離れた愛らしい手です。 アダムスファミリーのスピンオフ作品「ウェンズデイ」 初球を投げることになります。

これは、ストリーミング プラットフォームがライブ スポーツ 番組に参入した最新の例です。 Amazon Prime、Max、Peacock、Paramount+ などの主要なサービスはすべて、加入者向けにプロ スポーツ パッケージの組み合わせを提供しています。

Netflixにとって、これは初めてのこととなる。 MLB Netflix は 190 か国以上、50 言語で 10 億人近くの視聴者にリーチしているため、初日の試合は世界中で視聴されることになります。

Netflixのスポーツ担当副社長ゲイブ・スピッツァー氏にとって、これはストリーマーにとって、熱心なスポーツファンだけでなく「リーグと協力して視聴者を増やす」チャンスだという。 「たぶん、一般のファンが視聴しているか、Netflix で野球ドキュメンタリーを見た人が、『ああ、ヤンキース・ジャイアンツの試合は生放送だから見てみよう』と思っているのかもしれない。」それが私たちの最終目標です」と彼は語った。

2年ちょっと前、 Netflix は、PGA ツアー ゴルファーと F1 ドライバーの間のゴルフ トーナメントである Netflix カップで、初めてライブストリーミング スポーツ イベントに足を踏み入れました。集まりました 2023 年下半期の視聴者数は約 700,000 回と控えめです。

スピッツァー氏は、この分野におけるNetflixにとって大きな転換点となったのは、 2024年11月に元ヘビー級チャンピオンのマイク・タイソンとYouTubeインフルエンサーのジェイク・ポールの間の試合。あの出来事 6,000万世帯を魅了 世界的に、そして 史上最もストリーミングされたスポーツイベント、 によると Netflix。多くのファンがビデオフィードのバッファリングや完全な損失について不満を訴えたため、大規模な視聴者がストリーミングプラットフォームの技術的能力をテストしました。

Netflixも2024年のクリスマスデーをイベント化し、クリスマスにNFLの2試合をストリーミング配信する権利として年間1億5000万ドルを支払った。ニールセンによると、2025年の午後遅くに行われたミネソタ・バイキングスとデトロイト・ライオンズの試合は、2,750万人の視聴者を記録し、NFL史上最も多くストリーミングされた試合となった。

この開幕戦は、リーグがNetflixと結んでいる大規模な3年契約の一部であり、ホームランダービーとアイオワ州ダイアーズビルで毎年開催されるフィールド・オブ・ドリームスの試合も含まれるパッケージに年間6,000万ドルを支払っている。これらのゲームは、ESPNが契約からオプトアウトすることを決定したときに利用可能になった（ウォルト・ディズニー社部門は、ネットワークに30のゲームを提供し、ストリーミング権を拡大する新しいパッケージについて交渉した）。

MLBのイベントは、フォックスでのワールドシリーズを含むリーグのより大きなメディア権契約が2028年シーズン後に更新される際に、より大きなパッケージを追求するかどうかについてNetflixに知らせるのに役立つだろう。

また、同ストリーマーは、リーグが2029-30シーズン後にメディア権契約を再開するオプションを行使する際に、NFLとより大きな約束をするための交渉に臨むことも予想されている。

しかし今のところ、Netflixのスポーツ戦略は大規模なライブイベントを生み出しており、スピッツァー氏はそれを世界中の視聴者に向けて「有意義な水冷たような会話」と呼んでいる。

ストリーマーとリーグは、ヤンキース対ジャイアンツの試合を 1 日早く開催し、水曜日の夜のゴールデンタイムで放送するために協力しました。この日行われる唯一の試合であるスピッツァー監督は、この試合が「まさにシーズンの始まり」であると語った。

MLBのメディア・ビジネス担当エグゼクティブバイスプレジデントのケニー・ガーシュ氏は声明で「われわれが世界中で野球を成長させ、若いファンにリーチし続ける中で、Netflixはユビキタスなストリーミングサービスでスポーツのファン層をさらに拡大できる理想的なパートナーだ」と述べた。 「彼らは素晴らしいエネルギーと創造的なマーケティングで初のMLB試合に臨んでいます。我々は彼らと協力してMLBのエリートメディアパートナーのコレクションに加わることに興奮しています。」

スポーツメディアコンサルタントのリー・バーク氏は、ネットフリックスのライブスポーツへの取り組みを、「特定のゲームの知名度を高め、ネットフリックス風にアレンジして、ネットフリックスでしか見られないものにする」ための方法だと理解している。

バーケ氏は、ドバイ所有の航空会社が後援するシーズン中のトーナメントであるNBAエミレーツ・カップとNHLのフォー・ネイションズ・カップを挙げて、「どのスポーツも現在、シーズン中にファンの認知度、スポンサー、ディストリビューターの関心を高めるために興味深いイベントを模索している」と述べた。 「誰もがさまざまなイベントを考え出そうとしています。なぜなら、イベントは関心を高め、ビジネスと収益を促進するからです。それ自体が糧になるのです。」

スポーツ業界がこうしたスペクタクル主導の試合に対して自らを開放し続けているため、次のような大手メディア企業にさらなるテレビ出演の機会が提供されています。 Netflixとバーク氏は語った。結局のところ、これらのゲームは業界にとって全体的に有益である、とバーク氏は述べた。

バーク氏にとって唯一の懸念は、現在さまざまなスポーツが複数のストリーミング プラットフォームやネットワークにまたがっているため、ゲーム イベントで視聴者がさらに細分化される可能性があるということです。利点は、スポーツリーグが視聴者の注目を集め、収益を最大化し、経費の増加を相殺するのに役立つ可能性があることです。

「正直に言うと、あなたがNetflixなら、加入者を引きつけて維持したいと考えているでしょう。…これは成長を築き、加入者を維持するためのツールボックスの中のもう1つのツールです」とバーク氏は語った。 「毎年視聴者を惹きつける素晴らしい一貫した知的財産はスポーツであり、それらの適切な組み合わせを見つければ、ビジネスの推進に役立ちます。」

このライブスポーツの推進を支援するために、Netflixは最近、ESPN「スポーツセンター」の元アンカーであるダンカンをNetflixのスポーツ中継の責任者に採用した。 ESPNでは、このマシンは何十年にもわたって「実証済みの真の方法」で「非常に成功してきた、非常によくできたマシン」だったと彼女は語った。

しかし、従来のテレビ ネットワークからストリーミング サービスに移行するにつれて、ダンカンさんの責任は変わります。それはもはや、野球のスーパーファンである国内の観客にサービスを提供することではありません。彼女はスポーツに興味のある世界中の視聴者を念頭に置いておかなければなりません。

「ESPNを見ている人はおそらく熱心なスポーツファンだと思いますが、Netflixは誰でも楽しめます」とダンカン氏は言う。 「『ラブ・イズ・ブラインド』の視聴に興味のある人々をスポーツ番組に引き込むにはどうすればよいでしょうか?」

野球の試合は水曜日の午後５時（太平洋時間）にストリーミング配信される。

タイムズのスタッフライター、スティーブン・バタグリオ氏が寄稿しました このレポートに。