ほとんどの時間を費やしているにもかかわらず、 企業が明確で説得力のあるビジョンを作成し、伝達するのを支援する ビジネスを飛躍的に成長させるために、経営幹部との会話はソーシャル メディアの話題になることがよくあります。
経営幹部の多くは、自社やブランドのために Facebook や Twitter などのどのソーシャル メディア拠点を検討すべきかについてアドバイスを求めています。私はいつも、顧客と潜在顧客が現在どこにいるのかを尋ねることから始めます。
Pinterest の台頭
有力ブランドの注目を集める新たな拠点が出現したようだ… ピンタレスト。の ランズエンド キャンバス ブランドは、Pinterest を「スタイルとソーシャルの交差点、そして…ブランドのイメージと製品を紹介するための自然なビジュアル プラットフォーム」と考えています。
今週、Lands’ End Canvas は、新しいエンゲージメント プロモーションでスタイルに焦点を当てた Pinterest の視聴者にアプローチします。 「Lands’ End Canvas Pin It to Win It」と名付けられたこのキャンペーンは、ユーザーに探索を促すものです。 www.landsendcanvas.com ランズ エンド キャンバスのアイテムをフィーチャーした仮想ピンボードを作成して、モダンでヴィンテージにインスピレーションを得た衣料品ラインからアパレルを獲得するチャンスを得ることができます」とランズ エンドの PR 会社は述べています。 サークル広報。
このプロモーションは本日から始まり、12 月 21 日まで続きます。
ランズエンドの広報ディレクター、ミシェル・キャスパーにいくつかの質問をする機会がありました。 プロモーションの背後にある戦略:
- ブランドとして、Lands’ End Canvas は Pinterest を自社のソーシャル メディア戦略にどのように組み込んでいると考えていますか?なぜ？
を正式に開始しました ランズ エンド キャンバスの Pinterest ページ この新しいソーシャル メディア プラットフォームを気に入った私たちのブログ パートナーが、初めて Pinterest を紹介してくれました。参加すると、ランズ エンド キャンバスの画像がすでに固定され、共有されていることがわかりました。このため、私たちは現在のファンとつながり、新しいファンを呼び込むために存在感を構築することにしました。
これは私たちにとって初めての Pinterest コンテストであり、2012 年は他のピンナーの皆さんと参加するための新しくて楽しい方法を模索することを楽しみにしています。
- Lands’ End Canvas は、さまざまなソーシャル メディア チャネルでのブランドのさまざまな顧客体験を想定していますか?
絶対に。 Pinterest は、当社のブランドに関連するインスピレーション、創造性、デザインを促進する非常にビジュアルなアプリケーションです。さらに、新規顧客が Lands’ End Canvas に触発され、クリックしてそれらの製品を見つける簡単な方法です。 Pinterest はビジュアル プラットフォームであるため、コンテストの言語は Facebook などの他の場所に収容する方がよいことがわかりました。
- この Pin It to Win It コンテストにおける Lands の顧客に対する End Canvas の目標は何ですか?
Lands’ End Canvas は、新しい顧客をブランドに紹介する新しいコミュニケーション チャネルと機会を継続的に探しています。 Pin it to Win It コンテストは、ランズ エンド キャンバスのライフスタイルと関連する魅力を新鮮で最先端の方法で紹介する楽しい方法です。
- Lands’ End Canvas は、Pinterest で最先端を行っているようです。あなたのチーム (経営陣を含む) がこのチャネルに顧客を引き込むことに自信を持てるようになった理由は何ですか
Pinterest はスタイルとソーシャルの交差点であり、ランズ エンド キャンバスのライフスタイルと関連する魅力を紹介する自然なビジュアル プラットフォームです。
- このプロモーションを通じて Pin It to Win It の顧客に何を体験してもらいたいですか?
何よりもまず、Pin It to Win It コンテストが、Lands’ End Canvas を使った楽しく魅力的な瞬間になるようにしたいと考えています。また、参加者がランズ エンド キャンバス、その製品、画像を発見し、自分のスタイルを刺激するのに役立つことを願っています。
企業戦略のポイント
- ミケーレが言ったように、ランズ エンド キャンバスは、この新しいメディアのファンになったブログ パートナーから Pinterest のことを聞きました。
- このブランドは、自社の顧客と潜在顧客が Pinterest ですでにブランドに関心を持っていることに気づき、この活動を受け入れ、彼らと協力する方法を模索することで対応しました。
- 彼らは、このチャネルを他のチャネルと比較してどのように使用するかを戦略的に考え、Pinterest の顧客のライフスタイルを反映するアプローチを設計しています。
結論: 企業またはブランドとして、顧客のライフスタイルや願望を反映した方法で顧客と関わる方法を積極的に模索するために、どのようなことを行っていますか?
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