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2026-03-11 17:18:00
T彼はアーカイブする サンフランシスコの Gap Inc 本社にあるのは、過去の栄光の記録です。アニー・リーボヴィッツなどのスター写真家が撮影した1990年代のキャンペーン写真には、ナオミ・キャンベルなどのモデルやデミ・ムーアなどの女優が、着古したジーンズと無地のシャツというギャップのユニフォームを着ている。最近、小売業者はそのクールさを取り戻そうとしている。 Z世代のガールズグループ、Katseyeが出演した昨年のキャンペーンは、広告というよりはミュージックビデオだった。若い十代の若者たちはすぐに、ショートビデオアプリの TikTok でその動きを真似し始めました。
このマーケティング大作戦は、3年前に最高経営責任者に就任したリチャード・ディクソン氏が計画した再建の中心となる。彼は混乱を引き継いだ。オールド ネイビー (低価格)、バナナ リパブリック (高級)、アスレタ (アスレジャー) も所有するギャップは、アメリカ最大の衣料品会社の 1 つです。しかし、ファストファッションレーベルのように、 H&M そしてZARAは成長し、電子商取引が普及し、派手な店舗と刺激のないデザインで知られるようになった。売上も利益もガタ落ち。買い物客は、なぜギャップに行くのかと疑問に思いました。
#Gap #はいかにして冷静さを取り戻そうとしているか