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BoF 2024 のベスト: 健康への取り組み

2024 年は、髪の「皮化」が主流になった年として記憶されるかもしれません。ニッチなブランドが早くから頭皮ケアに真剣に取り組んでいた一方で、今年は他のブランドが利益を上げようと決めた年でした。発売はあらゆる角度から行われました。ユニリーバのダヴは新しい頭皮と髪のセラピー コレクションを発売し、ロレアルはフケ防止用ヘアケア「CeraVe」を再発売し、米国へのヴィシーのデルコス・フケライン。薄毛・抜け毛対策商品の販売 2023 年と比較して 2024 年には 34% 成長しました、市場調査会社Circanaによると。ジュピターやディビのような頭皮ケアの新興企業は、成長投資を確保した。ソーシャルメディアでは、 アビー・ヨンのようなインフルエンサー 美容的に可能だと考えられていたものを超えて、ヘアケアのルーチンを拡張する方法を教えてくれました。ビヨンセもビデオを投稿せざるを得なかったと感じた 彼女の洗濯日の日課、彼女が新しく発売したヘアケアCécredの宣伝のためだけに。 発酵ヘアケア 頭皮の手に負えないマイクロバイオームを制御することができる成分も人気を集め、52ドルのコンディショニング発酵米とローズプロテインリチュアルとともに、ザ・ルーティストやセクレッドなどの製品に登場しました。 ヘアオイルも引き続き人気 より潤いを与え、縮れを少なくしたい買い物客の間では、高級品（K18のヘアオイルは今年のコスメティック・エグゼクティブ・ウィメン賞のベスト・ヘア・トリートメント部門の受賞者）であり、低価格帯（TikTokers）では、バタナ油とウチワサボテン油を使ったトリートメントのヒントを交換していた。スカルプケアの急増は、消費者が日常のパーソナルケアにおいて健康への意識を高めている様子の 1 つを明らかにしています。しかし、業界の規制はまだ追いついていません。ホルモンがんとの関連が指摘されているヘアリラクサーに含まれるホルムアルデヒドの禁止案であるFDAの提案は、不思議なことに何年も延期され、最近では2024年9月となっている。 ヘアリラックス製品の売上は急増し続けています 世界中、特に一部のアフリカ諸国で。私たちの髪が私たちの健康にどのような影響を与えるかについての議論がまだ始まったばかりであるとすれば、業界の最も差し迫ったトピックはまだ有意義に取り組まれていません。 トップストーリー成長する脱毛市場の内部: かつては禁止されていた話題でしたが、今では抜け毛の体験談や再生ソリューションがソーシャル メディアに溢れています。多くの新興企業が成長する脱毛市場に取り組み、消費者のロイヤルティを獲得し、時にはとらえどころのない結果を提供しようとしています。コンブチャの効果はヘアケアにも: ウェルネスハックからビューティー解決までの使い古された道をたどり、注目を集めるスタートアップ企業の増加により、発酵成分がヘアケアへの道を歩み始めています。アフリカのヘアケア市場を変革するインディーズ ビューティー ブランド：新興ブランドの一群が次の世界展開をアフリカに賭けており、アフリカで成長する中流階級の恩恵を受ける用意ができている。アフリカの高級ヘアケア市場を活性化するには、マーケティングと小売戦略を慎重に検討し、新しい価値提案を生み出す必要があります。質感のある髪の教育に関する新しい法律が美しさをどう変えるか: ヘアサービス業界には、三つ編み、ロッキング、ツイストなどの黒人のヘアスタイルは研究に値しないものとして信用を傷つけてきた長い歴史があります。今回、新たな州法により、ついに美容学校と理容学校が学生に巻き毛のスタイリング方法を教えることが義務付けられることになった。次のCeraveの探索の内部: ロレアル傘下のスキンケアラインは、2017年から2021年の間に売上がほぼ5倍に伸びた。Doveのような他の大衆ブランドも彼らの戦略を真似できるだろうか？セラヴェ (セラヴェ) 美容ブランドが脱毛の原因として非難され続ける理由とそれに対して何ができるのか: Mielle Organics は、自社製品が脱毛や頭皮損傷を引き起こすというウイルスの主張に直面した最新の企業です。今後数週間をどう乗り切るかによって、これが短期的な挫折なのか、それとも長期的な存続に対する深刻な脅威なのかが決まるだろう。甘い香りのヘアパフュームが復活: 普及には時間がかかるものの、パンデミック後にはブームとなり、ヘア専用に作られた香りがフレグランス ハウスとヘアケア ブランドの両方の成長に貢献しています。ヘアフレグランスは何世紀にもわたって存在していましたが、買い物客に人気が高まったのは今だけです。 (BoFチーム) ビヨンセのCécred…