AI時代における「本物」とは何でしょうか？アメリカン イーグルのラウンジ兼ランジェリー ブランドである Aerie にとって、現実とは完全に人間そのものであり、AI によって改変されたり影響を受けたりすることはありません。消費者とブランドが急速に進歩するテクノロジーにどのようにアプローチするかで格闘する中、ブランドはそれに対抗する姿勢をとっている。昨年 10 月、Aerie は、マーケティングに AI によって生成された身体や人物を決して使用しないという「100% Aerie Real」アンチレタッチの誓約を拡大しました。そして今日、このブランドは、手付かずの美の擁護者であるパメラ・アンダーソンを主演にした、大胆な新しい反AI映画キャンペーンをリリースすることで、さらに一歩前進しています。
「注意を引くための賢い方法だと思いました」 [AI images] それはとても心配なことだから」とアンダーソンは語る 流行。 「女性として、消費者として、母親として、私はいつもこう考えます。何が起こっているのでしょう？AIと本物の違いは何ですか？私たちはどうやって知ることができるのでしょうか？ファッション雑誌を見て、レタッチを施した有名人やモデルを見るだけですでにがっかりすることがありましたが、これは別のレベルです。」
2023 年にメイクアップなしでパリ ファッション ウィークに登場して以来、アンダーソンは自然な美しさと本物の老化を提唱する代表者になりました。この映画では、エアリーのソーシャル チャンネルだけでなく、YouTube、アマゾン プライム、ネットフリックス、ディズニー、HBO にも掲載される予定ですが、彼女の声は、AI が生成したと思われる世界にコマンドを発する推進力として機能しますが、生気のないモデルがいるシーンで彼女が望む本物の人間の「リアルな感覚」を実現することはできません。その後、シーンは「本物の」エアリーのセットに溶け込み、そこでモデルたちが生き生きと動き、アンダーソンはカメラの前に現れてこう言います。「これを促すことはできません。」
ラグジュアリー マーケティングの大部分は、工芸、プロセス、人間性に関するメッセージを強化しており、ロエベ、ボッテガ ヴェネタ、ジャックムス、ミュウミュウなどのブランドはいずれも、最近のキャンペーンをこれらの価値観を中心に据え、製品の背後にある手作りプロセスを紹介しています。別の分野では AI 画像に傾倒しており、最近ではプラダ、 2026年春夏キャンペーン経由 アーティストのジョーダン・ウルフソンと、 グッチ ヴァレンティノとヴァレンティノだが、オンライン上のクリエイターや消費者からの反発に直面した。しかし、Aerie は、マーケティングの中心的なメッセージとして明確な反 AI の立場を採用した最初のファッション ブランドの 1 つです。大胆な戦略であり、消費者の共感を呼びそうだ。同ブランドは昨年10月、初の「本物の人々」による反AI Instagramキャンペーンを開始し、すぐに拡散した。
「10 月に反 AI メッセージをソフトローンチして以来、ブランド認知度は 2 桁の伸びを見せています」と Aerie の最高マーケティング責任者、ステイシー マコーミック氏は述べています。 Aerie ブランドは、2025 年の第 4 四半期に売上が 23% 増加したと報告しました。「また、私たちの認識と考慮事項にも非常に大きな変化が見られました。」
私はパメラ・アンダーソンとステイシー・マコーミックに座って、新作映画と、エアリーの反 AI マーケティング公約の背後にあるブランド戦略について詳しく聞きました。
Aerie の新しい反 AI キャンペーンの撮影現場に立つパメラ・アンダーソン。写真: Adrian Martin
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2026-03-26 06:00:00