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2026-02-27 13:00:00
美容業界を前進させる新製品やアイデアを追跡する毎週のまとめ、Haul of Fame へようこそ。
今日の問題には以下が含まれます: シャネル、デイズ、ディオール、エルフ コスメティックス、フェンティ ビューティー、フラッターハビット、リキッド IV、ソルテア、セフォラ、 そして アップデート。
でもまずは…
2013 年、ナーズのラディアント クリーミー コンシーラーの大成功により、このブランドは肌色カテゴリーのトップに躍り出ました。しっとりとした仕上がりの重ね塗り可能なフォーミュラは、シミ、目の下、ハイライトに最適で、メイクアップのトレンドが変化しても定番の地位を維持しています。
ブランドの最新かつ最高の肌色を実現するナチュラル マット ロングウェア ファンデーション（今週発表）の発売により、彼らは常に先頭に立っていきたいと考えています。 「私たちは、財団のためだけに財団を立ち上げるわけではありません」と、ナーズ UK ゼネラルマネージャーのレイチェル・レオン・ウォードロップ氏は述べています。同ブランドが最後に発売したファンデーションは2022年のライト・リフレクティング・ファンデーションで、今年は多数の新製品を準備中だが、ナチュラル・マットはこれまでで最も重要な製品となる見通しだ。
エディトリアル メイクアップ アーティストのフランソワ ナーズにちなんで名付けられたこのメイクアップ ブランドは、挑発的な名前のブラッシュ フランチャイズと、芸術的で輝くようなベース製品でよく知られています。ナーズは、光を反射するフォーミュラのおかげで、長年にわたりファンデーションで第 2 位の座を維持しています。全体として、このブランドは親会社である資生堂の一貫した成長原動力であり、資生堂では3つの「中核」ブランドの1つとして位置しており、同社の2025年の純売上高の12％（全世界で約7億4,580万ドル）を占めていると、同社の提出書類には記載されている。レオン・ウォードロップ氏によると、そのビジネスの半分以上は顔色から来ているという。
トレンド主導のブランドではありませんが、ナチュラル マット ロングウェアの毛穴リファイニング トリオと油吸収粒子は、化粧品に対する消費者のスキンケア需要の高まりを理解していることを示しています。この発売は、ナーズの既存のファンデーションにはさらなる持続力が必要だと感じた温暖な気候の顧客からのフィードバックによっても決定されました。
しかし、光反射製品が店頭に登場してから数年が経ち、ファンデーションカテゴリー内の競争は激化するばかりでした。 2025年には、レディー・ガガのハウス・ラボの刷新されたトリクロン・ファンデーションがセフォラでトップの座を獲得し、シャーロット・ティルベリー、メイクアップ・バイ・マリオ＆オーガスティヌス・ベイダー、ヴィクトリア・ベッカム・ビューティーなどのブランドも肌のシェアを獲得している。
エスティ ローダー ダブル ウェアやアルマーニ ルミナス シルクなどのベストセラー ファンデーションが最近リニューアルされたため、ナーズは現在、マット製品が新たな成長を牽引することに期待を寄せています。 「多くの顧客が買い物をすることになるだろうが、我々はまったく新しいイノベーションを導入した」とレオン・ウォードロップ氏は語った。
顔色が売り上げの大部分を占めるため、ナーズのブランドとしての成功は、サブカテゴリーでの優位性を維持できるかどうかにかかっています。 「コンプレクションは私たちにとって戦略的に勝たなければならないカテゴリーです。 [and] 「それは毎年私たちの最優先事項であり続けます」とレオン・ウォードロップ氏は語った。ベルベットマットファンデーションスティックの2017年の発売と2019年の販売中止が示すように、すべての製品がヒットしているわけではない。「私たちは時代のかなり前にフォーミュラを世に出して、その後製造中止になり、また復活することがよくあります」と彼女は付け加えた。しかし、ナチュラルマットロングウェアは真新しいフォーミュラであり、ナーズは、その知られている柔らかな輝きを最終的に明確に蒸留したことを顧客に納得させなければならないだろうマットで長時間持続するフォーミュラ。
そのために同ブランドは、サンプリング プログラムと、新たに発表されたグローバル アンバサダーのカイア ガーバーに頼って新規顧客を獲得しており、これがマット ファンデーションを成功させる鍵となります。正味の新製品は、再配合よりもエキサイティングな製品かもしれませんが、それでも単独でナンバーワンに到達する必要があります。
他に何が新しいのか…
スキンケア
誰が： 大瀬
何： リップクリームフォンポッド
いつ： 2月22日
なぜ： Huda Beauty から Charlotte Tilbury まで、誰もが Rhode のリップグロス電話ケースの成功の一部を望んでいます。 Gen Alpha ブランドの Daise は、トゥイーンに優しいリップクリーム付き携帯電話ポッド ($6.99) で形状を革新しました。
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誰が： エルフ化粧品
何： ビッグ ディル グロウ リバイバー メルティング リップ バーム
いつ： 2月24日
なぜ： 今週、エルフ化粧品は、ピクルススナックとピクルスジュースマティーニに対するZ世代の執着がスキンケアにまで及ぶことに大きく賭け、限定版ビッグディルフレーバー付きのグロウリバイバーメルティングリップバーム（9ドル）を拡大しました。賭けは功を奏し、即完売となりました。
補う
誰が： シャネル
何： デニムメイクアップコレクション
いつ： 2月20日
なぜ： シャネルがジーンズを作ったのは…そのハンドクリームのためでした。しかし、ブランドのデニム「ラ クレーム メイン」ポーチ（$85）を買い逃した人のために、シャネルのデニム メイクアップ コレクションには、期間限定で青く染まったアイシャドウ、リップ カラー、イルミネーション パウダーも含まれています。
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誰が： フラッター習慣
何： PrepTECH™ まつげ
いつ： 2月26日
なぜ： まつげのトレンドは移り変わりますが、まつげユーザーの不親切さは依然として一定しています。 FlutterHabit には解決策があり、まつげバンドに沿って特許出願中の接着剤のマイクロドットを使用した新しいスタイルのまつげを発売し、偽物の塗布特有の魂を打ち砕くようなフラストレーションを取り除きます。 ($34.99)
香り
誰が： ディオール
何： インテンスが大好きです
いつ： 2月25日
なぜ： 高濃度フレグランスが次のような企業の収益の急増を促進するため、 アムアージュディオールは、ベストセラーのジャドール（153ドル）の強烈なバージョンで応答し、フランシス・クルジャンがノーズを決め、リアーナが対戦しました。
ヘアケア
誰が： フェンティビューティー
何： インポスター インビジブースト ボリューマイジング ドライ シャンプー
いつ： 2月23日
なぜ： フェンティ ビューティー初のドライシャンプー（32ドル）も登場するなど、リアーナにとっては忙しい一週間となった。ますます競争が激化している非洗浄日サブカテゴリーに参入するこのスプレーは、シリコンフリーのフォーミュラで適切なビートを打ち出し、強烈なボリュームを約束します。
ボディケア
誰が： ソルター
何： 2% サリチル酸アクネ ボディ スプレー
いつ： 2月24日
なぜ： その間 体の吹き出物ケアは不味かったり薬っぽかったりすることが多いが、Saltair のサリチル酸配合 (16 ドル) はよりエレガントに棚に置かれている。
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誰が： フレンドリー
何： ボディウォッシュ、ボディバター、ボディオイル。
いつ： 3月4日
なぜ： ベストセラーのヘアケア ブランド Amika が展開します。ボディケアのデビュートリオには、ウォッシュ、バター、オイルが含まれており、価格は27ドルから72ドルの間です。しかし、同じプロスタイリストの支持なしに、彼らは2番目のカテゴリーを独占できるでしょうか?
小売り
誰が： セフォラ
何： ブティック店舗形態
いつ： 夏
なぜ： Sephora は英国での存在感を強化しています。ベルファストの最初の店舗のオープンから1週間後、小売業者はこの夏、ロンドンのカーナビー・ストリートとスピタルフィールドの市場の間に新しいブティック形式をデビューさせると発表し、「ポップイン」ハイストリート方式で英国の買い物客を魅了しようとしている。
ウェルネス
誰が： アップデート
何： キム・カーダシアンを共同創設者として再スタート
いつ： 2月24日
なぜ： キム・カーダシアンは、再立ち上げたエナジードリンクブランド「アップデート」を自身の広大な投資ポートフォリオに加えた。共同創設者として名を連ねているカーダシアンさんは、午後の不振を解消するパラキサンチンを配合したカフェインフリーのブランドのパッケージデザインを手伝った。
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誰が： IV液
何： ブリット・アワードとの公式パートナーシップ
いつ： 2月28日
なぜ： 時代の兆しとして、ユニリーバのリキッド IV がブリット アワードの史上初のウェルネス パートナーとして発表されました。アルコールスポンサーのヘネシーとともに、同ブランドが無糖シリーズを英国で発売するにあたり、受賞出演者、クルー、VIPはフルーティーでエネルギーを高めるドリンクを飲むことができるようになる。
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#ナーズはコンプレクションに勝ち続けることができるだろうか