ウィーン。金物店を経営するホーンバッハは、5人のオーストリア人パーソナリティーが思い出に基づいて過去のコマーシャルを説明する「ホーンバッハ再語り」と呼ばれる新しいキャンペーンを開始する。関係者は、これまでのキャンペーンのシーン、イメージ、雰囲気を取り上げ、独自の方法で語り直します。
寄稿者には、占星術師のゲルダ・ロジャース、元サッカー選手のトニ・ポルスター、コンテンツクリエイターのテリーザ・ジーグラー、ミチ・ブヒンガー、アンナ・ストリグルなどが含まれます。彼らは会社の以前のキャンペーンのモチーフを思い出し、その記憶に基づいて、部分的には物語として、部分的には再現シーンとしてそれを語り直します。
有名なキャンペーンの思い出
ホーンバック氏は、同社の数多くのキャンペーンが長年にわたり影響力を及ぼしてきたと指摘する。 「プロジェクトで伝えましょう」のようなスローガン。または「あらゆる平方メートルが世界最高に値する」多くの消費者の記憶に残っています。
新しいキャンペーンはこれらの思い出を取り上げ、以前のスポットが視聴者の心の中でどのように生き続けているかを示します。関係者は、記憶から肯定的な印象と批判的な印象の両方を述べています。
「『Hornbach retold』によって、私たちは広告がそれ以上のもの、つまり本物のエンターテイメントになり得ることを示しています。人々が独自の方法で私たちのスポットを再語るとき、それは長年ホルンバッハを特徴づけてきたものの創造的なエコー、つまり心に残る本当の物語になります」とホルンバッハ・オーストリアのマーケティング責任者であるヨハネス・フリーヴァルトは述べています。
台本なしの制作
録音はウィーンの映画スタジオで、古典的な台本や絵コンテを使わずに行われました。関係者は、どのスポットを再話したいかを自由に決定できました。それぞれの投稿は「覚えている限り…」という文で始まっていた。
ゲルノート・ベーム監督は、「演出の中心は誠実さとユーモアだった。作品全体が常識を超えていた。台本も絵コンテもなかった。オピニオンリーダーの答えを誰も知らなかった。ホルンバッハ・オーストリアは私たちとともに全面的なリスクを負った。そしてオールインは、関係者全員の間に大きな信頼がある場合にのみ可能だ」と説明する。
キャンペーンの開始
このキャンペーンは 2026 年 3 月 13 日に開始され、複数のチャネルで展開されます。これには、テレビ、ストリーミング、ラジオ、オンライン ビデオ、ソーシャル メディアが含まれます。
代理店HeimatTBWAが制作を担当し、Mediaplusオーストリアがメディアプランニングを担当します。映画は Heat Filmproduktion によって製作され、サウンド デザインは Daniel Stadler によって行われました。 （赤）
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