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2026-02-24 12:38:00
セーフフードの新しい調査によると、子供たちはオンラインで不健康な食品マーケティングを 4 分ごとに見ているが、ティーンエイジャーはインフルエンサーによる食品マーケティング投稿を従来の有料広告の 5 倍の時間閲覧しているという。
「私たちの子供たちがオンラインで不健康な食品マーケティングにさらされる」と題されたこの調査は、子供たちが1時間に平均15～19件のジャンクフードマーケティング投稿を見ていることを示している。
同調査によると、ソーシャルメディアに1日2時間を費やす子どもは年間1万950件の不健康な食品マーケティングの投稿にさらされるが、毎日4時間半利用する子どもの場合、その数字は3万件以上の広告に上るという。
この研究は、子供たちに提供された栄養プロファイル食品のほぼ96%が、世界保健機関のガイドラインに基づく子供向けの販売基準を満たしていないことを浮き彫りにしました。
セーフフードは、今回の調査結果は、子どもたちはデジタル食品マーケティングの例に対して「空腹感や喉の渇き、喜びや楽しさ、熱意などの感情を抱いて反応することが多い」こと、また親は「このような高レベルの曝露にほとんど気づいておらず、自分の子どもたちはそのようなマーケティングの影響をほとんど受けないと信じていることが多い」ことを示していると述べた。
この調査では、ティーンエイジャーがインフルエンサーの食品マーケティング投稿を他の食品コンテンツよりもかなり長く閲覧しており、投稿あたり平均 15 秒長く、他の食品コンテンツよりもはるかに頻繁にインフルエンサーの食品マーケティング投稿に関与していることも示唆されています (有料広告の 7.5% に対してインフルエンサーの投稿の 44%)。
この研究には、13歳から17歳までの38人の子供たちがソーシャルメディアをスクロールしている間の画面を記録するスクリーンキャプチャが含まれていました。
セーフフードのジョアン・ウィ・チュルアラオイッチ最高経営責任者（ＣＥＯ）は、「アイルランド島で子供たちがオンラインで目にする不健康な食品マーケティングの量を初めて示した」と述べた。
「こうした日常的な影響が健康的な食習慣を育む取り組みを台無しにし、子どもたちの長期的な健康に重大な脅威をもたらしているため、これらの発見は憂慮すべきことだ」と彼女は述べた。
インフルエンサー広告が従来の有料広告よりも5倍長く子供たちの注意を引くことを示唆する研究に関連して、セーフフード社の栄養部門ディレクター、アイリーン・マクグロイン氏は、「子供たちはこれをマーケティングとは認識せず、むしろ信頼する人からの魅力的で楽しいコンテンツだと考えている」と述べた。
「これは、子供の興味やオンラインでのやり取りが、子供たちがさらされる不健全なコンテンツの量を増加させるという明らかな例です。」
若者は広告を見つけるのに苦労している
この調査ではまた、10代の若者を含む多くの若者が、コンテンツが「広告」とラベル付けされている場合でも、広告と一般的なソーシャルメディアコンテンツを区別するのに苦労していることも判明した。
セーフフードによれば、「彼らはそれを商業的説得として完全に解釈していないことが多い」とし、「この課題は、広告が日常のコンテンツにシームレスに統合され、エンターテイメントと商業的意図の境界があいまいになっているインフルエンサーやネイティブマーケティング形式で特に顕著である」と述べている。
アイルランドでは現在、オンラインおよびソーシャルメディア分野で不健康な食品のマーケティングによって子供をターゲットにすることを規制する法律はありませんが、業界は自主的な行動規範を運用しています。
アイルランド心臓財団（IHF）などの団体は、子供たちがジャンクフード広告の直接のターゲットになる可能性があるデジタルマーケティングの規制を求めている。
IHFは、アイルランドでは「18歳未満に対する脂肪、糖分、塩分の多い食品の放送広告を制限しているが、テレビでの放映は午後6時までに限定している」と述べ、またIHFによると、アイルランドの子どもたちは「デジタルメディアの利用がますます活発になり、9歳から16歳のほとんどがスマートフォンを介してオンラインにアクセスしている」という。
セーフフードの調査では、ベルファストとゴールウェイ周辺の都市部と農村部で、4歳から17歳までの子ども175名と、その年齢層の子どもの親49名を対象にインタビューとフォーカスグループが実施されました。
この研究は、オープン・ユニバーシティがゴールウェイ大学、リバプール大学、ユニバーシティ・カレッジ・ダブリン、アルスター大学、オーストラリアのディーキン大学と協力して実施した。
食品の安全性と栄養についての意識向上を目的に設立された全島団体セーフフードによると、研究者らは売上高の高い食品ブランドのソーシャルメディアキャンペーンを分析し、15社の広告主（ほぼ全員が上級幹部）と内密に面談したという。
この研究によると、その結果はオーストラリア、カナダ、メキシコで実施された同様の研究の結果と一致しているという。
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