ニューヨーク（AP通信） – スーパーボウルの日曜日が近づくにつれ、1億2000万人以上の視聴者を獲得するためのフィールド外での広告主の戦いは、両国間の競争と同じくらい白熱することになるだろう。 ニューイングランド・ペイトリオッツとシアトル シーホークス。
数十の広告主が全力を尽くして 第60回スーパーボウル、日曜放送 NBC。彼らは、ケンダル・ジェンナー（ファナティクス・スポーツブック）からジョージ・クルーニー（グラブハブ）までの有名人、バドワイザー・クライズデールのような実証済みの広告アイコン、そして「ジュラシック・パーク」（コムキャスト・エクスフィニティ）のような有名な映画資産への郷愁を広告に詰め込むことで、視聴者が自社のブランド名を覚えてくれることを期待している。
毎年、スーパーボウルの広告は、2000 年の「ドットコム ボウル」から の「クリプトボウル」 2022年。
今年のトレンドには、新しいテクノロジーを披露する AI およびテクノロジー企業、医療および遠隔医療企業の広告が含まれます 減量薬 医療検査や有名ブランドが琴線に触れています。
ビラノバ大学のマーケティング教授チャールズ・テイラー氏は、最近のニュースの見出しが重いためだと語った。 移民取締りの急増 ミネソタ州で 海外の紛争 — 彼は、広告主が明るくばかげたトーンに固執することを期待しています。
「スーパーボウルは楽しいパーティーの雰囲気を伴うポップカルチャーイベントとしての地位があるため、大多数のブランドは暗いトーンや不和を招くようなトーンを避け、代わりに消費者がこの困難な時代について考えることから逃れられるようにするだろう」と彼は述べた。
記録的な価格
非常に多くの人がビッグゲームを観戦するため、広告主は毎年スーパーボウルに集まります。 2025 年には、米国で記録的な 1 億 2,770 万人の視聴者が試合を観戦しました テレビやストリーミング プラットフォーム全体で。
ライブスポーツイベントは、広告主が多くの視聴者にリーチできる、分断されたメディア環境の中で残された数少ない場所の 1 つであるため、需要はかつてないほど高まっています。 NBCは9月に広告スペースを完売した。
NBCユニバーサルのスポーツ＆オリンピック、広告、パートナーシップ担当エグゼクティブバイスプレジデントのピーター・ラザラス氏によると、スペースは30秒単位あたり平均800万ドルで販売されたが、一部のスポットは1000万ドル以上で販売され、これは記録的な記録だという。スーパーボウル、オリンピック、NBAオールスターゲームが開催される2月を「伝説の2月」と呼んでいると語った。
ラザラス氏は、広告主の40％がNBCの主要なスポーツ施設すべてを購入し、スーパーボウルの広告主の70％がオリンピックも購入したと述べた。
「AIボウル」
人工知能のスタートアップや大企業は、 広告界最大の夜を利用して名を上げる 彼ら自身。
AI開発者のAnthropicは、同社のチャットボットであるClaudeには広告がないことを指摘する2本のテレビコマーシャルを、試合中と試合前に放映している。
ゲーム内広告では、エクササイズ中の男性がチャットボットの担当者にシックスパックを手に入れるための助けを求めている様子が描かれているが、男性は代わりに広告を与えられている。 Anthropicは社名を明らかにしていないが、OpenAIは同社のチャットボットChatGPTの無料版と廉価版に広告を掲載すると発表した。
というサインで 人類は衝撃を与えた 神経OpenAIの最高経営責任者（CEO）サム・アルトマン氏はソーシャルメディアへの投稿で、「面白い」広告を笑いながらも不誠実だと激しく非難し、競合他社の小規模な顧客ベースに日陰を投げたと述べた。 OpenAIは、秘密にしていた試合中に独自の広告を放映する予定だ。
他の AI 広告には、クリス ヘムズワースが新しい Alexa+ チャットボットがどのように彼を傷つける可能性があるかをユーモラスに想像している様子を映す Amazon があります。オークリー メタは、スパイク リーやマーショーン リンチらがメガネを使用してビデオを撮影し、質問に答える様子を映すアクション満載の 2 つのスポットで、AI 対応メガネを宣伝しています。また、Google のスーパーボウルの広告では、Google フォトと Google AI ツールを利用して新しい家を想像する母親と息子が描かれています。
セレブが勢ぞろい
有名人をフィーチャーすることは、広告主が視聴者から好意を得ることができる実証済みの方法です。今年、ファナティクス・スポーツブックはケンダル・ジェンナーに、交際中のバスケットボール選手に悪いことが起こるという「カーダシアンの呪い」について語ってもらう。
ジョージ・クルーニーは、配達アプリが50ドル以上の注文で「手数料を食べる」という契約を宣伝するためにグラブハブの追加に登場します。
サブリナ・カーペンターはプリングルズから完璧な男性を作り上げようとしますが、プリングルズの広告では彼はどんどん崩れていきます。
複数の有名人やスポーツスターをフィーチャーした広告もあります。ミケロブ・ウルトラでは、カート・ラッセルが俳優のルイス・プルマンをトレーニングし、オリンピックのスノーボーダーのクロエ・キムとホッケー選手のTJ・オシエがスキー場で観戦する様子が描かれている。
Xfinity は、サム ニール、ローラ ダーン、ジェフ ゴールドブラムを再結集させ、「ジュラシック パーク」を皮肉たっぷりに再現した作品で、Xfinity テクノロジーが島に電力を取り戻し、何も問題が起こらないようにする様子を示しています。
そしてウーバーイーツは、フットボールは人々をお腹を空かせて食べ物を注文するための陰謀であると著名人（今年はブラッドリー・クーパーとパーカー・ポージー）に説得するために、2年連続でマシュー・マコノヒーに協力を依頼している。
健康と遠隔医療
第 60 回スーパーボウルの期間中、医療提供者や遠隔医療提供者があちこちに集まります。製薬会社 2 社が検査の宣伝をしています。ノバルティス社は、フットボールのタイトエンドをリラックスさせることを特集した「タイトエンドをリラックス」というキャッチフレーズで、前立腺がんをスクリーニングするための血液検査を宣伝しています。ベーリンガーインゲルハイムの広告出演者はオクタヴィア・スペンサーとソフィア・ベルガラで、人々に腎臓病の検査を奨励している。
電解質飲料混合物を製造するリキッド IV は、水分補給についての広告をからかいました。
遠隔医療会社 Ro は、GLP-1 減量薬の広告にセリーナ・ウィリアムズを起用しています。ノボ ノルディスクは、キーナン・トンプソンやその他のスターを起用し、Wegovy の減量薬を紹介する 90 秒の広告を掲載します。
GLP-1減量薬を提供する別の会社であるHims & Hersは、同社が通常裕福な人だけが受けられる医療へのより良いアクセスを人々に提供するという広告を掲載している。
「これはGLP-1スーパーボウルと呼んでもいいでしょう」とノースウェスタン大学のマーケティング臨床教授ティム・カルキンス氏は言う。 「スーパーボウルでは製薬会社の企業があまり見られないことが多いですが、今年はかなりの企業が参加するでしょう。」
心の琴線に触れる
今年は、多くの広告主が家族や動物をフィーチャーした広告で人々の琴線に触れることを選択しました。
バドワイザーの心温まる広告では、レーナード・スキナードの「フリー・バード」の調べに合わせてハクトウワシとともに成長するクライズデールの子馬が描かれている。この広告はバドワイザーの150周年を祝っています。
『レイズ』では、父親が引退し、娘が後を継ぐ父と娘のジャガイモ栽培デュオを追っており、キーンの「Somewhere Only We Know」のカバーがかぶせられている。
Amazon の Ring の広告では、行方不明の犬の発見に役立つテクノロジーを紹介しています。トヨタは、トヨタ Rav4 に乗って数十年を経た孫と祖父を描いています。そしてダヴは、ボディポジティブを祝う女の子たちを紹介します。
心のこもった広告は「政治的に分断された時代とニュースで多くのネガティブな出来事が真っ先に取り上げられることへの反応だ」とビラノバ社のテイラー氏は語った。 「今年の広告の多くは、私がこれまでスーパーボウルで見たことのないほど、人間性や他人に対する人道的であることに公然と焦点を当てています。」
彼は、リングの広告が良い例だと言いました。
「カメラとその機能に焦点を当てるのではなく、迷子の犬を見つけるためにコミュニティとして団結するアプリユーザーに注目を集めています」と彼は言いました。
サプライズ
スーパーボウルの広告主の多くは、話題性を活かすために早めに広告を公開しますが、一部の広告主は試合当日まで広告を公開しません。
ペプシ傘下のソフトドリンク「ポッピ」は、ポップスターのチャーリーXCXと女優のレイチェル・セノットが自社の広告に出演することをからかった。
ベン・アフレックがダンキンドーナツの広告に再び出演。ティーザースポットでは、90年代のホームコメディ界のレジェンドである「フレンズ」のジェニファー・アニストンとマット・ルブラン、そして「サインフェルド」のジェイソン・アレクサンダーと一緒に彼が映っていた。
そして今年は自動車の広告主が減っているが、キャデラックは広告で新しいF1カーを披露することをほのめかしている。
#今年のスーパーボウルのコマーシャルにはAI減量薬セレブが多数登場