世界で最も売れている香水「ソバージュ」がソーシャルネットワークで「危険信号」に

ジョニー・デップと関連があり、エマニュエル・マクロンが着用した（と言われている）ディオール ソバージュは、TikTok 上で「危険信号」となっています。この逸話の背後には、現代の男らしさの戦い、そして評判の形成におけるネットワークの役割という本当のテーマがあります。

ミッドナイトブルーのボトル、ラッカー塗装のブラックキャップ。カラブリアン ベルガモット、鼻孔をくすぐるペッパー、2015 年以来、ディオール ソバージュ ウォーターの香りが全世界を包み込みました。 2015 年に発売され、世界中で 30 秒ごとに 1 ボトルが販売されています。年間約1200万。 1番は、男性も女性も同じです。しかし、発売から 10 年後、この香水は予想外の評判を獲得しました。 TikTok では、ソバージュを着ることは「危険信号」、つまり感情的な警告信号になります。

イギリスの日刊紙 独立者 2月6日金曜日に調査を行ったところです : 世界で最も人気のある香水は、どのようにして Z 世代の一部にとって「有害な男らしさ」の象徴となったのでしょうか?

彼のミューズに触れずにソヴァージュについて語るのは難しい。 ジョニー・デップ。 2015年以来、俳優は砂漠の環境でエレキギターを手に、ワイルドで無機質な孤独な男の役を演じている。テストステロンたっぷりの男らしさ。

家庭内暴力の告発と注目を集める裁判を経て 彼を元パートナーの女優アンバー・ハードと戦わせたのは、 ディオールは契約を破らなかった。それどころか、家は約2,000万ドルでそれを更新しました。やってる カリブの海賊 世界で最も高給取りの男性ミューズ。戦略的な選択です。マーケティングアナリストは、スキャンダルが香水に悪影響を与えていないことを認識しています。彼はそれをさらに目立つようにしました。 TikTokでは周りの視聴者が ジョニー デップの検索数が急増し、ソバージュ関連の検索も急増しました。

そうなると、香水は単なる製品ではなくなり、標準となります。 MeToo後の議論に直面して想定された、主張された、生々しい「アルファ」の男らしさ。

ストーリーを盛り上げるもう 1 つの要素: エマニュエル・マクロン いくつかの証言によると、1966 年に発売されたその祖先であるオー ソバージュを運んでいたとのことです。 で エリゼ宮の悲劇ジャーナリストのオリヴィエ・ボーモントは大統領がこう断言する 彼のアドバイザーたちがそれが来るのを察知するほど、それを自分自身に惜しみなく振りかけるだろう。ハリー王子の回想録には、頬や首をこの薬で濡らしていた父チャールズ3世についての同じ逸話がある。

したがって、香水は、存在感、権威、自己肯定など、特定の力の概念と関連付けられるようになります。集団的な想像力の中では、匂いはほとんど社会的地位の延長となります。

TikTok で「Wild」と入力すると、動画が流れてきます。香水店では、若い女性がベストセラーの香りを嗅ぐ自分たちを撮影します。伝説の中で 「自分が嘘つきで人を操っているように感じたのは久しぶりだ。」

長年にわたり、この香水は「危険信号」となってきました。誰が着ても毒になります。このインターネットユーザーがプラットフォームで説明したように。

裏付けとなる証拠として、ある不倫出会い系サイトが騙された2,000人の女性に質問したところ、25％が不倫した元恋人がソバージュを着ていたと答えた。

ディオールと向き合って、 シャネル ブルーの香水に別の戦略を選択しました: 俳優との共演 ティモシー・シャラメと彼の より中性的なシルエット、よりソフトな男性らしさを体現。現代人の 2 つのビジョン、2 つの市場、2 つのストーリー。

2026 年、雰囲気を決めるのはもはや高級住宅だけではありません。香水が成功の香りか硫黄の香りかを決めるのはソーシャル ネットワークです。