メレルは、史上初のグローバル ブランド プラットフォームのデビューで 45 周年記念の年をスタートします。
「It Starts Outside」と名付けられたウルヴァリン・ワールドワイドが所有するアウトドア・ブランドは、この新シリーズが「屋外で数歩歩くだけでも人々の考え方、感じ方、動き方を変えることができるという信念に根ざしている」と述べた。
メレルの最高マーケティング責任者であるリチャード・マクロード氏はFNのインタビューで、「It Starts Outside」は屋外を単に人里離れた技術的な地形としてだけでなく、アクセス可能なものとして再構築することを目的としていると語った。
「『外』を、前庭から街路、登山口に至るまで、アクセスしやすく日常的なものとして再構成することで、自分たちをそのカテゴリーに入れる人を広げています」とマクロード氏は語った。 「私たちの仕事はアウトドアを再定義することではなく、誰が招待されていると感じるかを再定義することです。記念日のマイルストーンを祝うために、祝賀会に招待されていることが意図的に全員にわかるようにすること以上に良い方法はないでしょう。」
Uncommon Creative Studio との提携により作成されたこのキャンペーンには、人々が日常生活の中で屋外にアクセスするさまざまな方法を説明するのに役立つ 3 つの短編エピソードが含まれています。ビネットで紹介されている瞬間の中には、メレルのアスリートでオリンピック選手のアレクシ・パパスが、視覚障害のあるマラソンランナーのリサ・トンプソンと一緒にハイキングをしながら、コミュニティを見つけたり、テクノロジーの絶え間ない接続の騒音から切り離したりする場面も含まれます。
メレルの「It Starts Outside」キャンペーンの静止画。メレル提供
マクロード氏は、パパスのプロジェクトへの関与は「その伝統を強化すると同時に、外部からのより深い影響も表現している」と述べた。
「オリンピック選手、作家、映画製作者として、アレクシはトレイルが単なる地形ではなく、人々がリセットし、再接続し、可能性を再発見できる空間であることを理解しています」とCMOは述べた。 「アレクシーと盲目のマラソン選手リサ・トンプソンのパートナーシップは、それを力強い形で実現させます。リサにとって、外は発見、自信、そして可能性の拡大の空間です。そのストーリーは、単に肉体的な持久力だけでなく、再生、回復力、人間関係など、ハイキングが常に最高の状態で表現してきたものを反映しています。」
マクロード氏は、年間を通して、メレルはこの種のストーリーテリングをチャネル全体に拡張し、ブランドの中核となるハイキングシリーズに引き続きスポットライトを当てながら、より人間的関心のあるストーリーを構築していくだろうと付け加えた。
メレルの「It Starts Outside」キャンペーンの静止画。メレル提供
このプロジェクトのもう 1 つの層は、「クリエイティブ エンジン」としてアウトドアからインスピレーションを得る意欲的なデザイナーのアクセスと機会を拡大することを目的とした「メレル アウトサイド: フューチャーズ プロジェクト」の立ち上げです。
この新しいプロジェクトは、ファッション奨学金基金とペンソール・ルイス・カレッジ・オブ・ビジネス・アンド・デザインが運営するヴァージル・アブロー「ポストモダン」奨学金基金と協力して開発されたもので、マクロード氏はこの取り組みの「自然なパートナー」と呼んでいる。
「これらの組織は、デザイン教育へのアクセスと、特に履物分野で過小評価されている才能の機会を拡大することに重点を置いている」とCMOは述べた。 「その使命は、アウトドアの民主化は、アウトドアをデザインする人の民主化も意味するという私たちの信念と直接一致していました。」
メレルの「It Starts Outside」キャンペーンの静止画。メレル提供
ファッション奨学金基金のエグゼクティブディレクター、ピーター・アーノルド氏は声明の中で、アブローのビジョンは、歴史的にクリエイティブ産業から排除されてきた才能ある人材に道を開くことであると繰り返した。
「メレルとの提携により、新進デザイナーへのアクセス、教育、現実世界での機会が拡大します」とアーノルド氏は述べています。
しかし最終的には、この取り組みは次に何が起こるかにかかっています。 「次世代のクリエイティブな才能、特に履物やアウトドアのデザインにおいて歴史的に過小評価されてきた人材に投資することで、将来の外観を形作る人材を拡大しています」とマクロード氏は付け加えた。
メレルは、新しい「It Starts Outside」キャンペーンが今月、ソーシャル、デジタル、コネクテッド TV にわたって世界中で展開されると述べました。
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2026-03-02 05:31:00