マクドナルドは、子供の誕生日パーティーから深夜のドライブスルー、コンサート後のスナックに至るまで、ソーシャル プラットフォーム上で長い間日常生活の一部となっているブランドの 1 つです。ファストフード大手が現在、より体系的に活用したいと考えているのは、まさにこの文化資本である。 We Are Era は、将来的にはすべての全国的なクリエイター マーケティングの活性化を担当し、ドイツ マクドナルドの企業インフルエンサー プログラムの概念および戦略的開発も担当します。
彼ら自身の説明によると、この提案の決め手となったのは、クリエイター マーケティングを古典的なリーチ ツールとしてではなく、ブランドとコミュニティの間の文化的な架け橋として捉えるアプローチでした。 We Are Era は、コミュニティに関係するトピックをデータを使用して解読し、クロスプラットフォームのストーリーテリングでこれらのトピックにどのように感情的に対処できるかを解読する「帰属の専門家」として自らを位置づけています。
「ドイツのコンテンツクリエーターと協力して、私たちはシェア・ザ・ペンの原則に従ってブランドを革新的に発展させたいと考えています」とドイツ・マクドナルドの最高マーケティング責任者のスタイン・メントロップ氏は述べています。 「We Are Era は、当社のクリエイター戦略を未来に導くための戦略的かつクリエイティブな専門知識をもたらします。」
コラボレーションの戦略的核心: クリエイターは文化の翻訳者として行動し、コミュニティは積極的な共同クリエイターとして関与する必要があります。その目的は、単なる注目ではなく関連性を生み出すフォーマットやアクティベーションを通じて、短期的なトレンドを提供するのではなく、文化的な瞬間を一緒に作り出すことです。 We Are Eraでは、マクドナルドのノスタルジックで感情的なブランド力を過去を振り返るのではなく、現代のクリエイターの物語の出発点として捉えています。数世代にわたって集合的な記憶にこれほどしっかりと根付いているブランドは他にほとんどありません。まさにそれが、クリエイター マーケティングにとってブランドを特に興味深いものにしているのです。
従来のクリエイターのアクティベーションに加えて、We Are Era はドイツのマクドナルドのブランド アンバサダー プログラムも監督します。これには、ブランド独自の企業インフルエンサー プログラムのブランド アンバサダーの選択と既存のコンセプトへの統合が含まれます。後者は元々 OMD Create によって開発されました。新たなコラボレーションに加え、長期的なコンテンツやフォーマットも予定されています。過去には、シリン・デイビッド、スラヴィク・ユンゲ、イェンス・“クノッシ”・クノッサラなどのソーシャルメディアスターが、このファストフードチェーンの有名なブランドアンバサダーを務めていました。これらはすべて、有名なマクドナルドのモノポリーのアクティベーションの一部でした。
We Are Era のピッチ勝利は業界のトレンドの一部です。ブランドはインフルエンサー マーケティングにおける純粋なリーチ ロジックからますます離れ、代わりに文化的な関連性とコミュニティの近さに依存するようになってきています。 「Belonging」が単に巧妙に配置されたバズワード以上のものであるかどうかは、実際の実装で確認する必要があります。 RTL 子会社の We Are Era にとって、マクドナルドのアカウントは、コミュニティ エコノミー企業としての同社の位置付けを支える重要な参照顧客です。マクドナルドにとって、これはクリエイター マーケティングが単なる拡張されたソーシャル メディア ワークベンチではなく、戦略的規律として経営幹部レベルで真剣に受け止められていることの表れです。
この記事は、MEEDIA の姉妹誌「Campaign Germany」に初めて掲載されました。
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