ホエイプロテインを小袋サイズにしてインドでの大量採用を促進

ムンバイ: かつては、主にボディビルダー向けに大きな浴槽に入れて販売されていました。 ホエイプロテイン マーケティング担当者が、需要が高まる中、普及、手頃な価格、外出先での消費を促進するために日用消費財（FMCG）の戦略を模倣しており、現在、小袋やシングルスクープパックで登場しています。ザイダス・ウェルネスのタルン・アローラ最高経営責任者（CEO）は、「誰もが自分たちのタンパク質がいかに不足しているかをより認識するようになっている」と語った。これにより、プロテインは任意購入からライフスタイルの定番へと押し上げられています。しかし、高価な原材料やサプライチェーンによるコストの高さにより、このカテゴリーは歴史的に多くの人にとって手の届かないものとなっており、キログラムパックの価格は ₹2,000 を超えることもよくあります。したがって、試してみると安価で持ち運びが簡単な小さなパックです。 「サシェはマージンレバーではなく、成長メカニズムであるべきだ。価格を下げることではなく、摩擦を下げることが目的だ」とアローラ氏は語った。Truebasics などの企業 マッスルブレイズ、 ウェルビーイングの栄養学 と Optimum Nutrition は現在、1kg タブの価格が 3,499 ～ 4,429 円であるのに対し、小袋バンドルを 699 ～ 999 円で提供しています。ライブイベント小袋は初期費用を抑えますが、プロテインのグラムあたりの価格はバルク形式よりも最大 40% 高くなる可能性があります。それでも、特に初めてのユーザーからの需要は高いです。Datum Intelligence の共同創設者、Renu Bisht 氏は、「これらの小さなパックは、味、お試し、旅行へのしやすさなど、さまざまな要素をサポートします」と述べています。 「より小さな観点からの複数の使用例。」家庭内では、家族がさまざまな種類のプロテインを試すケースが増えており、より柔軟で低コストのオプションとして、より小さなパックを選択するようになっています。ブランドにとって、小袋はマージンよりもむしろ市場創造に重点を置いています。プロテインバー、チップス、インスタント飲料などの新しいフォーマットも注目を集めています。しかし、企業は、浸透していないカテゴリーの新規ユーザーを獲得するために、これを積極的に吸収しようとしていますが、包装コストと流通コストの上昇により、グラムあたりのプレミアム価格が相殺されることがよくあります。「主にブランドは、浸透、新規顧客の獲得、そして習慣の構築のために小袋を使用します」とビシュト氏は言う。 「収益のほとんどは依然として大型パックから得られていますが、小型フォーマットは拡張において重要な役割を果たしています。」この変化はクイックコマース プラットフォームによって推進されており、小型の SKU は利便性とチケット サイズの少なさによりパフォーマンスが向上し、同時に製品のテストと反復をより迅速に行うことができます。一方、従来の食品プレーヤーは、プロテインをサプリメントではなく毎日の消費の一部にしています。 Amul ブランドの所有者であるグジャラート協同組合牛乳マーケティング連盟は、タンパク質が豊富な乳飲料、スナック、パウダーの分野に事業を拡大しています。GCMMFのマネージングディレクター、ジェイエン・メータ氏は「プロテインはサプリメントとしてではなく、毎日の摂取の一部として摂取する必要がある」と述べた。 #ホエイプロテインを小袋サイズにしてインドでの大量採用を促進