ペンフォールズ、主力ワイン グランジを宗派ごとにデザインされた店内のスペクタクルに昇格

新しいペンフォールズ グランジの店内インスタレーションは、世界中で展開され、デノミネーションによってデザインされ、そのフラッグシップ ステータスを 3 次元で実現します。

ペンフォールズは、主力ワインであるグランジの新たな世界規模の店内アクティベーションを開始しました。長年のデザイン協力者であるデノミネーションとの提携により作成されたこのインスタレーションは、本日アジアとオーストラリアでデビューし、その後世界中の主要市場に展開され、世界で最も尊敬されるワインの一つのショッピング体験を再定義します。

ペンフォールズのグローバル クリエイティブ ディレクター、ルーク アントンは、「このインスタレーションは、小売デザイン、展示会、製品展示の間の境界線を曖昧にし、消費者をカテゴリーの規範の外に位置し、常識に反する製品であるグランジとの出会いの熟考の瞬間に誘います」と述べています。

「これが、ブランドの規範、伝統、基準を深く理解しているデノミネーションに委託した理由です。チームは、小売業におけるグランジの存在感を高めるために、デザインとストーリーテリングを融合したエクスペリエンスを作成しました。」

「尊さ」を暮らしに。

新しいインスタレーションは、グランジを従来の商品としてではなく、希少で高級なアイコンとして扱い、その貴重さを表現するように設計されています。

このデザインは、グランジをガラスの向こう側に配置し、建築構造物で縁取られ、慎重に演出された照明と仕組みが消費者の体験を向上させ、ペンフォールズのポートフォリオの頂点としての地位を示しています。

このインスタレーションには、層状のガラス、精密な照明、厳選された素材が組み込まれており、ボトルを明らかにしたり隠したりするために照明が使用されています。これにより、制御された緊張感が生まれ、グランジが即時性ではなく敬意を持って接するべき存在であることが強化されます。

金属の仕上げから構造的なプロポーションに至るまで、あらゆる細部が希少性、永続性、抑制を表現するようにデザインされており、ボトルを眺めるという行為が、照明と素材が畏敬の念を生み出す静かな劇場の瞬間に変わります。

Demination は、世界中の Grange ディスプレイ向けにスケーラブルなフレームワークを作成するための一連の基本原則を定義し、世界中の多様な店内ディスプレイにわたって明瞭さ、一貫性、影響力を確保しています。

アイコンを昇格させる

デノミネーションは、ペンフォールズの確立されながらも進化し続ける高級ビジュアル言語を活用した店頭での存在感である最終的な実行を洗練する前に、複数のデザイン領域を検討しました。

「主な課題は、ペンフォールズのアイコンであるグランジを、ラグジュアリーな要素が飽和したカテゴリーにおいて、すでに名声を博しているポートフォリオよりも上位に上げることでした」とデノミネーションのエグゼクティブ・クリエイティブ・ディレクター、グレアム・オフフォードは語る。

これをさらに悪化させたのが、ペンフォールズが持つ赤の強力かつ特異な所有権であり、ロゴの色を超えて空間の合図として機能し、目を引き、店内のインスタレーションを定着させるために選択的に使用されてきました。

問題は、追加の色を導入することなく、どのように差別化、インパクト、高揚感を生み出すかということでした。解決策は、象徴的なメカニズムや層状のガラス構造など、形状、層、スケール、素材の革新的な使用にあります。

ここでは、ペンフォールズの「P」がヒーローの形となり、赤い陽極酸化処理された金属で実現された象徴的なロック機構として再考されました。この要素は実用的かつ比喩的に機能し、希少性、保護、貴重性を暗示し、グランジは自由にアクセスできるものではなく、ロックを解除されるべきものであるという考えを強化します。

ガラス、金属、洗練された仕上げの組み合わせは、伝統的なワインの商品化というよりも、現代の高級フラッグシップを彷彿とさせます。金庫のような層状のガラス構造により、半透明性と照明によってボトルが見えにくくなり、同時にボトルが現れるため、可視性と拘束性の間に緊張感が生まれます。

全体的な明快さ、自信、そして抑制された実行により、Grange は混雑した小売環境の中でも際立った存在となり、大声を出すことなく注目を集めることができます。

数十年にわたる物語の新たな章

グランジはペンフォールズの歴史の中心に位置しており、1950年代の根本的な革新から生まれたワインは世界的な評価を獲得し、オーストラリアワインを再定義し、コレクターとカジュアルワイン愛好家の両方に高く評価されています。

店内インスタレーションは、グランジを単なる製品としてではなく、体験として再構築し、既存の愛好家にとってそのステータスを再確認しながら、新しい消費者、特に旅行小売業で初めてグランジに出会う消費者を引き付ける、小売環境内に指定された演劇的な瞬間を作り出します。

「グランジは常に私たちのベンチマークでした。このインスタレーションはそれにふさわしい設定を与え、棚にあるボトルだけでなく、ワインの背後にあるストーリーを体験する機会を人々に提供します」とルーク・アントンは言います。

デノミネーションはペンフォールズと 23 年以上提携し、ブランド ブック、主要なパッケージ、限定版、豪華なギフトを形成してきました。このプロジェクトは、その深いブランド理解を世界の小売スペースに取り入れるという、大きな変化を表しています。

「グランジは常に言語において貴重なものとして扱われてきました。私たちはそれが三次元でどのように見え、どのように感じられるかを単純に尋ねました」とデノミネーションの共同創設者兼最高経営責任者（CEO）のロウェナ・カールイス氏は言う。 「私たちの野望は、グランジの伝承を体現することでした。そうすれば、ただボトルを見ているだけでなく、象徴的で儀式に値する何かの前に立っていると感じてもらえるでしょう。」