イタリア競争庁（AGCM）は3月27日、フランスの高級品グループLVMH傘下のセフォラ・イタリアとベネフィット・コスメティックスに対して2件の調査を開始したと発表した。同庁は、これらの企業が、未成年者に衝動買いを促す「非常に若いマイクロインフルエンサー」を巻き込んだ「特に陰湿な」戦略をとっているのではないかと疑っている。
「セフォラキッズ」現象
Instagram で 2,000 万人以上、TikTok で 210 万人以上のフォロワーを抱える Sephora は、子供たちが自分のスキンケア ルーチンを共有したり、製品の開封ビデオを投稿したり、複数の製品を組み合わせて「スムージー」と呼んだりするソーシャル メディアのトレンドと密接に関係しています。
年配の消費者向けに配合された製品を使用するこれらの若い買い物客は「セフォラ キッズ」と呼ばれており、セフォラの店舗で化粧品を購入するプレティーンの若者が急速に増加しているという報告とともに注目を集めています。
健康リスクと「コスメティックコレクシア」
AGCMの調査は、マスク、美容液、アンチエイジングクリームなどの大人用化粧品を、10歳未満の子供や青少年が時期尚早に使用することを促進するマーケティング慣行に焦点を当てている。また、未成年者向けではない製品の警告や注意事項が省略されていないか、誤解を招くような表示がされていないかどうかも調査する。
当局は、これらの疑惑の行為がより広範な問題に関連していることを明らかにした。 « 化粧品食欲不振 »、未成年のスキンケアへのこだわり。イタリアでは未成年者に成人用化粧品を販売することは違法ではないが、AGCMは、適切な認識なしに複数の製品を「頻繁に組み合わせて」使用すると、未成年者の健康に「悪影響を与える可能性がある」と警告した。
AGCM当局者はイタリア金融警察の支援を受け、イタリアのセフォラとLVMHの敷地内で検査を実施した。セフォラ、ベネフィット、LVMHイタリアは声明で、「適用される規制を厳格に遵守して業務を行っている」とし、捜査当局に全面的に協力すると述べた。
専門家の意見
こうした調査は、年少の少女たちを特集した「準備万端」コンテンツが一般的になっていることを受けて行われ、皮膚科医や児童発達の専門家の間で身体的および心理的影響についての懸念を引き起こしている。
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コストと構成: 昨年6月に発表された研究では、 小児科 は、7歳から18歳の少女たちが作成したTikTokスキンケアビデオを分析しました。ルーチンには平均6つの製品が含まれており、平均コストは168ドルでした。最も視聴された 25 のビデオには、平均 11 種類 (最大 21 種類) の刺激性の可能性のある有効成分が含まれていました。
心理的影響: 専門家は自尊心への悪影響について警告しています。彼らは状況の皮肉を指摘している。10代前の若者は気分を良くするためにスキンケアに頼るが、製品が肌を傷つける可能性があることと、こうした習慣を続けることで幼い頃から非現実的な美の基準や消費主義のプレッシャーに直面するため、それが裏目に出てしまうのだ。
皮膚科医は一般に、若い肌はアンチエイジング成分に基づいた多層処方ではなく、単純なルーチン（優しい洗浄、必要に応じて保湿、毎日の日焼け止め）で最もよく機能することを強調しています。たとえば、米国皮膚科学会は、20代は基本に重点を置いた規則正しい生活を始めるのに「理想的な時期」であると述べています。
#フランスの大手企業未成年者をターゲットにした陰湿なマーケティングでイタリアで捜査中