カルバン・クラインのコレクション復活は続く

ニューヨーク – 現在の反復 カルバン・クライン は、下着、デニム、マーケティングの 3 つのことで最もよく知られています。

これまでのところ、前者 2 つに焦点を当てるために 2017 年に終了したハイエンドのカルバン・クライン コレクション ラインの再導入は、主に後者の演習となっています。クリエイティブディレクター以来 ベロニカ・レオニ1 年前のブランド初のショーで、カルバン クラインはファッション界の話題に再び参入することに成功し、ニューヨーク ファッション ウィークで最も人気のあるチケットの 1 つになりました。によると、昨シーズンの番組はイベント全体を通じてオンラインでの音声シェアの 75% を獲得しました。 ローンチメトリクスおそらくスターがちりばめられた最前列がその原動力となっているのでしょう。

今シーズンはさらにそのハードルが上がる可能性が高い。最前列には、『熱きライバル』のフランソワ・アルノー、『セブランス』のブリット・ロワー、『ザ・ギルデッド・エイジ』のルイーザ・ジェイコブソン、『インダストリー』のマイハーラ、そして最近のキャンペーンスターであるグレース・ヴァン・パタンとジャクソン・ホワイトといった、話題のテレビ番組のスターがほとんどを占めていた。彼らは『テル・ミー・ライズ』で有毒な恋人を演じており、実際のカップルでもある。人生。ダコタ・ジョンソン、リリー・コリンズ、そして特にカルバン・クラインの最も記憶に残るキャンペーンのスター、ブルック・シールズなどの大物スクリーンネームも参加した。

ファンに人気のテレビ俳優と連携することは、 ブランドが地位を獲得するための良い方法 時代精神の中で。カルバン・クラインは明らかにこの分野に熟達しています。「ザ・ベア」のジェレミー・アレン・ホワイトが主演した2024年のキャンペーンは、大規模なマーケティングの瞬間でした。その話題を商業的な成功に結びつけるのは、また別の課題です。

レオーニのブランドに対する見方が売れているかどうかはまだ判断できない。昨年2月に発表された彼女のデビューコレクションは昨秋店頭に並んだばかりだ。 PVH 第4四半期の収益は来月まで発表されない。 2025 年第 3 四半期の売上高は 3% 増加し、アナリストの予想を上回りましたが、まだ大きな勢いの兆しはありません。批判的な反応は慎重ながらも楽観的だ。

最初のコレクションから、レオニの考え方はブランドの歴史的なミニマリズムに根ざしています。しかし、シーズンごとに、彼女はその限界を押し広げているようです。2026 年の春には、フリンジ付きのドレスやピンクとグリーンの明るい色合いなど、楽しいディテールを取り入れました。

今回、彼女はカルバン・クラインの初期の1970年代と1980年代に注目した。当時、カルバン・クラインはその性的なマーケティングで最初に眉をひそめていた。恋人のネックラインのドレスがあり、片側が下がり、裸の正方形の布地が現れました。実際には裸の胸ではないことがわかるには、二度見する必要があります。レギンスの上に着用する下着や、ブランドの象徴的な下着バンドを表示するオープンバックもあり、今回は「コレクション」という言葉も飾られていました。

「別の時代からやって来たかのような、強烈な享楽的な優雅さ、活力、洗練があった」とレオニは公演後に語った。 「身体崇拝はすでに非常に明白でした…私たちはそれをコレクションの中でさらに推し進めたかったのです。」

これらのバンド以外にも、ブランドのもう一つの大金メーカーへの微妙なうなずきはほとんどなかった。あるルックには、デニム、ジーンズとのカナディアンタキシードスタイルのアンサンブルが含まれていた。これは、レオーニがアーカイブで見つけた、1976年にランウェイを歩いたブランドの最初のペアの再版である。

「私たちは下着なしでは生きていけません。デニムなしでは生きていけません」と彼女は言いました。 「私たちは…ブランドとの本当のつながりとして50周年を祝おうとしました。」最も注目すべきデニムルックはおそらく最前列にあり、ヴァン・パッテンとホワイトはコーディネートされたジーンズジャケットとパンツを着ていました。

特にコレクションを商業的成功に導くためには、ほとんどの消費者が知っていて愛用している製品とコレクションを結び付けるために、これ以上できることはないのかと疑問に思う価値はあります。ショー全体では、落ち着いたグレー、白、茶色、黒のスーツ、テーラードドレス、コートに重点が置かれていました。半透明に見える赤いレザーのトレンチ コート、バーガンディのレザー セット、そしてランウェイをうねるような明るいオレンジ色のフィナーレ ドレスなど、色がいくつかありました。

ブランドの次の課題は、大衆ではないにしても、少なくともより多くの人の手にコレクションを届けることだろう。この面では動きがある。昨年末、マンハッタンのソーホー地区に3,000平方フィートの新しい旗艦店がオープンした。これまでのところ、主にデニムと下着といったマスマーケット向けのブランド商品のみに焦点を当てているが、この春からはコレクションの主要アイテムの販売を開始する。ブランドサイトでも購入可能ですが、 ネッタポーター そしてマイテレサ。

もちろん、マーケティングはその点で役立ちます。同社のセレブリティとのつながりはレッドカーペットにも表れており、昨秋のエミー賞ではドラマシリーズ受賞作『ロウアー』の主演女優賞用にカスタムガウンを制作し、昨年末にはクリステン・スチュワートが同ブランドのロングパンツを着用してIndieWire Honors Winter Film Awardsに出席したことで話題となった。 (母親を着ているアップル・マーティン グウィネス・パルトロウ12月の『マーティ・シュプリーム』のプレミアにカルバン・クラインの黒いホルタードレスを着たことは、むしろ嬉しい偶然だったが、紛れもない勝利だった。）

そのマーケティング力も依然として強力であり、ヴァン・パッテンやホワイト以外にも、最近のキャンペーンスターには、スーパーボウルのハーフタイムパフォーマーであるバッド・バニーや、 流行 カバースター ロザリア。

このコレクションは1970年代と1980年代にインスピレーションを得たものだが、ブランドの過去の別の時代が独自の復活に向けて準備されている。ジョン・F・ケネディ・ジュニアと、1990年代にカルバン・クラインの広報担当として働いていたキャロリン・ベセット・ケネディの間の運命のロマンスに焦点を当てたライアン・マーフィーの「ラブ・ストーリー」シリーズが、木曜日にHuluで初公開された。最初の数枚の写真がソーシャル メディアで大騒ぎを引き起こしただけで、ショーのワードローブは放送中にソーシャル メディアで大きな話題になることは間違いありません。

それを念頭に置くと、最前列にスターのパワーがあったにもかかわらず、カルバン・クラインが重要な瞬間を逃したのではないかと感じずにはいられません。シリーズでベセットを演じるサラ・ピジョンがどこにも見当たりませんでした。