カリフォルニア州カルバーシティのソニー・ピクチャーズ・スタジオで開催された2026年のヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーは、ブランドにとって19年ぶりとなるロサンゼルスへの凱旋となった。ステージには豪華な演出と数々の著名モデルが集結し、大きな話題を呼んだ。中でも最大の注目を集めたのは、カイリー・ジェンナーのサプライズ出演だった。
5000万ドルのファンタジー・ブラとファンの反発
カイリー・ジェンナーは、高級宝飾店ジャコブ・アンド・カンパニー（Jacob & Co.）とのコラボレーションによって制作された、ブランド史上最高額となる5,000万ドルのファンタジー・ブラを着用してランウェイに登場した。4,410個のダイヤモンドがちりばめられ、中央には75.54カラットのラディアント・カットのファンシー・ビビッド・イエロー・ダイヤモンドが輝くこの豪華な下着は、8年ぶりにランウェイへ復活を果たした。重さは4ポンド弱で、15人の職人が1,000時間以上をかけて制作した。これまでの最高額は2000年にジゼル・ブンチェンが着用した1,500万ドルのブラであったが、今回はそれを更新した。
しかし、ブランドのファンの間では、このサプライズ起用に対して複雑な声が上がった。SNSやInstagramの投稿のコメント欄には、これが「本物のモデルたちに対する不敬である」と指摘する意見が相次いだ。ファンタジー・ブラを着用することは、かつてはハイジ・クルムやタイラ・バンクス、エルサ・ホスクといったモデルたちが着用してきたため、「実績を積み重ねてきたモデルが選ばれるべきだ」という不満が噴出した。
USA Todayによると、あるファンはInstagramで「カイリー・ジェンナーに対して特に恨みはありませんが、本格的なランウェイモデルの代わりに彼女をファンタジー・ブラに起用したのは、あまりにも大きなチャンスの逸失でした。ヴィクトリアズ・シークレットにはすでに注目が集まっていました。必要だったのは、エンジェルであることの威信を取り戻すことだったのです」と述べている。
復活したモデルと産後6週間のランウェイ復帰
今回のショーでは、カイリー・ジェンナーのサプライズ出演のほかにも、数々の瞬間があった。第1子を出産してから6週間後となるバーバラ・パルヴィンがランウェイに復帰した。また、ナタリア・ブライアントやトリニティ・ロッドマン、さらにはYouTube公開オーディション番組『Angels Among Us』を勝ち抜いてウィングを獲得したソラネ・オモンらが初登場を果たした。
また、ベラ・ハディッドがオープニングを飾り、ジジ・ハディッドやアドリアナ・リマといったモデルたちもステージに集結した。音楽パフォーマンスでは、テート・マクレーが新曲「ハウスワイフ」をライブ初披露したほか、メグ・ザ・スタリオン、メグ・モロニー、そしてグローバルガールグループの「カッツアイ（KATSEYE）」らが会場を盛り上げた。
業績回復と今後のブランドの行方
かつては過酷な労働環境をめぐる調査報道や、トランスジェンダーおよびプラスサイズモデルに関する論争、経営陣とジェフリー・エプスタインとの関係といった一連のスキャンダルに直面し批判を浴びてきた同ブランドだが、2024年に6年ぶりの復活を果たして以降、徐々にブランドの求心力を取り戻しつつある。今年の好調な展開を受け、ヴィクトリアズ・シークレットは通年の純売上高予想を、従来の70億3,000万〜71億3,000万ドルから、71億0,000万〜71億8,000万ドルへと上方修正している。
しかし、今回のようなポップカルチャーの演出と物議を醸す起用が、長期的な顧客の忠誠心とブランドの復活につながるのかどうかについては、今後も慎重に見極められていく。