オリンピックによって消費が爆発的に増えてはなりません…ビールとピザを除いて

インフレの鈍化にもかかわらず、フランス人や観光客がこの期間中に店で散財するのを期待すべきではありません。 オリンピック競技。 専門会社ニールセンIQは、今週水曜日に発表された研究で、 「一般的に大量消費への影響は限定的」 フランスで。

一方で、特定の食品はオリンピックのおかげで波及効果の恩恵を受ける可能性があります。 NielsenIQは期待していると述べています 「特に 2023 年 8 月の天候が不安定な後は、当然のことながら、「社交的」、陽気な、および/または夏のカテゴリーにプラスの影響を及ぼします。」 主要なスポーツイベント中の場合と同様です。 この分類の背後にあるものは次のとおりです。 ビールこれにより、店舗、ピザ (+5 から +10%)、フルーツ飲料 (+10 から +15%)、および炭酸飲料 (+5 から +15%) での販売量が 10 ～ 20% 増加する可能性があります。 。 +10%)、または風味豊かな食前酒製品 (+8 ～ +12%)。

もしフランスの選手たちがオリンピックで優れた成績を収め、金メダルを集めたらどうなるでしょうか? NielsenIQ はディストリビューターとブランドの期待を少し弱めます。これ以上の影響は期待できません。 一方、専門家は空を注意深く監視する必要があります。 「L」天気の影響 フランス人選手のパフォーマンスよりも重要だ」、ニールセンIQを強調します。 パネリストはこの格言をサッカーワールドカップで例証している。2006年、フランスは決勝に進出した（結果は我々が知っているジネディーヌ・ジダンのヘディングシュート）が、それでも消費量は2010年ワールドカップ時よりも低く、フランスのサポーターにとっては大きなトラウマとなった。グループステージでの惨めな敗退と、南アフリカのナイズナでの選手たちのストライキ。

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天候の影響

2014 年ブラジル ワールドカップの前に、Ni​​elsenIQ はこの観察を一文で要約しました。 「フランスの消費にとっては、ブラジルでのカリム・ベンゼマの３ゴールよりも３度暖かいほうが良い。」 この夏も同じだろう： 「天候の影響により、イベント中に天候が良好な場合、食品カテゴリーの販売量が +0.5 ポイントから +1 ポイント増加するなど、大幅な成長余剰がもたらされる可能性があります。」と同研究所は指摘する。

消費への影響が全国規模で限定的であるように見える場合、イベントが開催される都市、特にパリ、より一般的にはイル・ド・フランスでの影響がより顕著になると予想する必要があります。 たとえば、 2012 年ロンドン大会、消費財の売上高は英国では平均0.4％増加したが、ロンドンでは5.3％増加した。 さらに、オリンピックの効果から恩恵を受けるのは明らかに大型店だけではありません。特にパリのカフェ、ホテル、レストランも恩恵を受けるはずです。 特に NielsenIQ が次の点を強調しているため、 「イベントの 24% は食事の時間帯に行われ、バーやブラッスリー、その他のパブでこうした瞬間を共有したいという欲求を十分に掻き立てるのです。」。