アミリはロンドンで高級ブランドの巨人と対決する予定

ハリウッドは、通常、ささやかな始まりを連想させる舞台ではありませんが、 マイク・アミリ、まさにそれが事の始まりでした。

アミリ は長い間、高級ファッションの排他的な世界でアウトサイダーとして固定されてきました。 2014 年にサンセット大通りのタイ料理レストランの下にある地下スタジオからブランドを立ち上げる前に、デザイナーは大学で法律を学びました。 ロヨラ そしてソングライターとしてK-POPヒップホップにも手を出しました。

ファッションが彼を受け入れる前に、彼は有名なスポーツ選手やハリウッド映画スターから共同サインを得ました。

アミリは、ハイファッション雑誌のページよりも、同ブランドのダメージ加工を施したスキニーのロックンロール風デニムを履いて、レッドカーペットやトンネルを歩いているセレブたちの姿を見かける可能性が高かった。

このブランドは長年にわたり、そのアウトサイダーのレッテルを脱ぎ捨ててきました。アミリは 2018 年からパリ ファッション ウィークでショーを行っており、ブランドは独立していますが、次のような支援を受けています。 レンツォ・ロッソさんの OTBグループ、 どれの 少数株を取得した アミリは昨年、年間売上高が 3 億ドルを超え、4 大陸に 31 店舗を展開し、今年さらに 10 店舗をオープンする予定です。

しかし、それは4月にオープン予定のロンドンのニューボンドストリートにある6,500平方フィートのスペースで、アミリは文字通り、ヨーロッパの高級高級ブランドと肩を並べる予定だ。ブランド ミラノのヴィア・デッラ・スピーガに店舗をオープン 11月の平均賃料分析によると、同社は昨年11月に小売用不動産の中でも最も高価な地域に照準を合わせているという。 クッシュマン＆ウェイクフィールド。アミリのお隣さんは、 LVMH-所有 Rimowa; エンポリオ アルマーニ 通りの向かいにあります。 セリーヌ、 フェンディ、 ブルネロ・クチネリ そして、他の大手の、ほとんどがヨーロッパの高級ブランドが、1 ブロックか 2 ブロック南に旗艦店を構えています。

この地域に余裕のある独立系ブランドは他にはほとんどありません (ジャック、別の急速に成長している独立系レーベルは例外です）。その重みはアミリにも負けていない。彼はその瞬間を「超現実的」と呼んだ。

「これは、ブランドに対する私たちのビジョン、そして私自身に対する私のビジョンを証明するものです。アメリカ人デザイナーとしてだけでなく、国際的なラグジュアリーデザイナーとしての私の遺産です」とアミリは語った。

ボンドストリートでの同社の存在は、何年にもわたって進められてきた長期にわたるグローバル化戦略の次のステップです。これは、ブランドがファッション業界の巨人の中での地位を確立するための次のステップです。

「多くの人にとって、それは信じられないことのように思えました」とアミリは、自身のブランドの隆盛を振り返りながら語った。 「私たちはそれ以来最初のアメリカ人でした」 ラルフローレン そして トム・フォード ロデオドライブにオープンします。今、私たちは同じことを国際的に行っています。うまくいっているよ。」

アミリのアメリカを輸出する

アミリは、アメリカのファッションが上昇気流にある今、世界的な展開を目指しています。米国自体も大統領以来、世界の多くの地域で人気が急落しているのを目にしているが、 ドナルド・トランプ この国の現代人、そして 世界的な業界不況の中で一部の欧州のライバル企業の成長が停滞している一方で、高級ブランドは成長している。

アメリカのブランドは通常、ライフスタイルと独特の文化美学に焦点を当て、ノスタルジーを中心に構築されています。それは、ラルフ ローレンや コーチ。アミリは、これらのブランドの多くと比べて歴史が浅いですが、価格は高めですが、そのブランドにぴったりです。

「この傾向は、しばらくの間、メンズウェアにおいて顕著であり、長く続いています」と彼は言いました。 ジャド・クレーン、バイイングおよびブランド担当エグゼクティブ ディレクター セルフリッジ。 「アミリはそれをよく持っています。」

アミリは、LA の基盤となるデザイン精神と美学を全面的に維持することで成功を収めてきました。ミラノ店はハリウッドを念頭に置いてデザインされており、ボンドストリート店も同様の外観を採用する。 2026年秋冬パリ・ファッション・ウィークのショーは、クラシックなロックの美学を生み出したハリウッド・ヒルズ地区、ローレル・キャニオンからインスピレーションを得たものでした。

アミリの初期の成功とそのロッカーの美学の鍵となった基礎的なアイテムは今でも購入できます。デニムは依然として売れ筋だが、デニムを巡るトレンドの移り変わりの速さから、デニムをブランドのヒーロー商品として前面に押し出すことが難しくなっているとデザイナーは語る。 「これは非常にとらえどころのない基礎的なカテゴリーです」とアミリは言いました。

アミリとラルフ ローレンのような他の急成長中のアメリカ ブランドとの最大の違いは、ヨーロッパの高級ブランドの価格帯に近い価格です。これは、既製服や革製品の大部分をイタリアで製造しているアミリのようなブランドでは典型的なことです。デニムは今も米国で製造されており、靴は主にベトナムで生産されています。

その中心となるデニム スタイルの価格は 750 ドルから 1,190 ドルです。クラシックなトップスには、T シャツが 450 ドルから、特大のパーカーが 850 ドルもあります。ブランドのクラシックなアミリブランドのレザージャケットは2,490ドルで購入可能。

「アメリカの体型やアメリカの服装には、とても共感できるものがあります」とアミリは言う。 「私たちの強みは、よりアメリカらしく見え、その事実を受け入れながらも、ヨーロッパの高級レベルで機能していることだと思います。」

それはほぼ逆のことです エディ・スリマン — アミリのインスピレーションの 1 つ — もたらされた サンローラン デザイナーがロサンゼルスに拠点を置いていた2010年代。スリマンは、クロップド レザー ジャケットとデニムを通じて、ヨーロッパの高級ブランドにパンク ロッカーの美学をもたらしました。アミリの基盤は似ていますが、彼はそれを変革し、世界中の視聴者に輸出しています。

ロサンゼルスを拠点とするクリエイティブディレクター兼スタイリストのブリタニー・ハンプトンは、「シルエット、生地の選択、全体的なスタイリングの洗練にそれが見て取れます」と語った。ハンプトンはキャリアを通じて何人かのアスリートと仕事をしてきました。 アミリをタップした 彼らの見た目の一部について。 「ヨーロッパの高級志向に合わせた仕立てと多用途性がより強調されています。今ではより国際的だと感じています。」

国際的なエンドゲーム

ブランドの広告塔として、ボンド ストリートに勝るものはありません。店舗運営を成功させるには別の話があります。ロンドンの高級小売店は大打撃を受けている 英国、観光客に対する付加価値税還付を終了 その結果、債券の売上は着実に減速した。ロンドンのウエストエンドでは、免税ショッピングの不在により、2025年上半期だけで3億1,000万ポンド（4億1,700万ドル）の含み益が発生したとの報告書が発表されている。 新しいウエストエンド会社。

この高級ストリップは、通りのあちこちのブランドに影響を与える売上減少に苦戦しているにもかかわらず、アミリは、ここがまさに彼のブランドが存在すべき場所であると信じています。

「これは文化の交差点だ。ヨーロッパにとって非常に重要だ」と彼は語った。 「ヨーロッパ人だけでなく、中東やアメリカの顧客もいます。これもまた、旗を立てるべきことです。」

アミリ氏によると、同社は通常、このような新しい店舗をオープンする場合、2年間の投資収益率を目標としているという。アミリ氏は、特にボンドストリートの新店舗計画についてはコメントを避けたが、同ブランドは通常、「長期的で持続可能な成長を支える強い収益期待」を持って欧州の高級品市場での店舗を引き受けていると述べた。

アミリの最終目標は、アメリカのビジョンと美学をヨーロッパだけでなく、中東、ラテンアメリカ、そしてその他の世界の視聴者に輸出することです。アミリ氏は、引き続き米国が同事業の基盤市場であり続けているが、今後数年間で同ブランドの国際的な存在感を事業総売上高の約40％にまで高めたいと述べた。

ブランドは焦点を国際市場に移し、新しい製品をもたらしています。 2025 年 5 月、トム フォードのアドバイスに従い、アミリは世界で最も高品質のメガネが製造される日本の福井の職人と協力して、ファッション ハウスの新しい高級アイウェア ラインを作り上げました。同社はロンドンのセルフリッジと提携してビーチスタイルのポップアップをオープンし、この製品が他の高級小売店に並ぶ前に近隣地域限定で同ラインを発売した。アミリ氏は正確な数字は明らかにしなかったが、同ブランドは2026年にアイウェアへの投資を3倍にすると述べた。

アミリはまた、ウィメンズウェア、ハンドバッグ、履物、その他のアクセサリーの品揃えも拡大し続けています。ハンプトン氏は、より多くの消費者にリーチしたいと考えているブランドにとって、それが正しい戦略だと語る。

「次のステップは、ライフスタイル空間をさらに深化させることです。より意図的なアクセサリー、履物、そして体験的な小売の瞬間です」と彼女は言いました。 「さらにパーソナライゼーションとストーリーテリングを見てみたいです。」

新しい拠点、新製品、そしてブランドのデザイン言語の全体的な変化の間で、ブランドは最近本当の「スイートスポット」に到達したとアミリは言います。

「私たちはまさに時代精神の中にいます。急速に人気を集めたブランドから、強固な基盤を持って非常に責任を持って成長するブランドへと変わったのです」と彼は語った。 「それは、構築するときに常に望んでいることです。」