いつ 小さな独立系映画館の皮肉 ストリーミング大手との衝突では、何が起こる可能性があります。そして、の場合 オレゴン州のレイク シアターとカフェ ディ レイク オスウィーゴ、まさにこれが起こりました： アマゾンMGM、物議を醸したドキュメンタリー『メラニア』を劇場公開中止 映画館が有名な屋外看板に皮肉なスローガンを掲げて映画を宣伝した後、この看板は常に創造的で辛辣なメッセージで知られていた。
物語はメラニア夫人のドキュメンタリーを中心に展開 ドナルド・トランプ大統領の二度目の就任式に合わせて、1月30日にアメリカの劇場で公開された。映画、 ブレット・ラトナー監督、4000万ドルという驚異的な予算で製作された さらにマーケティングに3,500万ドルをかけた結果、批評家と大衆の両方にとって大失敗となった。 Rotten Tomatoes ではスコアが 5% に低下しました大手スタジオがリリースしたドキュメンタリーとしては過去最低の評価の一つとなった。
さて、レイクシアターに戻りましょう。この映画館には、象徴的な電飾看板を通じて今後の映画を宣伝する機知に富んだ創造的な方法を見つけるという長い伝統があります。 メラニア監督のために、ジョーダン・ペリー監督は特に斬新なスローガンを2つ選んだ。最初の読み: “敵を倒すには、敵を知らなければなりません。メラニアは金曜日に先発する「。二番目は、さらに皮肉なものです。」メラニアさんはプラダを着ていますか？金曜日に調べてください」。
もちろん笑顔をもたらすメッセージですが、明らかにアマゾンからのものではありません。オレゴニアン紙が報じ、その後ハリウッド・レポーターが報じたところによれば、スタジオは映画館に日曜以降の上映中止を求め、映画の宣伝方法に明らかに失望を表明したという。 ペリーはアマゾンに言った 」彼女は満足しておらず、彼らの映画を観客に宣伝する私のアプローチを評価しませんでした」。
しかし現実は、 レイク・シアターの支配人はすでにドキュメンタリーのスケジュールを減らす方法を探していた たった一週間。メラニアを上映するという決定は、何よりも経済的必要性から生まれました。伝統的に 1 月は映画の公開が行われない月です。 利用可能な代替手段は映画の観客には適していないようでした。ペリーが劇場のウェブサイトで説明したように、「今週と来週の映画市場は砂漠だった」 そして、より有効な代替案であるサム・ライミのホラー『Send Help』は、歴史的にその劇場ではうまく機能しない映画のカテゴリーに属します。
しかし、メラニアを投影することには、別のもっと破壊的な目的もありました: “現社長夫人のこの不可解な見栄プロジェクトを引き受けてみませんか？つまり、それが存在すること自体が非常に奇妙に思えますし、それをここ、あからさまに反体制的で、時にはトラブルメーカーが多い近所の映画館で上映することは、面白いという点で指数関数的に奇妙ではないでしょうか？」。 挑発は戦略の不可欠な部分だった。
アマゾンの検閲に対するレイク・シアターの対応は即座だった。看板はすぐに更新され、さらに痛烈な新しいメッセージが表示されました。「アマゾンから電話があった。私たちの看板が彼らを怒らせた。 メラニアの上映会はすべて中止となった。代わりにホールフーズでサポートを示してください」（アマゾン傘下のスーパーマーケットチェーン）。 新しいメッセージの写真を載せたインスタグラムの投稿はすぐに拡散した。
ペリー氏は次のような重要な詳細も明らかにした。 週末中、劇場ではメラニアのチケットが196ドル相当しか売れなかった。とんでもない数字だが、マネージャーはプロジェクトに実際に与えた資金がいかに少ないかを強調するために熱心に強調した。
国家レベルでは、 このドキュメンタリーは約800万ドルの収益を上げたこの数字は厳密に言えば劇場公開ドキュメンタリーの初公開記録となるが、製作とマーケティングに投資された7,500万ドルと比較すると見劣りする。 Amazon MGM の商業的大失敗。
メラニアをめぐる論争は興行収入の惨状だけにとどまらない。 この映画は、ラッシュアワー三部作の監督であるブレット・ラトナーの監督復帰作です。、MeToo運動中の2017年に浮上したセクハラ疑惑により、長年ブラックリストに登録されていた後。大統領夫人に関するドキュメンタリーの監督を彼に託すという選択も追加された すでに意見の分かれるプロジェクトにさらなる論争の層が加わる。
レイクシアターの事件にもかかわらず、 『メラニア』は引き続き米国内の他の多くの映画館で上映されます。しかし、オレゴン州の事件は、大手スタジオと独立系映画館の関係について興味深い疑問を引き起こしている。 文化促進における表現の自由 クリエイティブなマーケティングと政治風刺の間の紙一重のこと。
#アマゾンオレゴン州の映画館での不遜なジョークを受けてドキュメンタリーメラニアを撤回