より安く、より簡単に、そしてタブーが少ない：なぜより多くのZ世代がボトックスなどの美容注射剤を取得するのか

施術者や研究者によると、ボトックスやフィラーなどの美容注射を求める若者が急増しているのは、コストの低下、ビデオ通話で「完璧な顔」を求めるプレッシャー、著名人が施術について話し合う姿勢が高まっていることが原因だという。業界、 2023年にオーストラリアでは41億ドル相当、過去数年にわたって世界的な需要は着実に増加しており、国際美容形成外科学会の調査によると、2024年には2,050万件の非外科的美容処置が行われ、2020年から44パーセント増加したことが示唆されています。調査によると、ボトックスなどのしわ取り注射が最も一般的な処置で、18～34歳の患者の4人に1人弱がボトックスを受けていることが示唆された。読み込み中...しかし、化粧品以外の注射剤の主な市場は伝統的に中年女性だったが、業界関係者の多くは現在、女性に変化が起きていると述べている。「当院の患者の大多数は18歳から35歳までです」と美容注射クリニック運営会社のヴィベク・エランキ氏は語る。同社はニューサウスウェールズ州、ビクトリア州、南オーストラリア州、クイーンズランド州、西オーストラリア州に20のクリニックを運営している。「私たちが始めた当初は [the business] 2017年に遡ると、当院の患者の大多数は、 [cosmetic procedures] 40歳以上だった」と彼はトリプル・ジェイ・ハックに語った。」私たちは、その層の患者がより若い層の患者へとかなり急速に進化するのを目の当たりにしました。」キャンベラで別の診療所を経営するマリア・カミンズさんも、同様の傾向に気づいたと言う。「ビデオを見せてもらうなど、顔についてのアドバイスを求めてくるZ世代が増えています」とカミンズ博士はトリプル・ジェイ・ハックに語った。シドニーの診療所で働く美容注射剤の正看護師サラ・クロッカーさんも、顧客層が若くなってきていると語る。「人々、特に若い女の子は『すっぴん』の見た目を望んでいます」と彼女はトリプル・ジェイ・ハックに語った。変化の背後には何があるのでしょうか?アデレード大学の心理学教授ジェマ・シャープは、数年間にわたりボディイメージと美容法を研究してきました。彼女は、ボトックスやフィラーなどの注射剤を求める若者の「数が増えている」ことに気づいたと言う。その間に手術の費用が安くなり、より多くの若者が手術を受けるようになったと彼女は言う。「地元のショッピングモールでランチタイムに簡単に済ませることができます」と彼女はトリプル・ジェイ・ハックに語った。「価格も大幅に下がっており、高齢者ほど可処分所得が少ない若者にとっても再び利用しやすくなっている。」ジェマ・シャープ氏は、化粧品注射業界は他の医療業界ほど規制されていないと語る。 (提供: ジェマ・シャープ)しかしシャープ教授は、最近の広告ガイドラインの変更はその第一歩にすぎず、注射剤業界の規制を強化する必要があるとも考えている。「実際、オーストラリアは他のいくつかの国よりも進んでいると思います。それは素晴らしいことです」とシャープ教授はハックに語った。「しかし、確かに、医学は依然として医療の『未開の西部』の一部とみなされており、医療やヘルスケアの他の分野と同じレベルのガバナンスや厳格さはありません。」20代のクロッカーさんは、しわ取り注射、唇フィラー、顔の若返り治療など、数多くの治療を受けてきた。サラ・クロッカー氏は、Z世代の顧客は一部の有名人が宣伝するすっぴんを望んでいると語る。 (供給済み)彼女によると、Z世代の人々は、フィラーを溶かすというセレブのトレンドを反映し、自分たちがどのような処置を行ったかを透明にする、より繊細な外観を求めているという。「ここ数年、大きな唇、大きな頬、ドラマチックな顔立ちは衰退しており、より自然な外観を求めています。」化粧品業界は「航空会社と同じ」クリニック運営者のヴィベク・エランキ氏は、オーストラリアにおける化粧品に関する安全性と規制の強化も需要の増加に寄与していると述べた。オーストラリア保健医療従事者規制庁（AHPRA）がトリプル・ジェイ・ハックに提供した数字によると、化粧品注射剤が苦情全体に占める割合は小さく、昨年9月から12月までの4か月間で業界の看護師や医師に対する苦情は25件記録されている。また、昨年6月から12月までの間に、特にソーシャルメディア上の業界広告に関連して同庁に寄せられた苦情は147件あった。「化粧品業界で起こったことは、約50年前に航空業界で起こったことと同じだ。我々はますます安全になった」とヴィヴェク・エランキ氏は語った。」安全性が高まったため、それを求める人も増えています。」キャンベラの開業医カミンズ医師によると、30代後半以上の顧客は美容注射剤の使用について多くの偏見を感じていたが、若い顧客の間ではその傾向はそれほど大きくなかったという。「それは事前に話すのが非常にタブーな話題だったので、友達には話さないでしょう。」逆に、インフルエンサーや有名人が自分たちがどのような手術を受けたかについて公然と話し合っているのを見て、若いクライアントが彼女のクリニックに相談してくることが多いと彼女は語った。「それはソーシャルメディアと彼らがそこで見ているものによって大きく左右されているように感じます。」 カミンズ博士は言いました。「カーダシアン一家とジェンナー一家が『私たちはこれとこれとこれをやりました』みたいな感じになっていることを考えています。それはもっとオープンで語られるようです。」研究者らは「ビデオ通話」の効果を確認ヴィヴェク・エランキ氏は、彼のZ世代の顧客はオンラインで見たトレンドや治療法の影響を受けることが多いと語った。「彼らはソーシャルメディアで自分の経験を共有することに非常にオープンです」と彼は言う。「バービー映画が公開されたとき、肩へのバービーボトックスがしばらく話題になりました。「私たちが今目にしているのは、より多くの患者が頬骨を高くし、顎を尖らせるために来院しているということです。」昨年施行された新しいガイドラインでは、医師は注射剤について追加のトレーニングを受けることが求められています。 (アンスプラッシュ：サム・モガダム)サラ・クロッカーさんは、成人した子供たちから励まされている高齢のクライアントも見ていると語った。「年上のクライアントのような気分です [are] 私に会いに来る子供たちから持ち込まれることもあります。」シャープ教授は、ソーシャルメディアやビデオ通話などのテクノロジーの利用が増えたことで、人々は自分の顔が「理想」に合っているかどうかをより心配するようになったと述べた。「ソーシャルメディアは、外見の理想、特に顔の外見の理想を広めるという素晴らしい仕事をしてきた」と彼女はハックに語った。「そして、私たちはお互いにコミュニケーションを取ろうと考えるとき、最も重要なコミュニケーションの合図を求めて、お互いの顔、目、鼻、口を見つめる傾向があります。「私たちは必ずしも人々の手や体の他の部分を見ているわけではありません」と彼女は言う。」同じ種類の施術を受けているために同じ種類の顔をすべて見ている場合、これがアイデアであり、これが目指すべきものであることがわかります。」昨年6月、AHPRAは 新しいガイドラインを発表しました 美容注射処置や製品の広告、およびそれを行う医師や看護師に対する新しいトレーニング要件などが中心となっています。この変更では、広告の一形態としてのソーシャルメディアのインフルエンサーの紹介や、未成年者を対象とした広告が禁止される。医師と看護師は施術を行う前にさらなる研修を受けることが義務付けられ、美容治療の注射を行う看護師には義務的な経験期間が導入される。AHPRAの広報担当者は声明で「開業医は利益よりも患者を優先しなければならない」と述べた。「患者が安全で十分な情報に基づいた選択ができるよう、患者をサポートするための規則を強化した」と広報担当者は述べた。 #より安くより簡単にそしてタブーが少ないなぜより多くのZ世代がボトックスなどの美容注射剤を取得するのか