Snap は広告プラットフォーム全体に AI を埋め込みます

同社は、ダイレクトレスポンスの成果と広告費用対効果に重点を置き、クリエイティブ開発からキャンペーン配信、最適化に至るまで、自社の広告プラットフォーム全体にエンドツーエンドでAIを組み込んでいると述べた。

「AIを活用して広告主がSnapchattersとつながりやすくするとともに、クリエイティブ開発やキャンペーン設定から配信や最適化に至るまで、当社の広告プラットフォーム全体にAIを組み込むことで、より強力なパフォーマンスとより安定した収益を実現します」とCEOは述べた。 エヴァン・シュピーゲル 言った。

同社は、スナップがコミュニティの成長と収益性のバランスをとる中で、広告の成功は広告収益の伸びと時間の経過によるシェアの増加に基づいて評価されると述べた。

AI が広告実行の中心となる

スナップ氏によると、AIは現在、計画、立ち上げ、最適化のワークフロー全体に統合されており、広告主の負担を軽減し、パフォーマンスの一貫性を向上させているという。同社は、スマート ターゲティングやスマート バジェットなどのスマート キャンペーン ソリューションを強調しました。これらのソリューションは、目的全体に支出を自動的に割り当て、手動設定と継続的な最適化を削減します。

第4四半期には 報告 12 月 31 日までに、ダイナミック商品広告のターゲットを絞ったランキング、フォーマット、配信の改善により、過去 1 年間の累積的な内部テストに基づいて、「ゼロ コンバージョン 7 件でアクションあたりのコストが 55% 削減され、ゼロ コンバージョン 1 件でアクションあたりのコストが 45% 削減」されました。第 4 四半期のダイナミック プロダクト広告収益は前年同期比 19% 増加しました。

スナップ氏は、これらの利益は、大手広告主の間での動的ソリューションの導入拡大と、静的フォーマットからの継続的な移行によって支えられたと述べた。

Sponsored Snap は、Snap の最も差別化された広告枠の 1 つとして注目され、会話主導の形式を通じてブランドと Snapchat との直接的な関わりを可能にします。第 4 四半期には、スポンサー付きスナップのクリックスルー率が 7% 増加し、クリックスルー購入は第 3 四半期から第 4 四半期にかけて 17% 増加しました。

スナップは、下位ファネルのパフォーマンスを実証する複数の広告主の事例を引用した。 Kon-Tiki はスポンサー付きスナップを使用して予約を促進し、広告費用対効果を 283% 増加させ、購入あたりのコストを 72% 削減しました。サウジの QSR ブランド Kudu は、AR レンズとスポンサー付きスナップを組み合わせて、76% 低い CPI で最大 40% 多くのアプリのインストールを実現し、84% 低いコストで 38 倍の購入を実現しました。

アプリ広告と中小企業の導入が加速

Snapは、アプリ広告ビジネスが第4四半期に加速し、アプリ内最適化による収益が前年同期比89％増加したと述べた。同社は、この増加の原因として、基本的なアプリ モデルの進歩、App Power Pack の幅広い採用、および Playables などの没入型フォーマットを挙げています。

中小企業は依然として広告主の成長に大きく貢献しています。第 4 四半期のアクティブ広告主の総数は、広告マネージャーのワークフローの改善、パートナー プラットフォームからのキャンペーンの開始、およびグローバル パートナーシップなどの新たな統合により、前年同期比 28% 増加しました。 ウィックス。

Snapは、SMB広告主向けのオンボーディングとレコメンデーションを自動化し、意思決定の摩擦を軽減し、パフォーマンスを向上させるためにAIエージェントにも投資していると述べた。

売上高の成長

第 4 四半期の収益は、広告および非広告ソースの両方からの貢献により、前年同期比 10% 増加しました。広告収益は、SMB セグメントの引き続きの好調と新しい広告フォーマット全体でのパフォーマンスの向上に支えられ、前年同期比 5% 増の 14 億 8,000 万ドルに達しました。

その他の収益は、サブスクリプションの増加により前年同期比 62% 増加しました。 Snapchat Plus とメモリ ストレージ プランのおかげで、第 4 四半期の加入者数は前年同期比 71% 増加して 2,400 万人に達しました。

第 4 四半期の売上総利益率は 59% に達しました。これは、収益構成が利益率の高いストリームにシフトし、インフラストラクチャのコストが収益化可能な市場に向けて再調整されたためです。

全世界の月間アクティブ ユーザー数は前四半期比 300 万人増加して 9 億 4,600 万人となりましたが、第 4 四半期の全世界のデイリー アクティブ ユーザー数は 300 万人減少しました。これは、Snap がより収益性の高い成長を目指して方向転換する中で、コミュニティ成長マーケティングが意図的に後退したことを反映しています。

電話会議で他に目立った点

• 第 4 四半期には、毎月平均 2 億人以上の Snapchatter がゲームをプレイしました。これは、摩擦の少ないソーシャル インタラクションを生み出すように設計された新しい 2 プレイヤーのターンベース ゲームの影響で、前年比 90% 増加に相当します。
• 第 4 四半期のコミュニケーターは前年同期比 5% 増加しました。これは、友人や家族間のダイレクト メッセージングが引き続き好調であることを反映しています。
• 第 4 四半期のスナップ マップのアクティブ ユーザーは 4 億 3,500 万人に達し、前年比 6% 増加し、宣伝された場所などの収益化の機会とともに有機的なエンゲージメントを生み出しました。
• 米国では、Spotlight の再投稿とシェアが前年比 69% 増加し、プラットフォーム全体でのコンテンツの発見と共有のダイナミクスの強化が浮き彫りになりました。
• 同社は、拡張現実ハードウェアをスマートフォンを超えた長期的な成長ベクトルとして位置づけ、2026年にスペックを一般公開する計画を改めて表明した。