Netflix、MLBデビューでテレビのドルデモと連動

Netflix 先週、ストリーマーの報道により、伝統的なテレビのライバルに対して視聴率で勝利を収めた。 初日 ヤンキース対ジャイアンツの大接戦は、NBCやFOXでのシーズン初戦よりも大きな数字を記録した。

ニールセンのビッグデータ + パネルの集計によると、ニューヨークの 7 対 0 の勝利を伝える Netflix のプレゼンテーションは、先週水曜日の夜 (3 月 25 日) の平均視聴者数が 297 万人で、わずか 32,000 インプレッションの差で 300 万人の大台に届きませんでした。オラクル・パーク開幕戦をストリーミングした人のうち、46.5%に当たる138万人が18歳から49歳までの成人デモのメンバーだった。

Netflix の初の進出 MLBパートナーシップ 平均視聴者数274万人を記録した、ドジャースによるダイヤモンドバックスに対する乱暴な対応を描いたNBC放送ネットワークの木曜夜放送をかわした。ニールセンはピーコックの配達量を測定していませんが、 NBCスポーツ 放送とストリーミングを合わせた平均視聴者数は320万人だったという。 (したがって、Peacock は会社全体のインプレッションの 14.4% を占めました。)

ピーコックのデモ配信は明らかにされていないが、ドルデモの視聴者がテレビ視聴者全体の27.3％を占めたため、NBCの昔ながらの放送プラットフォームには18～49歳の成人が平均74万9000人いた。偶然にも、NBCの比率は2026年に開局したFOXの比率と驚くほど似ていた。 MLB 土曜の夜のキャンペーンは 259 万人の視聴者を集め、そのうち 72 万 4,000 人、つまり 27.9% が広告主が切望する年齢層のファンでした。

大半の市場ではフォックスのジョー・デイビスとジョン・スモルツがヤンキース対ジャイアンツシリーズの第３戦を中継したが、国の南東部と中心部の系列局はロイヤルズ対ブレーブスの中継を放送した。

米国のストリーミング プラットフォームの最も望ましい特徴の 1 つは、テレビの視聴者と比較して、視聴者の年齢層がどれほど低いかです。例えばAmazonプライムビデオの 木曜日の夜のフットボール 昨シーズンの視聴者の年齢中央値は49.4歳で、NFLのテレビ平均年齢（56.2歳）より7歳近く若かった。シーズン終了時点で、ゴールデンタイムの放送視聴者の年齢の中央値は64.4歳だった。ニールセンによれば、現在四大ネットワークで放送されている 53 の脚本付きシリーズの毎週の配信のうち、50 歳未満の成人が占める割合はわずか 12.2% にすぎません。

Netflix がニールセンの戦いに勝ったと言えるとしたら (Peacock のファイアウォールで保護された配信は Adobe Analytics によって測定されます)、このストリーマーは初日の広告売上で大儲けをしたわけではありません。最初に報告されたように、 パックのジョン・ウーランド氏によれば、Netflix はゲーム内在庫のかなりの部分を代用として解放する必要があり、これはクリスマスの NFL ダブルヘッダーの配信不足により必要となった緩和策です。 Netflix の両ゲームの平均視聴者数は 2,370 万人で、全体的なリーチはそれほど見劣りするものではなかったが、メディアバイヤーらは、このストリーマーは約 170 万人の視聴者によって 18 対 49 の保証の目標を達成できなかったと述べた。

とはいえ、時価総額は約 4,050 億ドルなので、先週の視聴者不足のシャッフルによって Netflix が窮地に陥るわけではありません。このストリーマーは、毎年恒例の開幕戦、かつてフォックスが主催していたフィールド・オブ・ドリームの試合、そしてホームラン・ダービーを含む最低限の名簿である野球の合計9セッションを開催する権利を得るために、今後3年間で約1億5,000万ドルを集めている。

新型コロナウイルスの影響で延期され、同年7月23日に行われた2020年のMLB開幕戦を差し引くと、Netflixの初打席は、カブスとカージナルスが362万人のESPN視聴者の前で2017年シーズンをスタートさせて以来、リーグ初の公式戦としては最大の観客動員数を記録したことになる。 (デジタル化された「ファン」の仮想観衆の前でプレーされた、2020 年のヤンキース対ナショナルズの試合終盤の試合の平均 視聴者数401万人。 ESPNのテレビ中継は6回表に雨のため打ち切られた。）

先週の野球の好成績にも関わらず、MLBはトップ10圏外に終わり、CBSとTNTスポーツの男子マーチ・マッドネス・トーナメントでは、3月23日から29日までの期間に9つの最大のスポーツイベントが優勝した。日曜のCBSの熱狂的なユニバーシティ大学対デューク戦の中継は、トーナメント最高の平均視聴者数1,340万人を記録し、金曜日のセントジョンズ対デュークのスウィート16（937万人）を上回った。一方、ABCは日曜午後、女子エリートエイトのノートルダム大とユニバーシティ大学の対戦を放映し、308万人の視聴者を集め、10位に浮上した。

現在までのところ、男子トーナメントは CBS、TBS、TNT、truTV で 1 枠あたり平均 1,030 万人の視聴者を記録しており、これは 2025 年の同様のステージと比較して 9% 増加し、1993 年以来最大の動員数を記録しています。 ビッグデータ手法 昨年の秋には、より包括的な屋外測定スキームを含む通貨の強化が行われました。