Metaはセレブを愛し、セレブもMetaを愛している

私たち一般人にとって、Meta の有名人とのコラボレーションの背後にある論理は、もう少し不可解です。

昨年の今頃、 Metaは有名人のAIアシスタントの新たなシリーズを導入した Messenger の一部として、チャットボットがリリースされました。これらのチャットボットには、ケンダル ジェンナー、ミスター ビースト、トム ブレイディ、スヌープ ドッグなどの有名人の顔が描かれていました。奇妙なことに、これらのチャットボットは有名人の肖像を使用していましたが、本名ではありませんでした。たとえば、私はケンダル ジェンナーの画像で描かれたキャラクター「ビリー」とチャットしましたが、彼女のチャット ペルソナは親切な姉のような友人でした。

については 有名人の顔をしたAIアシスタント、Metaは500万ドルも支払ったと報じられている 2年以上、スタジオで6時間座って仕事をした。この契約はメタにとってあまりうまくいかなかったようだ。 チャットボットは廃止されました 発売から1年も経たない8月までに。

では、Meta はなぜ、前回は明らかに失敗に終わったのに、再び有名人の AI 戦略を採用しているのでしょうか?

有名人はAIの脅威を軽減するのに役立つかもしれない

おそらく、昨年のチャットボットは、いくつかの基準から見れば失敗ではなかったのだろう。確かに、人々は偽のトム・ブレイディと話をすることにあまり興味がなさそうだったが、おそらくその目標は、十分な数の人々に AI チャットボットを一度だけでも使ってみてもらうことだったのだろう。そして、有名人を起用するという仕掛けは、その目的に適っていた。

あるいは、Meta はセレブリティという概念と非常に奇妙な関係を持っているだけなのかもしれません。Meta は、スーパーボウルの広告にセレブリティを起用する Doritos や、女優を香水の顔に起用するファッション ハウスのようなブランドではありません。 インスタグラム メタは過去 10 年間、名声とセレブリティの概念に深く根付いてきたため、メタと有名人が互いなしで存在することを想像することは不可能です (一方、ドリトスがうまくやっていくことは想像できます)。

メタの スレッド 2023年夏に開始されたこのプラットフォームでは、緊張が高まった。何年もTwitterを使っていなかったような一流セレブたちが突然、新しいプラットフォームに群がり、フォロワー数も増えたのだ。しかし、そうしたセレブのほとんどは、テキストベースのメディアが自分には合わないと悟ったのか、1、2日で音沙汰がなくなった。数か月後、Metaはリアリティ番組のスターたちに、スレッドへの投稿と引き換えに現金ボーナスを支給するプログラムを開始した。

いつ テイラー・スウィフトが最新アルバムをリリース2000年、彼女はスレッドに投稿し、そこでマーク・ザッカーバーグは彼女を歓迎する投稿を熱烈に行なった。ユーザーが彼女のアルバム名を入力すると、カスタムのキラキラ効果まで作られた。しかし、Metaがこのスターを歓迎した後、彼女は二度とスレッドに投稿しなかった。

そして最近、スウィフトがカマラ・ハリスを支持すると発表したとき、彼女はそれをインスタグラムだけで行い、テキストネイティブのプラットフォーム（ 私の同僚ピーター・カフカが説明するように、それは正当な理由である。）。

セレブメタ広告の世界では他にも失敗作がある。2019年には キム・カーダシアンとジェニファー・ロペス通常は安くない広告料を払う2人の有名人が、Facebookポータルを宣伝する3つのテレビスポットに出演した。 ポータルは廃止されました 2022年後半。

有名人がメタを助ける方法

だから、メタがAI製品に有名人の声を頼るのはちょっと 奇数 私にとっては。Meta の製品は、人々が使いたがるので、売れ行きが非常に良いのが普通です。有名人も、報酬なしで使っています。

しかし、 WhatsApp広告の「モダン・ファミリー」 Metaは、AIや ワッツアップそして、これらの最新の AI アシスタント音声では、Meta は最も人気の Gen Z のインフルエンサーを起用しているのではなく、結局、ジュディ・デンチを起用している。

つまり、少なくともメタは「偶然」ではなかった 有名人のそっくりさんを雇ってAIコンパニオンの声を担当させる 他の AI 競合企業と同様です。もっとひどい状況になる可能性もあります。

おそらく、AI はまだ少し怖くて非人間的であり、Meta の幹部は AI に有名人の顔や声を付けることで、より身近に感じられるようになると考えているのでしょう。奇妙なことに、AI が有名人になりすます能力は、多くの人がこのテクノロジーについて恐れていることの 1 つだと思います。でも、まあ、仕方ありません。

ここでの Meta の行動に関する私の最終的な推測は、これらの決定は会社の奥深くから来ているということであり、おそらく、何が流行るかという幹部の直感とマーケティング チームからのデータを組み合わせた決定であると考えられます。多くの会議が開かれたに違いありません。

私は今でも自分の個人的な持論を堅持しています。 ヤン・ルカン 「ザ・ベスト・エキゾチック・マリーゴールド・ホテル」シリーズの熱狂的なファンであり、この賞を要求した。