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LVMH、ゴールデン ゲーム – リベラシオンでグループを設立

聖火の通過、開会式、メダル授与式：オリンピックの特権スポンサーであるベルナール・アルノーの高級グループは、ヴィトンを筆頭に、あらゆる場所でその製品とその子会社を世界の目にさらしています。の間で 2024 年パリオリンピックのスポンサー、 LVMH グループは知名度をめぐる戦いに断然勝利します。ベルナール・アルノー氏のグループにとって、冒険は2023年7月に始まる。同グループは数か月にわたる厳しい交渉を経て、大会とのプレミアム・パートナーシップを発表し、組織委員会は土壇場で予算を完了することができた。この高級コングロマリットは、最後の瞬間まで自らを望んでいたが、直接的な貢献で1億5000万から2億ユーロを逃れることができたが、これは売上高860億ユーロを稼いでいるから耐えられる額である。 「私たちが愛するとき、私たちは数を数えません」、 アントワーヌ・アルノーを立ち上げるグループ内で画像・環境トピックスを担当。 2024 年のパリと LVMH の間で、長いラブストーリーとプロダクト プレイスメントの始まりが始まります。 LVMHの子会社である化粧品ブランドのセフォラから始まり、オリンピック聖火のパートナーであり、シャトー・シュヴァル・ブラン（ジロンド）のブドウ畑からラ・サマリテーヌ、パリのルイ・ヴィトン財団まで、ベルナール・アルノーの敷地のいくつかを通過します。それは 開会式の最中に、7月26日金曜日、LVMHは、ディオールのドレス、レディー・ガガ、中村アヤ、ジュリエット・アルマネ、さらにはセリーヌ・ディオンなど、さまざまなハウスを強調することで見事な成功を収めました。 フランス代表団がベルルッティの衣装を着てパレード ;宝石商のショーメはオリンピックのメダルのデザインを手がけています。パリの街並みを必死で走りながら、時間を見つけてはヴィトンの工房を横切る、仮面をかぶった聖火持ちのことも忘れません。わずか 1 分間ですが、果てしなく続くように見えるこのシーケンスでは、メダルを保護するブランドのトランクがセーヌ川を渡って運ばれます。このクリップには、フランスの 2,400 万人を含む数十億人の視聴者がいます。記録です。「LVMHでは水着は売っていません！」プロモーション活動は開会式にとどまりません。選手にメダルを授与する責任者はLVMHの衣装を着ており、表彰台はルイ・ヴィトンの象徴的なチェッカーボードで装飾されており、この文脈でのロゴ表示の禁止を回避する方法となっている。 「重要なことは、感情が非常に強い瞬間にコミュニケーションをとることです。」 のゼネラルディレクター、エリック・ブリオネス氏はこう分析する。 ジャーナル・デュ・リュクス。 それにもかかわらず、ルイ・ヴィトンは純粋に商業的な野心を否定し、この大きな存在感を次のような方法で正当化している。 「ノウハウとパリのイメージを促進する誇り。」 同グループがモンパルナスタワーに設置した巨大広告には、 「レオン・マルシャンは水着を着ていますが、LVMHでは水着を販売していません！」 とLVMHの広報担当者は主張する。ヴィトンのミューズ、 金メダル4個と銅メダル1個を獲得した若い水泳選手 大会のスタンドでもブランドの服を着ていた。これがまさにグループの戦略の強みである、とエリック・ブリオネス氏は説明します。 「LVMHには、主要な商業的側面を持たず、オリンピックの商業版に下品に陥らない知性があり、それによってグループコミュニケーションが可能になった。しかし、イメージへの関心があれば、経済的な利益、つまり中期的な商業的影響も生まれます。」 この戦略は功を奏しているようだ：グループは認めている リリース ソーシャル ネットワークでのエンゲージメント スコアが通常の平均の 10 倍に達し、メディアの認知度が高まりました。…