iPhoneはどのようにして中国で驚くべき復活を遂げたのか

長期化した後 不況が続いていたアップルのビジネスが中国で突然再び繁栄している。テクノロジー大手は先週の最新決算報告で、前四半期の同国からの収益は主に急増により前年同期比38％増加したと発表した。 iPhoneの需要。反発はアップルの後に起きた 中国販売 2024 年から 2025 年初めにかけて 18 か月連続で減少しました。

ティム・クック最高経営責任者（CEO）はアナリストとの電話会談で、アップルが中国顧客のiPhoneアップグレードの新記録を樹立し、他のOSからiOSに切り替えるユーザー数が2桁の増加を記録したと述べた。クック氏は「全体的に見て、中国の素晴らしい四半期だ。これ以上満足することはできない」とクック氏独特の単調な声で締めくくった。

Apple の素晴らしいパフォーマンスは、中国のスマートフォン市場の多くの観察者にとって驚きでした。近年では、 国産ブランド ファーウェイやシャオミがプレミアムで機能満載のデバイスをリリースすることでアップルの市場シェアを少しずつ削り取っているように、 直接競争する iPhoneで。例えば、ファーウェイは2024年9月に三つ折り画面を備えた2,800ドルのスマートフォンを発売し、テクノロジー業界を驚かせた。 ずっと前に 競合他社も同様の製品を出します。

Appleの中国での復活で最も印象的なのは、それをどのようにやって成功させたかだ。より派手な技術を開発して競争しようとするのではなく、単に強力で競争力のある価格の新しいiPhoneをリリースしただけだと専門家がWIREDに語った。技術的にはより優れたカメラとより洗練された人工知能機能を備えた地元ブランドのデバイスがあるにもかかわらず（Apple Intelligenceは中国本土ではまだ利用できません）、多くの購入者は依然としてAppleのiPhone 17ラインを選択しました。

これは、中国の消費者が、わずかな技術的改良よりも、アップルのブランド力やデザインの特徴を重視し続けていることを示唆している。 「あなたが Apple であれば、これは良い話です。Apple でない場合でも、同じ古い話です」と、世界的な技術調査会社 Counterpoint で Apple を担当する上級アナリスト、ゲリット・シュニーマンは言う。

Apple の前四半期における中国での成功の多くは、ベースラインの売上によるものです iPhone17 モデル。従来、発売時に iPhone を購入する消費者は、ハイエンドの Pro および Pro Max デバイスに引き寄せられる傾向がありました。しかし 2025 年、ベースラインの iPhone 17 は、伝統的に Pro シリーズにのみ関連付けられていた機能を含め、iPhone 16 から通常よりもはるかに大きなステップアップを示しました。そのため、新しい携帯電話の発売後、通常よりも早くアップグレードする人が増えた可能性があるとシュニーマン氏は言う。

しかし、ここで重要な要素は Apple の製品戦略だけではありませんでした。 iPhone 17の価格は、中国政府が昨年開始した大規模なエレクトロニクス補助金プログラムの対象となるのに十分な低価格だった。経済を刺激するため、中国政府は2025年に電子機器、電化製品、自動車の国内購入に約430億ドルの補助金を支出した。6,000人民元（約860ドル）未満で販売されたスマートフォンは最大15％の割引を受けることができた。 Appleは中国でiPhone 17を5,999人民元で出品し、価格に敏感な購入者が政府の政策から恩恵を受けられることを保証した。

国の補助金は、多くの中国の iPhone ユーザーがいずれにせよアップグレードの時期を迎えているであろうタイミングでもたらされた。 「アップルの最後の販売ピークはiPhone 13シリーズのときで、3～4年のスパンを経て、今年は既存ユーザーが徐々にアップグレードサイクルに入っている」と世界市場分析会社IDCの北京を拠点とするリサーチマネージャー、アーサー・グオ氏は語る。

これらの説明はいずれも、Apple の中国の競合企業が何か悪いことをしているということを示していません。郭氏は、国内ブランドも最近大幅な成長を遂げていると指摘する。 Xiaomi、Vivo、Oppo などのブランドの高価なフラッグシップ モデルは「全体的に好調を維持しており、より高価な Pro/Pro Max モデルではさらに顕著な成長が記録されています」と Guo 氏は言います。