BodyArmor が 3 月にパワーエイドを置き換える マッドネス ドリンク シャッフル

BodyArmor が置き換えられます コカコーラ 姉妹ブランドのパワーエイドは、今年のマーチ マッドネスの傍らで、清涼飲料大手がゲータレードの挑戦者たちを後押しする適切なフォーミュラを探し求めています。

コカコーラ 取得した ボディアーマーは2021年に評価額80億ドルとなり、2年後にパワーエイドを同じスポーツ栄養部門に統合すると同時に、 なる 5年以内に同カテゴリーNo.1企業となる。

しかし今月初め、同社はBodyArmorブランドの会計上の価値を9億6000万ドル削減したと報告したが、これはここ数年で2度目となる。複数のレポートによると、PoweradeとBodyArmorの両社は現在、10代の市場シェアを占めているが、複数のレポートによると、Gatoradeは引き続き60％以上を支配しており、パフォーマンス重視の飲料カテゴリーに新たな挑戦者が立ち上がっている。

昨年、コカ・コーラは、今夏のワールドカップに先立って、MLSと米国サッカーのタッチポイント全体でボディアーマーではなくパワーエイドを宣伝することを決定しました。この動きにより、米国の若い消費者をターゲットにしながら、サッカーにおけるブランドの地位を確固たるものとした

一方、ボディアーマーは 打ち上げられた これは、ジョー・バロウ、サブリナ・イオネスク、コナー・マクデイビッドを支持者として迎えたブランド刷新の一環として、2025年にこれまでで最大のメディア支出プログラムとなったと伝えられている。

「当社の北米資産すべてをBodyArmorと連携させ、当社のより広範で国際的な資産すべてをPoweradeブランドと連携させるのは理にかなっています」とBodyArmor責任者は述べた。 マーケティング 警察官のトム・ガルジウロ氏は語った。 「BodyArmor は、ご存知のとおり、その規模は 15 億ドルですが、このブランドに対する私たちの認知度はまだ比較的低いブランドです。」

間もなくボディアーマーはニックスに頼ることになるだろう ジェイレン・ブランソン 男子と女子の NCAA トーナメントと並行して実施されているキャンペーンに、LSU の Flau’jae Johnson が参加しました。ジョンソンは以前、パワーエイドの看板歌手だった。同社はまた、この春、一度に 20 ～ 40 人のアスリートを対象とする NIL マーケティング戦略を採用しました。

コカコーラ 掴まれた ペプシがゲータレードの親会社であるクエーカー・オーツを株式134億ドルで買収した2年後の2002年、ペプシからNCAAの公式スポンサー権を11年5億ドルの契約で獲得した。飲料メーカーの現在の大学スポーツ契約の金銭的条件は明らかにされていない。 BodyArmor は通常、Powerade よりも価格が高くなります。

近年、ジェイク・ポール（プライム）、ライオネル・メッシ（マス+）、アレックス・クーパー（体調不良）、ステフィン・カリー（プレジ）がそれぞれ新しいスポーツドリンクのブランドに名を連ねている。キューリグ・ドクター・ペッパーが支援するエレクトロリットは、最も急成長している企業の一つだ。

「特にここ数年で、Prime が登場し、このカテゴリーを大きく揺るがしました」と Gargiulo 氏は言います。 「結局のところ、このカテゴリーで最高かつ最強の持続力を持つ 2 つのブランドがあると考えています。」