Bindery Books は「ブックフルエンサー」にタイトルの選定を依頼していますが、それは機能していますか?

ヤングアダルト作家のコートニー・サマーズさんが 2024 年にバックリストに掲載されていたタイトルの権利を取り戻したとき、当初はそれらをどうすればよいかわかりませんでした。

サマーズの小説の大部分は2010年代に最高の人気を誇ったが、2012年に彼女のゾンビスリラーが映画化されたにもかかわらず、その頃には周辺部に消え去っていた。 「これはテストではありません」 2月20日に劇場公開される予定だが、カナダ人の著者は、まだ可能性があると感じた。

こうして彼女は、希望する少数の出版社にバックリストの「テイラーズ・バージョン」スタイルの再リリースを売り込むことになった。このモデルの下で、サマーズは彼女の作品を蘇らせ、新しい世代の読者に届くことを期待して、いわば「バックグラウンドボーカルをより強くし、ギターを豊かにする」という、古い本の軽く改訂されたバージョンを出版することになった。

彼女の型破りな計画には、ある駆け出しの出版社の名前が全面に記載されていました。 装丁本。

書籍マーケティングのベテランであるマット ケイと元ベッカー&メイヤーによって共同設立されました。編集者 Meghan Harvey 氏、Bindery Books は、書籍出版プロセスにインフルエンサー マーケティングを統合する出版スタートアップ兼会員制プラットフォームです。従来の出版社とは異なり、Bindery は少数のインフルエンサー主導の出版物を通じて運営されており、読者の関心によりよく応え、リソースが不足している著者の本の宣伝の負担を軽減するように設計されています。

「本好きのクリエイターは、自分の好きなことでキャリアを築く方法を知りたがっていました。作家は読者にリーチしたいと考えています」とケイ氏は言う。そこで彼とハーヴェイは仲人をすることにしました。

Bindery には現在、本のインフルエンサー、つまりケイの言うところの「センスメーカー」が指揮する 12 冊の出版物が保管されています。多くの場合、これらの非定型的な出版編集者は、Bindery にたどり着く前に、オンライン書籍コミュニティを数年間成長させました。

推理小説出版社「Inky Phoenix」の代表であるキャサリン・バディグ氏は、2020年に同名のオンライン読書クラブを立ち上げた。彼女は2024年にBinderyで最初のタイトルを出版した。

昨年、ビンダリーの買収ディレクター、シーラ・シンデルがサマーズの未処理作品を持ってきたとき、バディグはまず、その曲の中で最も投機的な曲である「This Is Not a Test」を引っ張り出し、すぐに夢中になった。

「それを読んで、シーラに戻って、『私にちょうだい。私のもの。私のものよ』って感じでした」と彼女は語った。

それ以来、バディグは、インクィ フェニックス コミュニティのメンバーの間でサマーズの本への熱意を高めるために精力的に働いてきました。サマーズの仕事に対する彼女の心からの誇りと、それが成功することへの熱意は、ケイとハーベイが想像していたように、すべての投稿やプロモーションビデオにはっきりと表れています。

サマーズ氏とバディグの信頼関係はすぐに深まり、バディグ氏は次のように述べています。[elopmental] 書類にペンを入れる前に編集してください。」

それはサマーズが慣れ親しんだものとはまったく異なる出版体験だった、と彼女は語った。彼女のこれまでの出版社は過重労働か無関心で、彼女と彼女の作品を彼女が当然と感じる敬意を持って扱うことができなかった。

サマーズ氏は、バディグ氏の下で、プロジェクトマネージャーのおかげでもあり、編集上の意思決定に彼女が気遣われ、編集上の意思決定に参加してもらえたと語った。この役割は従来の出版社では通常見られなかったものだ。著者は、出版後14年間で初めて、『This Is Not a Test』はテストであると付け加えた。 キッズ インディー 次に選ぶ。

Bindery チームがそれを実現するために、「彼らは、より伝統的なモデルでは不可能だとは想像できないようなレバーを引いた」と彼女は言いました。

Bindery の著者の中で、Summers のような知名度の高い人や、かなりのバックログを持っている人はほとんどいません。その代わり、ほぼすべてのタイトルがデビュー作であり、著者の約 3 分の 1 はエージェントがいないとケイ氏は述べた。昨年、数冊のバインダリー本がヒットしました ベストセラー そして年末のリスト。

ケイ氏は、ビンダリーの成功は、多くの出版社が今でもそうしているように、いわゆる「ブックフルエンサー」のリーチを活用することで、読者の感情を予測しようとするのではなく、出版プロセスに読者の感情を統合する非伝統的なモデルのおかげだと考えている。

「私たちがやろうとしていることの一つは、あなたが読者から何歩も離れていないような、即時性を持たせることです」と彼は言いました。 「あなたは実際に彼らと毎日会話しています。」

ニーナ・ヘインズ、Bindery’s のセンスメーカー サフィリット インプリントでは、原稿を読む前に、インプリントのデビュー予定タイトルについてメンバーの意見を求めたと語った。あらすじで圧勝したのは、5月公開予定のキム・ナービー監督の『サターン・リターン』だった。

従来の出版は歴史的にクィアの著者を疎外し、マーケティング予算を拒否してきたことを踏まえ、ヘインズさんは「それを理解し、そのために戦う人」になりたいと語った。

Bindery’s を率いるジャナニー・ベル氏 無限プレス インプリント社も同様に、過小評価されている作家、つまり彼女の場合は有色人種の作家に権利を与えることを目指しているが、以前働いていた出版社では本当にチャンスを与えてもらえなかったと彼女は感じていた。

「私は何年も壁に頭を突きつけて過ごしました。『なぜこの著者のためにもっと予算を獲得できないのか』と」とヴェルさんは語り、彼女の過去の雇用主がBookTokと出版に対する「ブックフルエンシング」の影響力を大幅に軽視していたと付け加えた。

「ですから、初日から自分が本を選ぶことができて、その本のチャンピオンになれるという考えは、本当にエキサイティングだと感じました」と彼女は語った。

ジェーン・フリードマンは書籍業界のベテランであり、『 「結論」 出版業界のニュースレターでは、バインダリー モデルは従来の書籍マーケティングとオンラインでの影響力の間の効果的な「中間点」であると考えられています。

同アナリストは、それがどの程度拡張性があるのかは分からないとしながらも、この出版社のテイストメーカー戦略は「非常にZ世代らしく、おそらく業界が新鮮さと関連性を保つためにどこに向かう必要があるかを示す指標になるだろう」と述べた。

ハーベイ氏によると、バインダリーはまだ利益を上げていないという。しかし、それはもう目の前にあります。

それまでの間、このスタートアップは「ゆっくりと…すべての著者のニーズに応えられるように」成長し、出版の「盲点」を正確に指摘し続けるつもりだと彼女は語った。

「私たちは業界として、最も確実な賭けをする傾向があります」とハーベイ氏は語った。

「しかし、露出が少ないジャンルや新興ジャンルの興味を中心に、どのようにしてこれらの本当に熱心なコミュニティを見つけることができるのかを考えるのは非常に興味深いです。 [where] 読者はいるけど出版社はいない。」