BHCはKBOの秋の野球熱を一緒に楽しんだ…スポンサーシップ効果「ノックノック」
拡大画像を見る bhcメニュー「プリンクルボーンレス」 写真＝bhc bhcが2025年新韓ソル銀行KBOポストシーズンのフィナーレを飾った「韓国シリーズ」で公式スポンサーの効果を享受したことが分かった。
bhcは韓国シリーズが開催された10月26日から10月31日までの全国店舗売上高データを分析した結果、前年同期比18.4％増加したと発表した。特に、優勝チームが決まった韓国シリーズ第５戦当日は、売り上げが前年比８２．３％にまで上昇し、まさに「秋野球の特殊性」を証明した。
これらの成果は、KBOポストシーズンへの公式スポンサーとしての参加とオンライン・オフラインでのマーケティングが顧客の肯定的なブランド体験と実際の販売につながった結果だと分析されている。 BHCはポストシーズン開幕前の9月から「直感チケットイベント」を開催し、野球ファンの期待を高めた。その後、10月には「韓国シリーズ直感チケットイベント」と「Bhcチキンシリーズ」優勝チキン投票イベントを相次いで導入し、同社のアプリを通じて顧客の参加を集めることに成功した。実際、このイベントはこれまでの同様のプロモーションと比べて約9.9倍の参加者数を記録しました。
オンラインだけでなくオフラインでもパフォーマンスが目立った。 bhcは電光掲示板や球場売店で現地来場者と出迎えた。 「プリンクル骨なし」「コルポップ」「チーズボール」「マッチョたこ焼き」など、手軽に楽しめるメニューが上位にランクインし、現場の売上を牽引した。
bhc関係者は「bhcチキンが韓国最大のスポーツの祭典であるKBOポストシーズンと韓国シリーズの公式スポンサーとなり、ファンと熱く交流できることを嬉しく思う。今後も様々なスポーツコラボレーションやプロモーションを通じて顧客に楽しい体験を提供していきたい」と述べた。
BHCはKBOのスポンサーシップに加え、「2025 EAFF E-1サッカー選手権大会（東アジアカップ）」のオフィシャルサポーターとして参加するなど、「スポーツ」を通じた顧客接点の拡大とブランドのファンダム文化の強化を図るスポーツマーケティングを積極的に推進している。また、航空券や宿泊費の不足で国際大会への出場が難しかった韓国女子ラグビー代表選手の参加費として2,300万ウォンを後援し、韓国小学生卓球連盟に「プリングコールポップ」商品券1,000枚を届けるなど、本格的なスポーツマーケティングと支援を率先して行っている。
チョ・ヨンチョル世界経済記者 [email protected]
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