新しいファイトファンに優しいブランドでマッチルームボクシングをデジタル時代に持ち込むことについてのエディハーン

スポーツプロモーターは、彼のコーナーマンであるCMO Ross Garrityと並んで、リフレッシュされたブランドを通してドラムについて語っています。エディ・ハーンは、競争力のある10オンスの手袋のペアを引っ張ったことがありませんが、彼はボクシングの最大の名前の1つです。そして、彼がドラムに追いつくと、彼は、彼のマッチルームボクシングビジネスを従来の戦いのプロモーターからグローバルなデジタルエンターテイメントブランドに進化させるという野心的な計画をどのように持っているかを共有し、滑らかな新しいアイデンティティ、改良されたコンテンツ形式、グローバルファン、ファイター、ブランドパートナーに勝つための積極的なプッシュを行います。80年代にマッチルームを設立した彼の有名な父親であるバリーのように、ハーンはスポットライトを恥ずかしがりませんでした。しかし、戦闘ゲームのトップで40年を過ごした後、マッチルームスポーツは、測定された右フックを別の方向に投げました。ボクシング部門、マッチルームボクシングを再ブランド変更して、グローバルでコンテンツに飢えた、社会的に精通したボクシングファンの世代を再開しました。 もっと深く行きたいですか？ドラムに聞いてください スポーツマーケティングスペシャリストと密接なパートナーシップで考案されました。2つのサークルは、視覚的なリフレッシュ以上のブランドをマークします。マッチルームボクシングが、デジタルおよびストリーミング時代のブランド構築、ストーリーテリング、スポーツのビジネスについて考えている方法の変化を示しています。新しい外観は、今週初めにロンドンで開催されたスターがちりばめられたイベントで発表され、イギリスのボクシングロイヤルティアンソニージョシュアとフランクブルーノがヘビー級の見込み客レオアタンと一緒に出席し、マッチルームボクシングのCMOロスガリティが導入するためにマッチルームボクシングをマッチルームに移行するために、マッチルームボクシングのCMOロスガリティが導く1年間のプロセスの頂点をマークします。マッチルームのファンに優しいブランドは、DARTSのPDCやSnooker用のWSTなど、安定しています。「私たちは常に英国のマーケットリーダーでした」とハーンは言います。 「しかし、真実は、人々が最近私たちのショーの1つに合わせたとき、彼らはそれが常にマッチルームのボクシングイベントであると言うことはできませんでした。それは他の人のように見え始めました。あなたはそれを起こさせることはできません。会議室ではなく、ファン向けに設計されていますブランド変更の決定は、デザインのトレンドやトップダウン指令から生まれたものではありません。それはより基本的な何かの結果でした - 古いブランディングはもはや最も重要な人々と共鳴していないことを認識しています。 「私たちはボクシングスペース内のコーポレートブランドになりたくありませんでした。消費者のファン向けブランドになりたかったのです」とハーンは説明します。 「真実は、Tシャツやキャップに古いマッチルームのロゴを印刷する前に商品を見たことがあります。それはただ見えました。それはうまくいきませんでした。それはうまくいきませんでした。Garrityは、マッチルームボクシングがブランド開発プロセスを真剣に受け止めたのは初めてだったと言います。過去には、ロゴの調整が反応していました。その99％が過酷な批評家であるハーンは、彼が本当に好きではないと言っています。今回、チームは包括的な研究段階に乗り出し、ファン、戦闘機、従業員を調査して、ブランドが彼らにとって何を意味し、将来何ができるかを理解しました。「近代化する必要があることはわかっていました」とガリティは言います。 「しかし、私たちはこれを虚栄心のプロジェクトにしたくありませんでした。だから、私たちはファンから始めました。私たちは定性的で定量的な研究、ブランドマッピング、ファンセンチメント分析、作品を行いました。マッチルームの意味、私たちのイベントがどのように感じたか、私たちが表すものを感じました。ゼロ。」そして、彼らがやったことを修正し、ハーンが彼がそれを見たらすぐに現代の新しい外観を愛していました。 グローバルな意図、破壊的な野心美学を超えて、このブランドは、グローバルなエンターテイメントブランドとしてマッチルームボクシングを再配置する戦略的な動きです。ファン、アスリート、商業パートナーに幅広い魅力を持っています。「私たちは野心的です」とガリティは言います。 「ボクシングの風景を正直に見たとき、私たちはまだ見た目やフェルトの点でパックの真ん中に座っていると感じました。それは私たちが望んでいる場所ではありません。私たちは大胆で創造的で破壊的であると見なされたいと思っています。私たちは世界中の都市で営業している唯一の真のグローバルなボクシングプロモーターであり、世界中のヨークを反映したブランドを反映したブランドを反映することができました。サウジまたはメキシコシティ。」スポーツはストーリーテリングですそのために、マッチルームは、ストラップライン「普通の人々、並外れた才能」を特徴とするグローバルな家庭外キャンペーンで新しい視覚的アイデンティティを開始しました。 リナ・レイティ 「そのキャンペーンは重要でした」とハーンは言います、「それはブランドに関するものではなく、戦闘機に関するものでした。それはストーリーテリングに関するものでした。それが私たちが最善を尽くすことです。そして、私たちはスペースの他のプレイヤーの何人かを使うことはありませんが、サウジアラビア、たとえば、私たちのストーリーテリングはより良いと思います。リング。」 ブランディングのビジネスより鋭いブランドは、ファンを喜ばせるだけではありません。また、商業成長のロックを解除するためのツールでもあります。 Garrity氏によると、新しいアイデンティティは、マッチルームがブランドパートナーとより有意義で統合された関係を構築するのに役立つと述べています。「スポンサーへのアプローチは完全に進化しました。キャンバスのロゴを叩くだけではありません。コンテンツエコシステム、デジタル形式、ポッドキャスト、ソーシャルアクティベーション、才能へのアクセス、このブランドの再ブランドを結び付けています。ブランドのエディもちろん、マッチルームの最も効果的なブランド資産の1つは、10オンスの手袋をはめたり、リングに登場したりすることはありません。それは、トークショー、ラジオのインタビュー、そしてますます社会的ミームにマイクの後ろに現れます。「10年前、私は自分の周りにブランドを構築する必要があることに気付きました」とハーンは言います。 「私はダナ・ホワイトのヴィンス・マクマホンのような人々を見ました。これらの人たちは彼らのスポーツの顔でした。彼らはブランドの性格を与えました。今、人々が英国でボクシングを考えると、彼らはタイソン・フューリー、アンソニー・ジョシュア、そしておそらく私に名前を付けます。それは偶然ではありませんでした。」しかし、戦略は意図しない結果をもたらしました。 「先日、この男は彼のパートナーと一緒に私のところにやって来ます。彼女は「それは誰ですか？」と尋ねます。そして彼は言います、「それはInstagramから離れた男です。」それは私が今知られている方法です - それはリーチと視界に最適ですが、それは私が予想していたよりも間違いなく進んでいます。」クリエイターとしてのファイターハーンがソーシャルメディアのスポットライトを受け入れたように、彼は戦闘機も同じことをすることを期待しています。 「今日、偉大な戦闘機と同じように強力な社会的フォローを持つことは同じように価値があります。一部の戦闘機はそれを手に入れ、コンテンツがプロフィールを構築し、チケットの販売を促進し、スポンサーを獲得することを理解しています。マッチルームのブランドのブランドは、確かに衰退に対する反応ではありません。スポーツとしてのボクシングは活況を呈しています。代わりに、マッチルームが進化し続けるますます刺激的なスポーツと業界で標準的な支持者であることを保証するための積極的な動きです。ハーンにとって、それは、リングだけでなく、すべてのファンとブランドのタッチポイント全体で、会社が前からリードし続けることを確認することです。「市場はこれまで以上に競争力があります。私は時々、彼の閣下トルキ・アル・シェイクと冗談を言って、彼らのプロモーション、記者会見、コンテンツなどに何百万人もの費用を費やさなければならないと冗談を言っています。この時点で、勇敢なインタビュアーは、マッチルームのボクシングがすでにその体重を上回っていることを示唆しているでしょうが、明らかにそれはハーンとガリティにとって十分ではありません。ここでのポイント決定は目的ではありません。彼らはすべての候補者にノックアウトブローを届け、ボクシングプロモーションの議論の余地のないグローバルチャンピオンにcrown冠したいと思っています。新しいマッチルームボクシングブランドはそこに到達しますか？時間がわかります。数秒。 あなたのために提案されたニュースレター 毎日のブリーフィング 毎日 私たちの編集チームがキュレーションした、その日の最も重要な物語に追いつきます。 毎週のマーケティング 金曜日 私たちのグローバルチームからの最も重要なマーケティングストーリーと専門家の洞察のキュレーションされたダイジェストを最新の状態に保ちます。 ドラムインサイダー 月に一度 編集者に売り込み、ドラムで公開する方法を学びます。 #新しいファイトファンに優しいブランドでマッチルームボクシングをデジタル時代に持ち込むことについてのエディハーン