ポップマートの人形が世界を征服した方法

彼らがかわいい、醜い、または単に奇妙なものであるかどうかにかかわらず、あなたはグローバルな感覚になった毛皮のような人形を聞いたことがあるでしょう – ラブブ。

モンスターで生まれた中国のおもちゃメーカーのポップマートのエルフのような生き物は、今やウイルスの購入です。そして、それは有名人の擁護者の不足を持っていません：リアーナ、ドゥア・リパ、キム・カーダシアン、ブラックピンクのリサ。普通の人々は、上海からロンドンまで、人形をスナップするための長い列が見出しを作った、と同じように取りつかれています。 時には戦いに降りてくることもあります。

「このような激しい競争の中でそれを得ることができるとき、あなたはそのような達成感を得る」と、アボウド・ファンのフィオナ・チャンは言う。

ラブブに対する世界の魅力は、過去1年間にポップマートの利益をほぼ3倍にしました。そして、一部の人によれば、パンデミックと西側との緊張した関係によって傷つけられた中国のソフトパワーさえも活気づきました。

それで、どうやってここに着いたのですか？

それはまだ多くの人を悩ませている質問です – そして、答えを知っている人でさえ、彼らが流行を説明できるかどうか完全には確かではありません。

ラブブは架空のキャラクターでありブランドです。言葉自体は何の意味もありません。それは、香港生まれのアーティストであるKasing Lungによって作成された「The Monsters」おもちゃシリーズのキャラクターの名前です。

ビニールの顔は豪華な体に取り付けられており、シグネチャーの外観があります。好奇心が強いが分割されたインターネットは、それらが愛らしいか奇妙かを判断することはできません。

小売業者の公式ウェブサイトによると、Labubuは「心が優しく、常に助けたいが、誤って反対を達成することが多い」。

Labubu人形は、「Big Into Energy」、「Have a Seat」、「エキサイティングなマカロン」、「Wall in Wild」など、いくつかのシリーズの「モンスター」に登場しています。

ラブブのブランドには、部族のリーダーであるジモモ、ボーイフレンドのティココ、友人のモココなど、人気のある人形に影響を与えたその宇宙の他のキャラクターもいます。

訓練されていない目には、これらの人形のいくつかは互いに区別するのが困難です。愛好家は知っているだろうが、ラブブの名声は確かにこすり落とされ、家族の他の標本も棚から飛び出した。

ポップマートは、いわゆるブラインドボックスを販売していました – 顧客はパッケージを開いたときに購入したものだけを見つけました – 数年はラブブの権利のために肺をケーシング肺と縛り付けました。

それは2019年で、起業家Wangが北京のポンドショップに似たバラエティストアとしてポップマートをオープンした10年近くです。ブラインドボックスが成功したとき、ポップマートは2016年に最初のシリーズを発売し、香港のアーティスト、ケニーウォンによって作成された子供のような置物を販売しました。

しかし、Pop Martの成長を促進したのはLabubuの販売であり、2020年12月に香港証券取引所で株式の販売を開始しました。これらの株式は、昨年、500％以上急増しています。

ポップマート自体が主要な小売業者になりました。世界中で2,000を超える自動販売機、または「ロボスショップ」を運営しています。そして、あなたは現在、米国と英国からオーストラリアとシンガポールまで、30か国以上で物理的または仮想的な店舗でLabubu Dollsを購入することができますが、彼らの多くは圧倒的な需要のために最近売り上げを停止しています。中国本土外の売上は、2024年の総収益のほぼ40％に貢献しました。

しかし、需要は一晩で上昇しませんでした。実際、エルフィンモンスターが主流に侵入するのに数年かかりました。

世界がラブブを発見する前に、彼らの名声は中国に限定されていました。中国中心の調査会社であるチョザンの創設者であるアシュリー・デュダレノクによると、彼らは2022年後半に国がパンデミックから出現したようにヒットし始めました。

「パンデミック後、中国の多くの人々は、彼らが感情的に逃げたいと感じていました…そしてラブブは非常に魅力的だが混oticとした性格でした」と彼女は言います。 「それはその反感作を具体化しました。」

巨大で競争力のある中国のインターネットは、グローバルにならない多くのウイルスのトレンドを生み出しています。しかし、これはそうし、その人気はすぐに近隣の東南アジアに広がりました。

カナダに住んでいるフィオナは、2023年にフィリピン人の友人からラブブについて最初に聞いたと言います。それは彼女がそれらを買い始めたときです – 彼女は彼らをかわいいと思うと言いますが、彼らの人気の増加は大きな引き分けです。

「私の夫は、30代の誰かが、どの色を手に入れるかを気遣うように、このようなことにとても固執する理由を理解していません。」

手頃な価格であることも役立ちます、と彼女は付け加えます。需要の急増は中古市場で価格を押し上げましたが、フィオナは、ほとんどのLabubu人形の25ドル（18ドル、14ドル）から70ドルまでの元の価格は、彼女が知っているほとんどの人にとって「受け入れられる」と述べています。

「それはとにかく最近、バッグのアクセサリーがどれだけの費用がかかるか、ほとんどの人がそれを買う余裕があるでしょう」と彼女は言います。

Lababuの人気は、タイ生まれたK-PopスーパースターのLisaがInstagramにさまざまなLabubu Dollsを含む写真を投稿し始めた2024年4月に急上昇しました。そして、他の世界的な有名人は今年、人形を国際的な現象に変えました。

歌手リアーナは、2月に彼女のルイヴィトンバッグにクリップされたラブブのおもちゃで写真を撮られました。インフルエンサーのキム・カーダシアンは、4月にInstagramに続く10のLabubu Dollsのコレクションを共有しました。そして5月に、元イングランドのサッカーキャプテンであるデイビッド・ベッカムirも、娘から与えられたラブブの写真でインスタグラムに連れて行きました。

今では、人形はユビキタスを感じ、オンラインだけでなく、友人、同僚、通行人にも定期的に発見されています。

簡単に言えば、私たちは知りません。ほとんどのウイルスの傾向と同様に、Labubuの魅力は説明が困難です。タイミング、味、インターネットであるランダム性の結果です。

北京は確かに結果に満足しています。州通信社の新華は、ラブブは「世界が理解できる言語で中国の創造性、品質、文化の魅力を示している」と言い、皆に「クールな中国」を見る機会を与えます。

Xinhuaには、「中国の文化的IPがグローバルになっている」を示す他の例があります。ビデオゲームブラック神話：ウーコンとヒットアニメーション映画ネザ。

一部のアナリストは、EVメーカーやAI開発者から小売業者まで、中国企業が北京の野望に西洋の不安にもかかわらず非常に成功していることに驚いているようです。

「BYD、Deepseek、これらすべての企業には、Labubuを含む非常に興味深いものが1つあります」とConsultancy Firm Impactの創設者兼最高経営責任者であるChris PereiraはBBC Newsに語りました。

「彼らはとても良いので、誰も彼らが中国から来ていることを気にしません。あなたは彼らを無視することはできません。」

一方、Lababuはソーシャルメディアのフォロワーを獲得し続け、何百万人もの人々が新しい所有者が彼らの貴重な購入を解き放つのを見ています。 12月に投稿された最も人気のあるビデオの1つは、旅行者の未開封のLabubuボックスの周りに身を寄せている米国の空港のセキュリティスタッフが、どの人形が中にあるかを把握するために身を寄せていることを示しています。

驚きの要素は魅力の大きな部分であると、長年のコレクターであるデスモンド・タンは言います。これはポップマートの一般的な光景です。

デズモンドは、ラブブを含むポップマートのさまざまなおもちゃシリーズの「チェイサー」キャラクター、特別エディションを収集します。デズモンドは、平均して、彼が購入する10箱のうち1つにチェイサーを見つけたと言います。彼は、典型的なオッズと比較して、それは良いストライク率であると彼は主張します。

「チェイサーに箱を振って、違いを感じる方法を学ぶことができることを手に入れることができる」ことは、彼にとって深く満足しています。

「たった1つか2つのトライでそれを手に入れることができれば、とても幸せです！」