AIはより良い、より速いです…しかし、すべてではありません
はい、人工知能は、データベースを横断し、数字を話しかけ、逐語的に要約する方法を知っています。実際、それは市場調査と調査を混乱させます。 2025年1月にXerfiが発行した調査（「市場調査と世論調査」）は、研究所がこれらの技術にどのように投資してタスクを自動化し、分析を改良しているかを示しています。
重要なのは識別力です
しかし、ここにあります：AIは答えを与えます。判断ではありません。今日の本当の問題は、もはやデータへのアクセスではなく、意思決定を引き出す能力です。 Xerfiが指摘するように、セクターのリーダー（BVA、Kantar、Ipsos）でさえ、人間の専門知識に取って代わりませんでした。
>しかし、人間の判断はかけがえのないままです
値は解釈に向かって動きます
情報で飽和した環境では、違いは他の場所で行われます。覚えておくべきこと、それをどのように伝えるか、誰に聞いてもらうかを知るために。 Xerfiは、AIのおかげで「洞察力の高まり」について語っていますが、それでもそれらを搾取可能にするのは人間です。
>意味を与えてください、新しいミッション。
感情的な知性は前景に戻ってきます
AIは単語をキャプチャします。しかし、彼女は何も感じません。調査取引では、市場の素晴らしい理解には、弱いシグナル、クライアントの自信、定性的インタビューへの共感を読むことも含まれます。
>人間は目に見えないものを捕らえます。
ソフトスキルは難しくなります
研究所自体がメモを取る：カンタルは、彼のチームのためにAIトレーニングプログラムを開始しました。これは、協力者が後退する方法、対話、疑い、仲裁の方法を知っていることを前提としています。
>ソフトスキルは力を奪います。
マシンは人間を放出します…またはそれを消去します
マーケティング時代の増加では、この再配置ですべてが展開されています。 AIが実行された場合、人間は考えなければなりません。そうでなければ、彼はバイパスされます。市場調査と調査では、役割を再発明し、スキルを向上させる必要があります。
参照：Xerfi、「市場調査と調査」、2025年1月。
#JérémyRobiolleXerfi市場調査と調査人間の付加価値の再配置 #戦略と管理