古い美容ブランドに新しい外観を与える秘secret

砂時計は昨年の20歳の誕生日しか祝っていませんでしたが、美容業界では200である可能性があります。

祝うために、最初の小売パートナーに敬意を表したポップアップスペースを立ち上げました。 バーニーズニューヨーク、昨年9月にニューヨークファッションウィーク中。 3月27日、砂時計は恒久的な旗艦としてスペースを再開しました。アーストーンの採石場に鋳造され、光沢のあるメイクアップラベルに向けて、よりミュートされた親密な環境です。大人の砂時計。

また、最新の動きを知らせ、フットプリントを拡大し、一般的にCrowding Contemporary Beauty Marketでその地位を獲得するために、20歳か2、000年であろうと、その歴史に傾いているブランドの最新の例でもあります。

「私たちを発見したばかりの人もいれば、他の人は「あなたは遺産ブランドです」のようです」とカリサ・ジェーンズは言いました。 都市の腐敗。 「私はそれを聞くのに十分長くここにいるとは思っていませんでした。」

美容のトレンドと打ち上げの容赦ないペースのおかげで、時代を定義する外観が隔週で盛り上がって落ちるように見えます – スラッギング、コントゥーリング、ブルーベリーミルクの爪 – ブランドは、これまで以上に早く遺産のステータスに達しています。

非常に多くの新しさがあるため、カテゴリ全体の美容ラベルはコアメッセージを維持するのに苦労し、同時に今日の顧客に適応するように進化しています。証拠は、50歳の最近のキャンペーンにあります MACコスメティック （ジュリア・フォックスをフィーチャー および性教育）または110年前の中性的（ジョン・シナをフィーチャー そして、ミーム駆動型のマーケティング。）砂時計は最近、ネポポップスターのグレイシー・エイブラムスを幻想プライミングモイスチャライザーの顔としてキャストしました。

カテゴリ全体の遺産ブランドのタスクは、今日の美しさの会話のために更新しながら、歴史を保存することです。ハンガリーのスキンケアコレクション オモロビチャ、ブダペストの17世紀のミネラルウォータースパに触発され、より環境に優しいパッケージ（浴場のパレットから新しい色が撮影された）に変化を遂げています。スウェーデンの王室の美容師の名前のラベルであるBjörnAxénは、承認の印象を使用して、ヨーロッパおよびそれ以上の市場に侵入しています。

「私が言うたびに [brand’s] BjörnAxénの最高経営責任者兼オーナーであるJohanHellströmは、次のように述べています。

あなたの根を曲げます

ブランドの遺産は何歳ですか？英国に拠点を置くスキンケアラインOmorovicza（Oh-More-O-Veet-Zaと発音）では、物語は3400万年前の新生代後期にまでさかのぼります。

それは、現在のハンガリーの下に構造的なプレートの収束が、多くの鉱物が豊富な温泉があるパノニア盆地の形成を引き起こしたときです。ローマ帝国から現在まで、ヨーロッパ人はハンガリーに群がり、予防医療の形として水を奪いました。

16世紀に家族が入浴し、運営されていたスティーブン・デ・ハインリッヒ・デ・オモロビッチャは、2006年に彼と彼の妻マーガレットが立ち上げたマスクと泥のラインでその文化を保存したいと考えています。これらのピンク、ベージュ、淡い賢者は、リサイクルされた紙ストックや消費者後のリサイクルキャップなど、より持続可能な材料のパレットで表現されます。 「私たちはもっと言葉のないストーリーテリングをやりたいと思っています」とデ・ハインリッチは言いました。

このブランドは、ブダペストの南にあるセグ付きの研究室を契約し、その春の水を独自の癒しの濃縮物に発酵させてから、48のSKUの範囲に蒸留し、Neiman MarcusやSelfridgesまたはHotel Spaなどのデパートに送信します。

北の数千キロメートルで、スウェーデンの美容師のレーベルBjörnAxénは、独自の文化的輸出を栽培しています。 1963年に設立されたこのブランドは、スウェーデンの王室の公式硬貨としての名を冠した創設者の役割にほぼないため、自国で92％の認識率を享受しています。 （王冠は、1984年に彼のラインを立ち上げた年にAxénに王室の令状を発行し、彼の製品は今日、裁判所の封印を担っています。）Axénは1993年に亡くなりました。

Hellströmは、18歳の子供として、2週間にわたってヘアスタイリストを支援した後、数年間Axénを知っていました。しかし、彼は、今日のブランドの使命を定義する公理であるサロン品質の髪を維持するために不可欠な在宅ケアへの故ファウンダーの焦点を覚えています。

彼の最近の優先事項の1つは国際的な拡大であり、ブランドは現在17か国に出荷されています。その母国の成長している難民人口は、ブランドのプロフィールを異常な方法で引き上げました。ヘルストロムは、ウクライナが最大の輸出市場になっていることを指摘しています。

古いものはすべて再び新しいです

砂時計は、新しいスペースが豪華な小売のルーツに耳を傾けることを望んでいます。新しいソーホースペースでは、販売のポイントは目立たないように見えます。そこでは、営業担当者は豪華なブティックのようにトランザクションを処理します。

ロサンゼルス ‘ベニスビーチの砂時計の最初の小売ブティックは2014年にオープンしましたが、パンデミック中に閉鎖され、中国のブランドの14の現存するブティックは、すべて黒で覆われたデジタルインターフェイスでいっぱいの以前の美的時代を反映しています。 （ブランドには店頭もあります Douyinのようなアプリ、TmallとXiaohongshu。）

「たくさんの画面」とジェーンズは言った。

対照的に、新しいストアでは、デジタルインターフェイスよりもイベントとリアルライフ接続を支持しています。また、SephoraとUlta Beautyのブランドの専門チャンネルの代替品であるExclusive Launchesのホストを再生します。

レイアウトは、ブランドの金メッキの化粧品を表示する大理石のブロックのモジュラーセットに集中しています。備品を再配置して、景色をリフレッシュしたり、ビリーアイリッシュのメイクアップアーティストとマスタークラスのようなイベントのスペースを再ステージすることができます。 2つの座席エリアは、買い物客がパレットの上をじっと見つめながらコーヒーやシャンパンを飲むように招待します。

昨年の秋のBarneysポップアップ、特にその店内のイベントに対する肯定的な反応は、店の創造へのアプローチを提供しました。

「必ずしもセフォラに適しているとは限らないことをすることができることは、このスペースにとって正しいかもしれません」とジェーンズは言いました。

2017年にUnilever Prestigeに買収されて以来、Hourglassは、タイムリーな製品の発売と幅広い卸売流通のおかげで、ブランドのポートフォリオのキーストーンになりました。昨年10月の第3四半期の収益では、このブランドは、Vanish Airbrush Concealer（2020年に発売され、2025年にシェード範囲を拡大しました）とベール潤いの肌の色合い（2023年に発売）などのヒーロー製品のために部門の「強力な2桁の成長」をリードするために呼び出されました。

ジェーンズは、砂時計が製品を新しい顧客の手に渡すことに焦点を合わせていると言いました。店はスクリーンレスかもしれませんが、ブランドはソーシャルメディアで販売するために協力して努力しました。ブランドの代表者によると、2024年には認識が200％増加しましたが、ティクトクはQuintupledを検索しました。

「私たちのブランドで認識する大きな機会があることを知っています」とジェーンズは言いました。 「やるべきことがまだたくさんあり、顧客は砂時計を紹介します。」

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