エリートモータースポーツの F1 と有名なレンガ積み玩具のレゴには、共通点が 1 つあります。それは、両ブランドとも世界中に多くのファンを持ち、他にはないファンを抱えているということです。
現在、この 2 つのブランドは、レーシングカーと同じくらいレンガを愛する幼児から大人まで、新世代のファンを獲得するために協力しています。
レゴとF1が提携を発表 9月に 広く愛されている玩具メーカーを通じて、若い家族や新しいファンがスポーツに参加できる道を開くこと。これには、F1をテーマにした全く新しいレゴセットが発表されることになる 先週 2024年のラスベガスグランプリで。
セットは、幼児向けのシンプルなセットから、F1 のピットストップ、チーム固有の車、収集品などのより複雑な組み立て品まで、レゴのポートフォリオ全体に及びます。一例は、2024 年のレース シーズンの 10 チームの各車の詳細にまで掘り下げたレゴ スピード チャンピオン シリーズです。
デンマークの会社はまた、ファンのポップアップを通じて世界中に散らばる各グランプリに参加し、人々が観客としてだけでなくモータースポーツに参加できるようにします。
「過去4年間で、F1が自動車愛好家にとって単なる本格的なスポーツではなく、実際に多くの家族、多くの子供たち、そしてさまざまな観客を魅了するスポーツになっていることがかなり明らかになりました」とジュリア・ゴールディンとレゴの最高製品マーケティング責任者は語った。 運 インタビューで。
モータースポーツの人気は、Netflix シリーズ「生き残るためにドライブしてください。」 これにより、世界中でより大きなファンベースが生まれました。また、F1 レースの視聴率にもハロー効果をもたらし、2025 年に 75 周年を迎えるこのスポーツへの新たな関心を促しました。この番組は、つい最近まで平均的なファンがほとんど知ることのなかったこのスポーツの舞台裏をこっそり垣間見せます。 。
近年、F1への注目度は変化しているが、モータースポーツのファンの定義さえも変化している 進化している、より幅広い女性視聴者を引き付けることから、コンテンツクリエイターとの話題を生み出すことまで。
レゴとの提携は、若いF1愛好家のファン層の拡大を活用することを目的としており、そのうち400万人以上は8歳から12歳で、ヨーロッパまたは米国に拠点を置いており、さらにこのスポーツのInstagramフォロワーの約40％は25歳未満である。
F1の特徴 急成長する若者 2017 年にリバティ メディアに買収されて以来、ファン グループの獲得がこのスポーツの目標の 1 つとなっています。この層はレゴが 92 年の歴史の中で精通している層とおそらく重なっています。
F1の最高商業責任者エミリー・プラーザー氏は、「スポーツ界の誰もが次世代のファン層に浸透したいと考えており、レゴは私たちにその機会を与えてくれた」と語った。彼女は、この提携はファンにレース日を超えてスポーツとつながる方法を提供するこのスポーツの「365 日常時戦略」にも反映されていると付け加えた。
「大人は明らかにこのスポーツを理解しているので、私たちは戦略の説明を始めるための入門レベルのものを用意したいと考えています」 [in F1] 若い頃からね」とプラーザー氏は語った。
確かに、レゴは過去にマクラーレン・レーシングなどの個々のチームと協力して一回限りの製品をF1ブランドと協力してきました。これらの取引はレゴに「大きな牽引力」をもたらし、どのような種類の製品を作成するかについてのヒントをレゴに与えたとゴールディン氏は語った。新年に始まる新たな提携は、F1フランチャイズ全体との複数年にわたる協力となる。
2022年、等身大のレゴテクニックレースカーに乗るマクラーレンのF1ドライバー、ランド・ノリス。
スハイミ・アブドラ—NurPhoto/Getty Images
モータースポーツは長い間、サッカーに比べてエリートであり、アクセスしにくいものとみなされてきました。レースはモナコや東京などの都市で見事な背景を背景に行われ、グランプリの週末のチケットは 1 人で数百ドルかかる場合があるため、贅沢とも関連しています。スポーツで使用される車両もエンジニアリングの画期的な進歩にほかならず、技術革新と投資が F1 チャンピオンシップの核心となっています。
レゴはイノベーションに慣れているわけではありません。また、ハリー・ポッターからスター・ウォーズに至るまで、最近記憶にある大規模なファン主導のフランチャイズとの契約も締結している。また、STEM に関するあらゆる分野のチャンピオンでもあり、その空間専用のレンガ セットを幅広く取り揃えています。
「関連性、エンゲージメント、イノベーションを推進し続けることができれば、 [and] 私たちのチームだけでなく、すべてのファンにとっても創造性が発揮されることは素晴らしいことです」とゴールディンは語った。
デンマークの大手企業がテーマ、価格帯、年齢層に合わせた幅広いセットを揃えていることが、同社が世界最大の玩具会社の 1 つである理由の 1 つです。玩具市場全体に影響を与える不況にもなんとか対抗できた。
新たなF1契約により、同グループはレース愛好家を獲得し、レース週末など新たな環境でファンを見つけたいと考えている。
#とレゴが協力し増加する若いファン層にアプローチ