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ソーシャルメディアは家事を利益に変えることができますが、性別による固定観念は復活しつつあるのでしょうか?

クレジット: Pexels の RDNE Stock プロジェクト 調査によると、驚くべき変化が明らかになった。ソーシャルメディアが日常の家事を収益性の高い事業に変えると同時に、時代遅れのジェンダー固定観念を復活させている可能性もある。に掲載されました マーケティング管理ジャーナルこの調査では、3億回以上の再生回数を獲得したTikTokを原動力とした#tradwife運動などのデジタルトレンドが、どのようにして新たな収入源と伝統的な家庭内役割への郷愁の復活の両方を生み出しているのかを調査している。 アデル・ハウズ博士ロンドンのクイーン・メアリー大学ビジネス・マネジメント学部の学生とそのチームは、4つの主要な段階にわたる家事タスクの進化を調査し、かつては隠されていたこれらの活動がどのようにインフルエンサー経済の中心となったかを示しています。 専門化 (1840 ～ 1920 年): 家事使用人が姿を消し、家電製品が登場すると、家事は認められるスキルに変わりました。 評価 (1960 ～ 1988 年): 第二次世界大戦後、消費者文化は手入れの行き届いた家をケアと家族の誇りの象徴として称賛しました。 対象化 (1990 ～ 2010 年): 仕事と家庭生活のバランスを取る女性が増えるにつれ、便利な製品が中心となり、効率が優先事項になりました。 プロ化 (2010 年 – 現在): 現在、インフルエンサーは掃除、料理、整理整頓を収入を生み出すコンテンツに変えています。しかし、#tradwife のような運動は、この可視性が力を与えるのか、それとも制限するのかという重要な疑問を引き起こします。 「ソーシャルメディアの登場により、家事に関する専門知識が脚光を浴びるようになりましたが、女性に対する非常に特殊なイメージが戻ってきているのも事実です」とハウズ氏は言う。 「何百万人もの人が#tradwifeのようなコンテンツに注目すると、それが女性の役割に対する私たちの見方を形作りますが、必ずしも良い方向に向かうわけではありません。」 ハウズ氏は、デジタルメディアが家庭性を再定義するにつれて、この変化は両刃の剣をもたらすと強調する。ソーシャルプラットフォームは女性に自分のスキルを収益化し知名度を高める機会を提供する一方で、伝統的な性別役割を強化する可能性もあり、誰が家事を担当すべきかについての固定観念に異議を唱えることを難しくしている。 「これは、オンラインとオフラインの両方で、男女平等、社会的期待、そして社会が無給労働をどのように評価するかに広範な影響を及ぼします」とハウズ氏は付け加えた。…