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2024-07-16 06:00:00
ディズニー、ネットフリックス、ワーナー・ブラザーズ、ディスカバリー、アマゾンなどの企業にとって、広告はストリーミング戦略においてさらに重要になりそうだと、ある企業の新しい調査が伝えている。 プライスウォーターハウスクーパース。
PwCは、「グローバル エンターテイメント & メディア アウトルック 2024-2028」の中で、2028年までに「ストリーミング サービスが稼ぐ収益のほぼ28%を広告が占める」と予測しており、これは2023年のストリーミング広告売上の20%から大幅に増加することになる。
PwCは、2028年までにエンターテインメントおよびメディア業界が3.4兆ドルに達すると予測しており、OTTサービスの世界規模の加入者数は2023年の16億人から2028年には21億人に増えると予想されている。これは年平均成長率（CAGR）5.0%である。しかし、OTTビデオ加入者1人あたりの世界平均収益は、2023年の65.21ドルから2028年には67.66ドルにしか上がらないと予測されている。
PwCのレポートによると、「収益の伸びが鈍化しているのは、消費者がストリーミングサービスの選択肢の多さに圧倒されつつあるためだと考えられる。企業は広告を表示する代わりに、より低いサブスクリプション料金を提供することで対応している。」
昨年消費者支出を上回った広告支出は、2026年には1兆ドルを超えると予想されており、2028年まで年平均成長率6.7%で成長する見込みです。その時点で、広告支出は2020年の合計のほぼ2倍になります。
「考慮すべき重要な要素の一つは、エコシステム内での広告の影響と貢献だ」とプライスウォーターハウスクーパースの米国パートナー、バート・シュピーゲル氏は語った。 バラエティ「データ収益化技術の進歩、デジタルプラットフォームへの継続的な移行、そして娯楽費を広告で補う消費者の意欲により、2025年以降、広告の成長は消費者支出を上回ると予測されています。」
シュピーゲル氏は次のように付け加えた。「PwC のグローバル CEO 調査によると、CEO の 45% が、現在の路線を続けていると 10 年以内に自社は存続できないと考えています。この統計は、企業がビジネス モデルを改革し、将来の戦略に合わせてポートフォリオを再配置する必要があることを示しています。人口動態の変化に伴い、ライブ、没入型、体験型のエンターテイメントがますます重視されるようになっています。この傾向はユーザー エンゲージメントに大きな影響を与え、エンターテイメントおよびメディア セクターにおける自由裁量時間と支出をめぐって競争が激化すると私たちは考えています。」
#PWCの調査によると2028年までに広告売上がストリーミング収益の28を占める見込み