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次の食品マーケティング攻勢は、新しい減量薬を服用している人々をターゲットにしている

新たな糖尿病治療薬や減量薬が患者の食欲を抑え、体重を減らすのに役立つ中、食品メーカーは利益を増やせる新たな方法を模索している。 何百万人ものアメリカ人が高価な新薬、特にマウンジャロ、オゼンピック、ウィーゴビー、ゼップバウンドを服用し始めており、今後数年間でさらに何百万人もの人が服用するようになると見込まれている。そのため、食品メーカーは売り上げの減少に備えている。今月初めのレポートで、モルガン・スタンレーのタバコおよび加工食品アナリスト、パメラ・カウフマンは、これらの新薬は人々が食べる食品の量と種類の両方に影響を及ぼし、食品飲料業界の利益を圧迫すると予測していると述べた。 「モルガン・スタンレー・リサーチの調査では、減量薬を服用している人は全体的に食事の量が減り、その一方で甘い飲み物、アルコール、菓子類、塩辛いスナックの摂取量が半分に減り、ほぼ4分の1がアルコールを完全にやめた」とカウフマン氏は述べた。 。 不健康な食品を販売するレストラン、特にチェーン店は長期的なビジネスリスクに直面する可能性があると報告書は指摘している。 減量薬を服用している調査回答者の約75％は、ピザやファストフードレストランに行くのを減らしたと答えた。 広告 食品メーカーの中には、この脅威を軽視していないところもある。火曜日、多国籍食品飲料大手のネスレは、GLP-1 減量薬 (Wegovy および Ozempic) を服用している人々を直接ターゲットにした、Vital Pursuit という新しい冷凍食品ラインを発表した。DiGiorno 冷凍ピザや Stouffer's 冷凍メインディッシュを製造するネスレは、新しい製品ラインには、減量薬服用者の食欲に合わせた量の冷凍ピザ、サンドイッチ メルト、穀物ボウル、パスタが含まれると述べた。冷凍食品には、GLP-1 薬を服用している人々に特有の食品ではない、繊維、必須栄養素、高タンパク質が含まれているという。 ネスレ北米のスティーブ・プレスリー最高経営責任者（CEO）は製品ライン発表の中で、「減量をサポートするための医薬品の使用が増え続けているため、こうした消費者にサービスを提供する機会があると考えている」と述べた。 「Vital Pursuit は、この新興カテゴリーの消費者のニーズをサポートする、アクセスしやすくおいしい食品の選択肢を提供します。」 ネスレだけではない。昨年末、ウェイトウォッチャーズはGLP-1薬を服用している人向けの会員プログラムを開始した。1月には、食事宅配サービスのデイリーハーベストが「GLP-1コンパニオンフードコレクション」を発表した。そして先月、GNCは薬を服用している人向けに「GLP-1サポートプログラム」を発表した。これにはさまざまなサプリメント、コーチング、コンサルティングが含まれている。 企業はアナリストのアドバイスに耳を傾けているようだ。モルガン・スタンレーの報告書は、食品メーカーは「価格を引き上げたり、『健康に良い』商品や体重管理商品を提供したり、ビーガンや低糖質の商品でトレンドの変化に対応したりすることで」人々の食生活の変化に適応できると指摘している。カウフマン氏は、一部の企業がすでに小分けしたパッケージや小分けの商品を販売することで適応していると指摘した。 #次の食品マーケティング攻勢は新しい減量薬を服用している人々をターゲットにしている