2026年のスーパーボウルはチーフス（またはテイラー・スウィフト）なしで再び視聴率記録を樹立できるだろうか？

記録は破られるためにあるという格言は、間違いなくスーパーボウルのテレビ視聴率に当てはまります。

NFL シーズンのチャンピオンを決めるこの試合は、3 年連続で新たな視聴記録を樹立しており、その中には昨年のフィラデルフィア イーグルスが 40 対 22 でカンザスシティ チーフスに圧勝し、 平均視聴者数は1億2,770万人 フォックスで。

2024年と2025年の両試合は、チーフスのタイトエンド、トラビス・ケルスとポップスーパースター、テイラー・スウィフトのロマンスによって生み出されたポップカルチャーの熱気の恩恵を受け、よりカジュアルなファンを呼び込んだ。

今シーズン、NBCは日曜日の第LXスーパーボウルでシアトル・シーホークスとニューイングランド・ペイトリオッツが対戦する予定であるため、チーフスは3年ぶりに試合に出場しないことになるが、今年の対戦予想は専門家が行っていない。

しかし、それは新たな視聴率記録を樹立できないという意味ではない。

ＬＨＢスポーツ・エンターテインメント＆メディアのリー・バーク社長は「そうなると信じている」と述べ、４５００万世帯のセットトップ機器やインターネットに接続されたテレビからの視聴情報がニールセンの視聴者数測定に含まれるようになり、今シーズンのＮＦＬ視聴率の上昇を指摘した。

「それは間違いなく現れており、NFLの年間を通じて視聴率を押し上げています」とバーク氏は語った。

ビデオ広告局の最近の報告書によると、ニールセンの新しい測定により、NFL のゴールデンタイムの試合の視聴率が 1 桁半ばから後半の割合で上昇したことがわかりました。

近年、ニールセンの測定値に加えられたその他の変更も、スーパーボウルを後押しした。かつては 1 億人を超えるのが妥当な目標でしたが、2021 年に屋外での視聴が追加されてからは、その数字がそのしきい値を超え始めました。

今年は歴史に残るほど観客数が好調だ。 2015年にペイトリオッツがシーホークスと最後に対戦したとき、NBCテレビ放送は当時1億1,440万人の視聴記録を樹立した。日曜を観戦するファンは、その年のトム・ブレイディ率いるペイトリオッツの勝利に貢献したマルコム・バトラーのゴールライン際でのインターセプトのクリップを見ることを期待できるだろう。

しかしNBCがスーパーボウルを経済的に成功させるためには、記録的な視聴者数は必要ない。堅調なテレビ広告市場のおかげで、同ネットワークは 30 秒スポットあたり平均 800 万ドルという記録的な価格でゲームを完売させ、中には 1,000 万ドルのものもあった。

NBC は、Peacock ストリーミング プラットフォームでのみ放送されるスポットも販売しています。このネットワークは、1スポットあたり300万ドルの範囲を集め、昨年ゲームがTubiサービスでストリーミングされたときにフォックスが広告料として受け取った200万ドルを大幅に上回りました。

今年、NBC はスーパーボウル LX を利用して、金曜日に始まり 2 月 22 日まで開催されるミラノ冬季オリンピック (これも完売) の報道の広告売上を伸ばすことができました。同ネットワークでは、2月14日にイングルウッドのインテュイット・ドームでNBAオールスターゲームも予定されているため、NBCUの親会社であるコムキャストの共同最高経営責任者マイク・カバノー氏は最近、2月を「スポーツ中継の歴史の中で最も重要な月」と評した。

コムキャストの収益報告によれば、2022 年に冬季オリンピックとスーパーボウルを合わせた NBC の収益は 15 億ドルに達し、同社はこの数字を今年上回る可能性があります。同社は収益についてはコメントしていないが、スーパーボウルの広告収益の記録を樹立する見込みだと述べた。

NBCユニバーサルのグローバル広告販売・パートナーシップ会長マーク・マーシャル氏は、スーパーボウルに参加する企業の70％がオリンピックでもコマーシャルを流していると述べた。

過去数十年、スーパーボウルのコマーシャルは、テレビ放送でその内容が明らかになるという、それ自体がイベントだった。しかしマーシャル氏は、大規模なマーケティング活動の一環として、広告キャンペーンは現在、テレビ放送に先立ってティーザーとともに導入されており、多くはオンラインで完全なプレビューを入手できると指摘した。

今年、NBCU は、マーケティング担当者がより多くの消費者とつながるのを支援するオリンピックを提供することができました。

「私たちは広告主に、『（コマーシャルの制作には）8桁の費用をかけることになるので、そのリーチを拡大してください』と伝えました」とマーシャル氏は語った。

テクノロジー企業が広告主の最大のシェアを占めています。 Anthropic や Genspark を含むいくつかの AI 企業が、初めてスーパーボウルの広告バイヤーとなる予定です。視聴者には、Google、Meta、Wix、Amazon からのエントリーも表示され、Alexa デバイスのスポットが放送されます。

コマーシャルの時間帯にはスナック食品やソフトドリンクの会社がいつものように登場しますが、視聴者は医薬品の広告も急増するのを見ることになります。マーシャル氏は、このカテゴリーがNFLの試合で存在感を高めていると語った。スーパーボウルのスポットは、不快な薬の副作用を列挙した免責条項を伴うストレートな製品スポットではなく、「健康」のメッセージに焦点を当てます。

マーシャル氏は、NBCUは発表された内容を期待していないと述べた。 代替ハーフタイムショー 格付けに影響を与えるために Turning Point USA によって提示されました。キッド・ロックや、あまり知られていないカントリーアーティスト、ブラントリー・ギルバート、リー・ブライス、ギャビー・バレットをフィーチャーしたコンサートは、YouTube、X、ランブル、およびいくつかの右翼テレビチャンネルでストリーミング配信される。

このコンサートは、故チャーリー・カーク氏が設立し、現在は未亡人のエリカ氏が運営する右翼団体が主催するもので、主にスペイン語で歌うグラミー賞受賞音楽界のスーパースター、バッド・バニー氏をNFLがハーフタイム・アクトに選んだことに対して保守派が激怒していることに応えたものだ。 （トランプ大統領はこの決定を「ひどい」と呼び、試合をスキップした。）

しかしリーグは、世界で最もストリーミングされているアーティストをその目玉イベントのステージに立たせることで世界的なリーチを拡大しようとしているため、逆境の中でも一瞬も動揺していない。

に対する唯一の効果的なカウンタープログラミングギミック スーパーボウルのハーフタイムショーは1992年に始まった。まだ新興ネットワークであるフォックスは、アイススケート選手のドロシー・ハミルとブライアン・ボイタノをフィーチャーした第26回スーパーボウルのCBSテレビ放送のハーフタイムに合わせて、スケッチコメディ番組「イン・リビング・カラー」のライブ版を放送した。

視聴率の顕著な低下を受けて、NFLは1993年にハーフタイムアクトとしてマイケル・ジャクソンと契約した。この試合の視聴率は大幅に上昇し、それ以来、リーグは試合に現代音楽のアーティストをブッキングしている。