SportsPro ポータルは、NorthStar Solutions Group と協力して、50MM というタイトルで 2025 年の「最も市場性の高い」アスリートのリストをまとめました。 sportsbusiness.at はこのランキングを詳しく調査しました。
最も市場価値のあるアスリート 50 人の現在のランキング (50MM) は、SportsPro が NorthStar Solutions Group と共同で開発した高度な評価モデルに基づいています。
このランキングにより、2025 年のトップ 5 は以下のようになりました。
- ルイス・ハミルトン
- シモーネ・バイルズ
- イロナ・マーヘル
- ステフィン・カリー
- クリスティアーノ・ロナウド
ランキングを詳しく見るには、その背後にある方法論を確認する必要があります。
ランキングの仕組み
各アスリートは「総合市場性スコア」に基づいて評価されます。このスコアの範囲は 0 から 100 であり、次の 3 つの柱で構成されます。
- ブランド力（最大35点）、
- 総アドレス可能市場 (最大 35 Punkte)
- 経済学 (最大 30 プンクテ)
この方法論は、10 つの定量的要素と 4 つの定性的要素の合計 14 つの要素を組み合わせています。ブランド力の柱には、スポーツパフォーマンス (15%)、信頼性 (40%)、リスクと評判 (10%)、プレゼンテーション (10%)、目的、使命、価値観 (25%) が含まれます。
Total Addressable Market の柱では、リーチ (30%)、エンゲージメント (30%)、現在のブランドの注目度 (20%)、感情と信頼 (10%)、スポンサーとスポーツ/チームの認知度 (それぞれ 5%) が考慮されます。
経済分野では、財務上の重要な数値 (ROI、20%)、社会的目標達成率 (50%)、および環境 ROO (30%) が評価されます。
今年の 50MM 評価の一環として、ノーススターは会話やトレンドを分析する文化リスニング プラットフォームである Nichefire とも協力しました。 2025 年 5 月から 8 月にかけて、現在検証されている文化的言説がさまざまなコミュニティや消費者セグメントで可視化されました。これにより、次にどこに注目が移るのかを知るために、急速に浮上しているトピックや空いている分野を特定することを目的とした、いわゆる「文化的先見性」が生まれました。
174競技の合計1,001人のアスリートが対象となった。参加の前提条件は、2024 年 9 月 1 日から 2025 年 9 月 1 日までにアクティブなスポーツ活動を行ったことでした。定性的および定量的な事前選考の後、上位 150 名が完全に評価されました。
さらに、アスリートのペルソナ モデルは、各アスリートを明確に定義された原型に割り当てます。この分類は、評価を具体的なスポンサーシップやポートフォリオの決定に適切に変換するのに役立ちますが、スコア自体には影響しません。
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ダイトップ5の詳細
ランキングを主導しているのは、 ルイス ハミルトン 市場性スコアの合計は 96.03 ポイント (前年比 10 ポイント増) でした。この英国のモータースポーツドライバーは、ブランド力と経済的パフォーマンスの分野で特に高いスコアを達成しました。
2位に続く シモーネ バイルズ 95.20点（前年比-1）。米国の体操選手はブランド力の柱で最高のスコアを達成し、リーチと力の強力な組み合わせを実証しています。 […]
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