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2024年の女子スポーツの広告支出は2倍になります

ニューヨークリバティは、バークレイズセンターで2024年のWNBAファイナルで優勝した後、祝います。ウェンデル・クルス| USA Today Sports Reuters Conテレビマーケティング会社のEdoによると、女性のスポーツは2024年に全面的にマーキーの年を楽しんでいましたが、特にテレビ広告ではいます。火曜日に発表されたレポートで、EDOはテレビ広告主が2024年に女性のスポーツに2億4400万ドルを費やし、前年比139％増加し、バスケットボールがあらゆるスポーツの最も多くの投資を受けていることを発見しました。 EDOの推定によると、これは女性のスポーツTV視聴者の前年比131％の増加に対応していました。EDOによると、女性のスポーツプログラム中の広告は、広告が放映された後のブランドの検索で測定されたように、平均的なプライムタイム広告よりも40％インパクトがありました。EDOの上級副社長兼クライアントソリューション責任者であるLaura Grover氏は、女性のスポーツは広告主にとって最も価値のある分野の1つになるために順調に進んでいます。「私に本当に飛び出したのは、本当に利益を見ているブランドの多くは、過去にテレビで非常に最小限の存在感を持っていたブランドであるということです」とグローバーは言いました。 「彼らは女性のスポーツでこれらの新しい機会に傾いており、彼らは本当に報われています。」報告書によると、2024年の女子スポーツの最高の産業は、自動車、医薬品、インターネットおよび通信、金融サービス、保険でした。最も支出の高いブランドは州の農場でした、 AT＆T、 オールステート、 ナイキ そして Abbvie's Skyriziは、エンゲージメントの最も効果的なブランドでしたが、スキム、ポピ、ウエラ、ファブレティクス、ボンバスでした。全体として、広告主にとって最も魅力的な女性のスポーツイベントは、大学ラクロス（平均2024女性スポーツプログラムよりも25％効果的）、米国のオープンセミファイナルと決勝（20％の効果的）、NCAAトーナメント（19％効果的）、大学の体操、WNBAファイナル（全体的なカテゴリよりも18％よりも効果的です）でした。バスケットボールのリード広告支出と視聴者の成長はすべての女性スポーツで拡大しましたが、バスケットボールはプログラミングとスターパワーの両方で顕著な進歩を遂げました。 WNBAファイナルの決定的なゲーム5は 最も視聴されています 25年後の決勝戦、リーグはレギュラーシーズンを設定しました 記録 2024年のユニークな視聴者向け。EDOによると、WNBAプレーオフ中に放映された広告は、平均的なプライムタイムスポットよりも1人あたり24％多くのエンゲージメントを生み出し、WNBAのレギュラーシーズン中の広告のエンゲージメント率、プレーオフ、ファイナルはすべて毎年成長しました。ブランドアンバサダーとして、個々のWNBAアスリートも広告主を後押ししました。広告に関して最も影響力のあるWNBAプレーヤーは、ロサンゼルススパークスのキャメロンブリンク、ラスベガスエースのアジャウィルソン、インディアナフィーバーのケイトリンクラークでした。 EDOによると、スキムやニューバランスのコマーシャルなどのBrinkを特徴とする広告は、平均的なWNBA広告よりもはるかに効果的でした。文脈的に関連性が高く、女性アスリートを特徴とする広告は、全面的に特にパフォーマンスを発揮しました。 WNBAゲーム中にWNBAプレーヤーが主演するコマーシャルは、そうでないものよりも103％効果的でした、と報告書は述べています。サッカーでは、NWSLゲーム中に放映されたナショナル女子サッカーリーグの選手との広告は、彼らのない広告よりも39％効果的でした。「才能を持ち込み、環境に存在しているとき、それは多くの場合、文脈的な広告を通してであるため、それが聴衆に本当にインパクトがあることを見る傾向があります」とグローバーは言いました。大学のバスケットボールレベルで、EDOは、2024年の女子NCAAトーナメント中の広告が平均プライムタイム広告よりも18％効果的であることを発見しました。トーナメント チャンピオンシップ これまでで最も視聴されているNCAA女子大学バスケットボールの試合でした。レストランチェーンは、マルコのピザとともに、現在の大学バスケットボールシーズンのエンゲージメントでパックをリードしています レストランブランドインターナショナル ポパイ、 パパ・ジョンズ そして マクドナルド 上位5つのスポットのうち4つを主張しています。現在の大学のバスケットボールスターも広告との関わりを促進しています。グローバーは、ステートファームの広告をフィーチャーしていると言いました ジュジュワトキンス USCは、平均的な州の農場コマーシャルよりも20％影響力がありました。NCAA女性の体操、ラクロス、バレーボールも人気が高まっています。体操とラクロスはどちらも2023年と比較して広告エンゲージメントで2桁の利益を得ましたが、2024年のバレーボールチャンピオンシップ中のコマーシャルは、平均的なプライムタイム広告よりも250％インパクトがありました。 #2024年の女子スポーツの広告支出は2倍になります